הסצנה במסיבה שחוגגת את פתיחת מרכז המכירות של דיזל ווינווד במהלך ארט באזל במיאמי.
צילום: Getty Images עבור דיזל/קרייג באריט
אי שם לאורך עליית המדיה החברתית, כאשר תיעוד ושיתוף של סליל השיא בחיי היומיום שלנו הפך לחלק מהאופנה היומיומית והרבה חברות העבירו הילוכים והתמקמו מחדש כ"מותגי לייף סטייל ". זה חורג מעבר פשוט לספק מוצרים למשך 360 מעלות חיי הצרכן: ב על מנת להתבסס בהצלחה במרחב ה"אורח החיים ", הצעותיהם חייבות לשקף את הערכים, העמדות והאינטרסים של הרצונות שלהם דמוגרפי. המותגים חייבים ליצור תרבות משלהם - כזו שקונה ירצה לקנות אליה.
"ביגוד, ג'ינס, [בגדי ילדים], נעליים, תיקים, תכשיטים, שעונים - עשינו שני דוקאטי, אופניים, ויש לנו רהיטים, מנורות ודברים לשירותים ולמטבח. והלקוח שלנו הופך להיות תובעני יותר ", אומר רנצו רוסו, מנכ"ל חברת דִיזֶל ונשיא קבוצת OTB, חברת האם של דיזל, כמו גם Maison Margiela, Marni, Paula Cademartori, Viktor & Rolf, Staff International ו- Brave Ki.
לאחר שהקימה רשימה ארוכה זו של מוצרים המייצגים אורח חיים של דיזל, החליטה החברה צא לשלב הבא במסע הזה: מקום עבור קונים בדיזל לחיות את חיי הדיזל הטובים ביותר שלהם, תרתי משמע.
דיזל מצטרפת לרשימה הקצרה של מותגי אופנה מסורתיים שנכנסו לנדל"ן ואירוח, עם נכס המגורים הראשון אי פעם- בית משותף בן תשע קומות בוינווד, רובע האמנות הפופולרי ב מיאמי.
סיפורים קשורים:
הקמת מותג קטן מחוץ לבירת אופנה יכולה להיות טובה לבוסיןesש
סימונט הוא תווית מבוססת מיאמי לצפייה
מדוע המשפיעים של מיאמי עשויים להיות הסוד לנקיטת צרכנים בינלאומיים
"יותר אנשים מבלים יותר זמן בעבודה מהבית, מה שהופך את הבית למקום מעניין יותר להראות את הגישה שלך ואת מי שאתה", אומר רנצו.
פנדי ולארמאני יש גם רכוש במיאמי: הראשון פתח את שלו פנדי שאטו בשכונת Surfside של העיר בשנת 2017, בעוד שלאחרונה יש את זה מגורים מאת ארמאני/קאזה. מיסוני עובדת גם על בניין דירות בעיר, שנקרא מיסוני באיה. בכל מקום אחר ברחבי העולם, ארמני ו ורסצ'ה יש מלונות, ולמשפחת Ferragamo יש את אוסף לונגארנו. לבולגרי יש נכסים במילאנו, לונדון, באלי ושנחאי, עם תוכניות להיפתח במוסקבה בשנת 2022.
דיזל ווינווד לא תיפתח לזמן מה - הבנייה אמורה להתחיל באפריל 2020 - אך המותג חגג את פתיחת מכירותיו מרכז בדצמבר, במהלך ארט באזל מיאמי ביץ ', השיקה קמפיין שבמרכזו רכישת חולצת טריקו של מיליון דולר וקבלת "חינם" בית. (בסך הכל יש 143 חולצות טריקו, שכל אחת מהן מציגה את תכנית הקומה לאחד מבתי המגורים.) דיזל גם ערך מסיבה בברטר ווינווד, כמו פריס הילטון וצ'רלי שין.
דיזל ווינווד יהיה "בית עכשווי שבו הנוף האמנותי והפוסט-תעשייתי שמסביב מתמזג עם קרבת הטבע" על פי הודעה לעיתונות. בנם של מנהלת הקריאייטיב של רנזו ודיזל אנדראה רוסו אומר שמיאמי, עיר המבשרת על חיי הלילה שלה, אכן עשתה זאת ממלאים תפקיד בעיצוב כל דירה, במיוחד "סוג האור המיוחד שלה, במיוחד ב זריחה. זה מדהים."
מבחינת השותפים של דיזל במיזם זה, נראה כי המותג הקשיב בעיקר קריאייטיבים מחוץ למיאמי כדי להתאים את דירותיו: מורוסו לרהיטים, פוסקריני לתאורה, סקאבוליני למטבח וחדר אמבטיה, סלטי לכלי אוכל, ברטי לריצוף עץ, איריס לאריחי קרמיקה ומיראבלו קררה ל מצעים. (לאף אחד מאלה אין נוכחות קמעונאית באזור ווינווד; לסקוואוליני יש חנות בקורל גייבלס, כ -30 דקות דרומה.)
כשנשאל אם יש תוכניות למנף את היוצרים הקיימים בווינווד ובאזור מיאמי הגדול יותר ליצירות אמנות על הנכס, Bel Invest, הנדל"ן. היזם שעומד מאחורי הפרויקט, אמר בהצהרה: "אכן יש תוכניות לכך, אולם עדיין יוחלט בחודשים הקרובים מיהו אותו אמן (או אמנים) יהיה."
נקודת המחיר הצפויה של דירות דיזל ווינווד היא בין 370,000 $ ל -5,500,000 $. (ה מחיר המכירה החציוני הנוכחי לדירות בשכונה הממוקדת באמנויות היא בסביבות 309,400 דולר, על פי זילוב.) אנדריאה רואה בעיני רוחה את ה"מנהל, הטיול בעולם "שעובר למגורים אלה. (בהתחשב בתגי המחיר הללו ובנוסף למיקום הבניין, דיזל ווינווד עלול להסתכן בהשתלבות בנרטיב - ופחד מקומי - מפני ג'נטריפיקציה של אקלים, שם העשירים יכולים להרשות לעצמם לנוע פנימה ולהתרחק מהחוף הנעלם, במיאמי.)
פריס הילטון עם אחת מחולצות הדיילינג ליווינג.
צילום: Getty Images עבור דיזל/קרייג באריט.
ציר דיזל למקרקעין עוקב אחר רנזו החלטה לערבב את הלבוש במחיר הנמוך של המותג בשנת 2018 (לטובת בנייה מחדש עם קולקציות קפסולות עם מעצבים פופולריים בעליל כמו סמואל רוס של A Wall Wall, שיין אוליבר וגושה רובצ'ינסקי) והמותג להגיש בקשה לפשיטת רגל בפרק 11 בארה"ב במרץ. אין ספק שמדובר במהלך עסקי מעניין עבור חברה שעוברת מותג מחדש. כפי שניתן לצפות, יש תקוות לקחת את המופע הזה על הכביש - למקומות כמו דובאי, סין ומילאנו, בין היתר.
נראה כי דיזל מכוונת לשחק תפקיד בכל היבט בחייהם של הקונים - והתוכנית הזו מתחילה רק בוינווד.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.