ל- B Corp או לא ל- B Corp: מה המשמעות של אישור עסקים אתיים למותגים

אם הפופולריות של הביטוי המוזכר לעתים קרובות "אין דבר כזה צריכה אתית תחת הקפיטליזם המאוחר" ברשת החברתית התקשורת היא אינדיקציה כלשהי, קיימת תחושה רחבה בקרב בני דור המילניום רבים שקפיטליזם כפי שהוא קיים כיום שָׁבוּר. ולמרות שחלקם עשויים להשתמש באמרה הזו בצורה פטליסטית שמשמעותה שאנחנו בעצם דפוקים לא משנה מה אנחנו לעשות או איך אנחנו עושים קניות, אחרים רואים בזה הזמנה לנסות ולדמיין מחדש את הדרך בה כלכלות פועלות ועסקים לָרוּץ.

המייסדים של B מעבדה, ארגון ללא מטרות רווח המוקדש לראיית עסקים המשמשים טובות חברתיות וסביבתיות, נכלל בקטגוריה השנייה. B מעבדת שהוקמה על ידי שלושת היזמים שיצרו את חברת ציוד הכדורסל And1, השקיעה למעלה מ- עשור שדגל בהסמכה של צד שלישי בשם B Corp שאותו ביקשו מותגי אופנה המיועדים למטרה כמו איילין פישר, פטגוניה, Allbirds ו קוטן. זה גם עזר ליצור מבנה משפטי חדש לגמרי עבור חברות שרוצות לאפות את משימתן עמוקות בתוך ה- DNA הפיננסי שלהן.

"הרעיון ליצור טופס תאגידי חדש הגיע ממש ממש דיונים עם שותפים רבים ב- B Lab סביב השאלה מה אנחנו קהילה גלובלית חושבת שהם 'פגמים במערכת ההפעלה', אם תרצו, של הקפיטליזם ", מסביר מנהל מעבדת B קים קופונות בנושא מכשיר טלפון.

מאז שהוקמה בשנת 2007, קהילת B קורפ תפחה לכלול למעלה מ -2,600 חברות ברחבי העולם, והלוגו שלה מופיע על כל דבר, החל בגלידה ועד גרביים. אז מה זה B Corp, כשאתה באמת מסתדר עם זה? בין אם אתה צרכן המחפש להבין את התווית על הבגדים שלך או מותג הקובע אם הסמכת B Corp מתאימה לך, מדריך זה אמור לעזור לך.

מהי הסמכה B Corp?

ברמה הפשוטה ביותר, הסמכת B Corp היא חותמת אישור לחברות שהוכיחו את מחויבותן לעשות טוב. הוא הוענק על ידי B Lab לחברות שעמדו ב"סטנדרטים מחמירים של ביצועים חברתיים וסביבתיים, אחריות ושקיפות ", על פי אתר האינטרנט שלה. ברגע שחברות יזכו באישור B Corp, הן יכולות להשתמש בחותמת אישור זו כדי למשוך לקוחות, עובדים עתידיים ומשקיעים.

הסמכה של B Corp מתבלבלת לפעמים עם הסטטוס של חברת Benefit, שמחוברת אך לא אותו דבר. שניהם נוצרו על ידי B Lab כדי לקדם שיטות עסקיות אתיות יותר, אך הראשונה מתייחסת להסמכה דומה מאוד מסחר הוגן או Bluesign, בעוד שהאחרון הוא למעשה סוג של מבנה פיננסי משפטי, כמו להיות S Corp או LLC.

"חיל הטבות מחויב במס בדיוק כמו חברת C או S, אך הם דורשים רמה גבוהה יותר של שקיפות ואחריות", אומר קופונאס.

במדינות או במדינות שבהן מעמד תאגיד הטבות הוא אופציה משפטית, על המועמדים ל- B Corp לשלב כ להרוויח תאגידים כחלק מהמחויבות שלהם להפוך את המטרה העיקרית של החברה שלהם לא רק לתחתית קַו. אך מכיוון שמעמד זה אינו זמין בכל מקום, ומכיוון שחלק מהחברות משלבות כהטבה תאגידים מבלי שקיבלו אישור B Corp, החפיפה בין השניים אינה הכל כלול.

מה מותגים צריכים לעשות כדי לקבל הסמכה?

מותגים מוכיחים שמגיע להם הסמכה באמצעות כמה צעדים שונים. ראשית, הם לוקחים את הערכת ההשפעה B, כלומר זמין בחינם באינטרנט. ההערכה היא בעצם שאלון ששואל על כל פרט של אופן הפעולה של חברה. השאלות מתחלקות לחמש קטגוריות. הראשון, ממשל, שואל שאלות לגבי אופן ניהול החברה, ובוחן אם הדירקטוריון יערך מדי שנה בוחן את הביצועים הסביבתיים או אם הפיצוי של המנכ"ל קשור להשגת איכות סביבה או חברתית מסוימת מדדים.

השני, עובדים, עוסק בשאלה האם העובדים מקבלים שכר מחיה ושואל אם יש אמצעים לקידום בריאותם ובטיחותם בעבודה. הקטגוריה השלישית, הקהילה, שואלת על נושאים כמו נשים ומיעוטים גזעיים שיש להם בעלות עליהם החברה, והאם הספקים של החברה נבדקים על סמך החברתיות והסביבתיות שלהם השפעות. החלק הרביעי עוסק בהשפעה הסביבתית, ומבקש מהחברות לתת דין וחשבון על פליטת גזי החממה שלהן ומקור חומרי הגלם. החלק האחרון, העוסק בלקוחות, שואל אם למותגים יש ערוצים מתאימים להאזנה למשוב של לקוחות.

ברגע שחברה ממלאת את ההערכה, היא זוכה לציון של 200 נקודות. ציון של 80 ומעלה נחוץ כדי שחברה תהיה זכאית להסמכה.

"זה נשמע קל אבל זה לא", מסבירה קופונס. "רוב החברות שלוקחות את זה בפעם הראשונה, שכבר בוחנות קיימות אם בחרו לקחת דבר כזה, נכנסות בשנות ה -30".

מאמרים קשורים

לאחר שהמותגים קיבלו את ההערכה ויגיעו ל -80 הנקודות המינימליות, חבר צוות B Lab יתחבר עם נציג המותג לעבור על השאלות ולבקש תיעוד המוכיח על מה מותג טען את עצמו. השאלות המרוויחות ביותר נקודות ניתנות לביקורת מיוחדת כדי לוודא שהמותגים יכולים לגבות את התשובות שלהם. לאחר שחברה עמדה בכל הדרישות הללו, היא נדרשת לשנות את ה- DNA המשפטי שלה כך שיילקחו בחשבון מטרותיה החברתיות או הסביבתיות יחד עם מטרותיה הפיננסיות. (כאן המצב של תאגיד הטבות עשוי להופיע.)

אומדן ההשפעה B נוצר במיוחד בשירות ההסמכה, אך הוא מתאר שיטות עבודה מומלצות כל כך ביסודיות עד שחלק מהמותגים משתמשים בה כמדד הרבה לפני שהם מחפשים תעודה. ניסולו, מותג מוצרי עור שקיבל הסמכה ל- B Corp בשנת 2017, קיבל לראשונה את הערכה שלוש או ארבע שנים קודם לכן וגילה כי חסרה לו כ -6 נקודות זכאות תעודה.

"הערכה בסיסית כזו הייתה כמו, 'אוקיי, עכשיו אנחנו באמת יכולים להיות מודעים לאן אנחנו יכולים לעשות טוב יותר בעסק שלנו על מנת לקבל הסמכה ", אומר ניסולו אימפקט שותף מאט סטוקמפ על מכשיר טלפון.

דמי ההסמכה של מותג תלויים גם בגודל החברה, שכן B Lab מעסיקה סולם הזזה שמחייב מותגים כ רק 500 $ בשנה אם המכירות השנתיות מגיעות ל -150,000 $ או פחות, עד 50,000 $ או יותר עבור מיליארדי דולר חברות. סטוקמפ אומר שהתמחור הנגיש יחסית הוא חלק ממה ששכנע את ניסולו להמשיך בהסמכת B Corp לפני אישורים דומים אחרים.

"חשבנו לקבל אישור מפעל סחר הוגן שלנו בפרו, אבל המחיר פשוט לא היה הגיוני באותו זמן. זה יעלה לנו בסביבות 30,000 $ או 40,000 $ כדי להכין את כל זה ", אומר סטוקמפ. "ואנחנו אוהבים את מה שעושה סחר הוגן - אנחנו משתמשים בהנחיות שלהם רבות במפעל שלנו - אבל B קורפ הגיוני יותר כי זה היה הרבה יותר אפשרי".

מה הטעם באישור?

יש הרבה יתרונות לאישור B Corp שמניעים חברות לעבור את התהליך הקפדני של איסוף נתונים וביקורת שהוא דורש. לפי אתלטהמנהל השיווק הראשי אנדראה מאלארד, B קורפ הוא סמל נהדר שאתה רוצה לתת עליו דין וחשבון כיצד פעולותיך משפיעות על כולם ", ובכך מועילות לתקשר משימה החורגת שטיפה ירוקה. חברת Stockamp של ניסולו מוסיפה כי המשאבים ש- B Corp מספקת, החל ממתווה שיטות עבודה מומלצות ועד ליצירת קהילה של חברות דומות להן להשוות הערות ולשתף פעולה, הן כדאיים עצמם.

Cotopaxiהמנכ"ל והמייסד דייוויס סמית 'יעץ על ידי עורך דינו שלא להתאגד כתאגיד הטבות מההתחלה מכיוון שהרעיון של "למסור כסף לפני שהרווחת כסף" עשוי לסלק משקיעים, אך לדבריו גיוס הון מעולם לא היווה בעיה עבור חֶברָה. אם כבר, אישור B Corp של Cotopaxi שימש אבן שואבת לסוג האנשים שהוא מעדיף לעבוד איתם בכל מקרה.

"אני חושב שהיתרון הגדול ביותר הוא שהצלחנו למשוך ולשמור על כישרון יוצא דופן בגלל זה", אומר סמית 'בטלפון. "יהיו לנו בין 300 ל -500 מועמדים לעבודה בכל פתיחה. בחיים לא ראיתי את זה בחברה קודמת. אנשים כל הזמן אומרים 'אני רק רוצה לעבוד בשבילך' ".

אחד היתרונות שעשויים להיות פחות ברורים לצרכן הממוצע, אך שקופונס חושבים שהוא מאוד חשוב הוא כך שהיותו תאגיד B יכול לסייע למייסדים להטמיע את ייעודם בחברה כך שהיא תימשך גם אם הבעלות תשנה ידיים. לאחר שהמייסדים של B Lab יצאו מ- And1, הם התאכזבו לראות כל כך הרבה מהערכים שהם העריכו מופקים מתרבות החברה. הם ניסו לעזור למייסדים אחרים להימנע מאותו גורל באמצעות הקמת חברת B Corp, שקשה להרוויח אותה בתור הסמכה אך גם קשה לשלול-נדרשת הצבעה של שני שלישים לבעלי המניות כדי לצאת מסטטוס B Corp ברגע שזה היה מוּשָׂג.

לאיזה סוג מותגים הוא הכי מתאים?

בתיאוריה, הסמכת B Corp מיועדת לכל מותג שאכפת לו לעשות טוב - ולהצליח להוכיח זאת. קהילת B קורפ כוללת הכול, החל מבעלות יחיד ועד חברות בהיקף של מיליארדי דולרים, אך קופונס אומר כי הדמוגרפיה הגדולה ביותר הייתה סוג של חברות קטנות עד בינוניות שהן זריזות מספיק כדי לבצע את השינויים שאישורן דורש.

"למרות שהן קטנות, חברות מסוג זה הן מאוד אדירות מבחינת היותן מוכרות כיצד צריך לנהל עסקים והם דחפו שיטות עסקיות קיימות ממש רחוק במורד השביל ", קופונז אומר.

זה לא אומר שכל עסק מונע משימה בגודל כזה יתייחס לאישור B Corp כעדיפות ראשונה. Sseko עיצובים, חברה חברתית מבוססת אופנה שהוקמה באוגנדה, היא דוגמה למותג שמתאים לדמוגרפיה אך עד כה בחר שלא להמשיך בתעודת B Corp, ב חלק כי מייסדיו בן וליז פורקין בוהנון מרגישים שלקוחות כבר מבינים עד כמה העסק ממוקד שליחות, גם בלי תעודה.

אך כאשר לחברה קטנה יותר כמו לסקוק יהיה קל יותר להתחבר ללקוחות ולהעביר אליהם את משימת החברה שלהם ישירות, רב לאומית כמו יוניליוור, הבעלים של יוֹנָה ו דרמלוג'יקה שבדק את ההסמכה של B Corp בשנת 2015, קשה יותר. הם גם מתקשים לקבל תעודה. קופונאס מזהה את הקושי של חברות שיש להן מספר חברות בנות, אך היא מסבירה ש- B Lab עובדת עליהן פיתוח דרך להפוך את זה לנגיש יותר עבור חברות גדולות לקבל תעודות שאינן פוגעות בקפדנות של B Corp תקנים.

"אם אתה חושב על ההשפעה [של חברה כזו] יכולה להיות מבחינת כמה אנשים הם באמת נוגעים, זה עצום", היא אומרת. "אינך יכול באמת לשנות את הקפיטליזם או ליצור את עתיד השגשוג המשותף והעמיד שאנו מחפשים בלעדיו."

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.