סטיבן קולב, ניקי מינאז 'ואלכסנדר וואנג בקרן אופנת CFDA/ווג 2017. צילום: ג'יימי מקארתי/Getty Images
במשך מספר עונות רצופות, מעצבים אמריקאים גדולים ערקו משבוע האופנה בניו יורק בהמוניהם, בוחרים להציג בבירות אופנה אחרות, בלוח זמנים אחר או נוטשים את המסלול לְגַמרֵי. זה הוביל לטענות רבות ששבוע האופנה בניו יורק מת (אָשֵׁם), דבר המניע בבירור CFDA מנכ"ל ונשיא סטיבן קולב מְטוּרָף.
"יש לך ארבעה מותגים שהחליטו להציג בפריז מסיבות שונות, בזמנים שונים, וכל אחד מהם עשה את זה ההחלטה לא בגלל שיש בעיה ב- NYFW או שמשהו לא בסדר ב- NYFW, אבל הייתה להם הזדמנות פריז, " סיפר קולב לפאשניסטה בנוגע לעזיבתם של פרונזה שולר, אלטוזארה, רודארטה ותום בראון בקיץ שעבר. "אני חושב שזה חלק מהנוף המשתנה של שבועות האופנה באופן שבו מעצבים מתנסים בדברים שונים."
אבל קולב היה יותר מוכן לשינוי האחרון: מתי אלכסנדר וואנג, אחד ממעצבי המרקיז האחרונים שנותרו בניו יורק, הודיע כי גם הוא נושר מלוח השבוע האופנתי המסורתי של שבוע האופנה בניו יורק. להראות בלוח זמנים של יוני/דצמבר, ה- CFDA שיתף כי הוא שוקל לוח זמנים רשמי של קיץ/חורף. אפשרות זו הייתה נושא לוהט בפאנל שהתארח ביום חמישי על ידי ה- CFDA ו- Launchmetrics, "השורה הראשונה לצרכן: שבוע האופנה של הקולות בעידן הדיגיטלי של היום".
"הצרכן הוא הסיבה מספר אחת שעשינו זאת", אמרה קצינת האסטרטגיה הראשית של אלכסנדר וואנג, סטפני הורטון. "אבל זה היה קשור גם לשרשרת הייצור והאספקה: איך נוכל לבצע טיפות נוספות? כיצד נוכל לגוון את המוצר? זה להגיע אל הצרכן ולהוציא יותר מוצרים לשם ".
זהו נימוק המוצע על ידי תוויות כמו פרונזה שולר ו רודארטה; מול תעשיית אופנה בשטף מוחלט, המותגים מחפשים לאחד את המסלול הראשי אוספים מוקדמים, עיבוי כמות העבודה לשתי עונות במקום ארבע והענקת לבגדים ארוכים יותר חיי מדף. הורטון אומר ששינוי זה ייתן לאלכסנדר וואנג את היכולת לשלב אופציות עונתיות יותר בטיפות רגילות - חשבו מעילים שנמסרו בינואר כשקר ממש, או בגדי ים בקיץ - כמו גם הוספת כמוסות או מפתח שותפויות. זה גם יעזור למותג וואנג להפוך לגלובלי יותר, מכיוון שהוא יוכל לספק אפשרויות רלוונטיות לעונה לשווקים מחוץ ללוח הזמנים המסורתי של חצי הכדור הצפוני.
בניגוד לאותם מותגים אחרים, הורטון אומר שוואנג "ממש ממש מתכוון להישאר בניו יורק, ולכן קיימנו הרבה שיחות עם ה- CFDA בנושא. "ולמותג אין שום כוונה להקטין את פורמט התצוגה - אז אל תדאג שחווית את האחרונה שלך #וואנגפסט.
"עבור אלכס, המופע הוא להעביר לצרכן את ה- DNA של המותג; תמיד יהיה אלמנט צרכני גדול, וכתוצאה מכך, מדיה חברתית גדולה, אסטרטגיה מונעת תוכן מאחורי זה ", אמר הורטון. "אנחנו עדיין נעשה משהו גדול ביוני, וכך גם בדצמבר. אנחנו לא משנים את האסטרטגיה שלנו, אנחנו משנים את התזמון ".
לדברי קולב, ה- CFDA מסוקרן לא פחות מהאפשרות של לוח שנה קיץ/חורף. יש כבר מותגים אחרים שמעוניינים להציג - קולב לא שם שמות, אבל אמר שהם "ה מותגי הדור הצעיר "-וקולב מאמין שזה יכול לפתות את הטופחים לשעבר מניו יורק הביתה טוֹרף. אם מספיק מותגי מרקיז יראו עניין, זה עלול להוביל למהפך מוחלט של חודש האופנה כפי שאנו מכירים אותו.
"אם המודל העסקי הזה יתקיים, מותגים נוספים ינדדו - לא אתפלא אם תראה אותם חוזרים לניו יורק ומתייצבים עם אלכס - ומי שלא יפסיק להציג; הם יעברו למינויים בשוק ", אמר קולב. "זו הפעם הראשונה שאפשרות זו נראית לי אמיתית."
נראה שהמשמעות היא ששינוי משמעותי בלוח השנה של שבוע האופנה בניו יורק עלול להביא לשינוי מוחלט בחודש האופנה; אם מותגים אחרים יראו שמעצבים מניו יורק יכולים לבנות עסקים מצליחים יותר בלוח שנה אחר, ערים כמו מילאנו ופריז יכולות ללכת בעקבותיו. כמובן, זה משאיר בצד את העובדה שערים עתיקות אלה היו היסטוריות עמידות בפני שינויים; פריס ומילאנו שניהם דחו במידה רבה תופעת "ראה עכשיו, קנה עכשיו" שאחזה בניו יורק ובלונדון במשך כמה עונות, וכל אחת הציגה נושאים בעבר בנוגע לגמישות בלוחות הזמנים שלהם.
קולב מתעקש שזו לא תהיה בעיה גדולה, וציין שהוא בקשר קבוע עם עמיתיו בחו"ל וכולם מסכימים שמשהו צריך להשתנות כדי להתעדכן בשינויים שׁוּק. "אני לא חושב שמילאן ופריז עקשניות כמו שזה קורה לפעמים", אמר. "אולי ניו יורק ולונדון מובילות את הדרך, אבל בהחלט יש ראש פתוח". כמו בניו יורק, שם הם מותגים מרכזיים השולטים בלוחות שנה מקומיים אשר יצטרכו להתקיים בקיץ/חורף החלף. יש גם את נושא העיתוי; CFDA לא נחתה באופן רשמי בתאריכים קבועים, וכמובן, לוח זמנים של חודש דצמבר יעמוד בקנה אחד עם תקופת החגים, הצגת סכסוכים הן לעורכים והן לרוכשים הנאלצים לנסוע ולצוותי עיצוב אשר לעתים קרובות עובדים ללא הפסקות עד להופעה יְוֹם.
כל מה שאפשר לומר: השיחה נמצאת בשלבים מוקדמים מאוד שלה, ויש להתמודד עם שינויים כדי שתתפקד, אבל יש הרבה אופטימיות סביב השינויים האפשריים.
"אולי זו תהיה תקופה של כאוס," הודה קולב והוסיף כי הזמנים הכאוטיים ההם נחוצים כדי ליצור שינוי. הוא התייחס ל"גורם הלמוט לאנג ", לשינוי לוח השנה האופנתי המפורסם כיום שיזם לאנג להעביר את התצוגה לחודש האופנה הפתוח, ובסופו של דבר הביא איתו את שאר שבוע האופנה בניו יורק. פשוט יידרש מעצב מספיק נועז כדי להיפרד מהחבילה - במקרה הזה, מעצב כמו אלכסנדר וואנג.
"זהו סיכון, כמובן, אך זהו סיכון שכדאי לקחת כי המודל העסקי צריך להשתנות", אמר הורטון. "הצרכן השתנה".
שבוע האופנה בניו יורק מת; יחי שבוע האופנה בניו יורק?
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.