קמפיין המודעות בסתיו 2020 של גוצ'י בנוי מדיוקנאות עצמיים

לעתים קשה לדמיין את מה שעולה על המסלול מילאן אוֹ פריז ללכת על השגרה היומיומית שלנו. אנחנו לובשים חותלות וקפוצ'ון כדי לכבס ולנהל שליחות-אנחנו לא מלקים חליפת מכנסיים משובצת או חצאית פאנייר בהשראת הרנסנס. אבל זה רק זה: אופנה היא פנטזיה וכל כך הרבה ממה שיוצא מדעתו של מעצב הוא על יציאה מהרגיל ולקיחת זהות חדשה, ולו רק ללילה.

גוצ'י's אלסנדרו מישל הוא אמן ביצירת תלבושות. שֶׁלוֹ קו סתיו 2020 שכן התווית האיטלקית התמלאה בדמויות שונות, מילדת בית ספר קטנה ועד לנזירות ואחיות מבוגרות. כשהוא נתקל במגיפה, מנהל הקריאייטיב עשה כפי שעשו מגזינים ומותגים רבים עבור סרטוני העריכה והקמפיין במהלך Covid-19 וביקש מהדוגמניות לשחק אמנות דירקטור. ההוראות של מישל היו פשוטות: הוא אמר לדוגמניות לאכלס את המראה בחיי היומיום שלהן בנוחות המרחבים האינטימיים שלהן ולתעד את עצמן כך.

"החלטתי לתת לבגדים לנסוע לכיוון הבתים של צוות הדוגמניות - הדמויות שגלמו את סיפורי במשך שנים; אנשים שבחרתי במדויק, לאורך זמן, בזכות הייחוד שלהם שבדרך כלל מחיה את הקמפיינים שלי ", אמרה מישל במהדורה. "ביקשתי מהם לייצג את הרעיון שיש להם על עצמם, להתפרסם עם זה, לעצב את השירה שמלווה אותם. עודדתי אותם לשחק, מאלתרים את חייהם ".

חלקם סיפרו את סיפורי האמנות שלהם באמצעות מצלמות חד פעמיות, בעוד שאחרים השתמשו בהגדרות המתקדמות של טלפונים מצלמים, והוסיפו למגוון התוצאות. הדימויים ההיפר-אמיתיים מתארים את השחקנים האקלקטיים שעושים כל מיני פעילויות הסגר אהובות כמו משתזפים, סורגים, תלויים על הגג, גולשים על סקייטבורד בתוך הבית ושוכבים על הקרקע מהרהרים על משמעות החיים. כמה אנשים אפילו תפסו את עצמם מצחצחים שיניים ועושים מטלות בית במרכולתם של גוצ'י.

יתכן שהניסוי החזותי הזה של דיוקנאות עצמיים לא היה קמפיין הפרסומות שהמותג חזה במקור להציג את טווח הסתיו שלו, אלא השגרתי תרחישים מראים שאם נזמין את פנטזיית האופנה לבתינו וניתן לה להלביש את חיי היומיום שלנו, אז זה ירגיש כאילו אנו חיים בתוך חולם.

ראה את מסע הפרסום המלא של גוצ'י סתיו למטה וראה קמפיינים נוספים של סתיו 2020 פה.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.