מבט מצ'או לוסיה. צילום: באדיבות רחוב חנות הסופר
כשזה מגיע לפיתוח או לפיקוח על קו בגדים, קונים ובעלי קמעונאות הם מהאנשים הטובים ביותר להתייעץ איתם. הם מודעים לדברים חשובים כמו מה שהקונים מחפשים, בדיוק כשהם מחפשים את זה וכמה הם מוכנים לשלם. אין זה פלא אם כן שמותגים מעמידים יותר ויותר קונים ותיקים בתפקידים מובילים (ראו: טומוקו אוגורה בווינס ו שרה רוטסון ב- Dutch LLC).
זו גם הסיבה לכך קווי בית אצל קמעונאים מרובי -ברנד הם לרוב מצוינים - במיוחד ב- קטנים יותר, עצמאיים יותר כאשר אין הפרדה רבה (אם קיימת) בין האדם שעושה את הרכישה לבין האדם שמשגה או מעצב את הקו הביתי. בונוס נוסף: קווים ביתיים לרוב זולים יותר מאשר מותגי צד שלישי של הקמעונאי מכיוון שאין איש ביניים, מכיוון שהחלקים נמכרים ישירות לצרכן. ומכיוון שהם מיועדים למכור - לא רק להשיג מיקומי עריכה וקרדיטים לשטיח האדום - הם למעשה לבישים ונחשקים.
אחת הדוגמאות האהובות עלי כרגע מגיעה מאבני מסחר אלקטרוני מבוססות סן פרנסיסקו ליסה אומרת גאה. האתר התחיל כבלוג כדי להדגיש מעצבים שהתאמצו לייצר דברים באופן אתי, ולאחר מכן החל למכור מגוון פריטים שנאספו במדויק מעצבים כאלה; בחודש יוני, היא השיקה שורה של פריטים בתוך הבית
תוצרת קליפורניה שימוש בד בד. לאתר יש תכונה בשם "מוזה שני", שם היא מדגישה בחורה מסוגננת מאינסטגרם ואת הבחירות שלה מהאתר. המעצבת הראשית קארה תומאס שואבת השראה מכך, מפריטי וינטג 'ומסתכלת על מה שחסר בהיצע הקיים של האתר. נקודת המחיר היא חלק גדול גם מהמשוואה: הפריט היקר ביותר הוא 110 $. "זה האתגר הגדול שלנו, להציע מחירים קרובים ל'אופנה מהירה ', תוך הצעת פריטים בני קיימא וייצור מקומי יותר", אומרת מייסדת ליסה בוהלר.אוספים אלה מהווים גם מהלכים עסקיים חכמים לקמעונאים. סטיבן אלן הכריז לאחרונה על ציר להתמקד בקו הביתי שלו, ולמרות שהשיק לאחרונה וכולל שישה סגנונות בלבד, אומר בוהלר הקו שלה כבר מהווה 15 אחוזים ממכירות החברה ובקרוב יתרחב גם להנעלה ואחרות קטגוריות.
מבט מליסה אומרת גאה. צילום: ליסה אומרת גאה
בערך באותו זמן, אתר הבוטיק והמסחר האלקטרוני שופ סופר סטריט בלוס אנג'לס השיק את Ciao Lucia, פרי יצירתה של המייסדת לוסי אקין, בעבר הרוכשת הראשית של ה- Satine של לוס אנג'לס. הקו החדש של בגדי נופש אופנתיים, לא קשוחים לאריזה, נוצר בהשראת תקופת לימודיו של אקין בחו"ל בקולג 'ואהבה לסרטי ניו-וול איטלקי וצרפתי ישן. "כשפתחתי את חנות סופר סטריט, לכל המותגים שלי הייתה זהות משלהם, אבל שום דבר לא היה כמו ארון החלומות שלי", היא אומרת. "אז קצת משכתי את שניהם ביחד כדי ליצור את צ'יו לוסיה." הניסיון שלה עם רחוב חנות סופר, של מי מכירות מקוונות מונעות במידה רבה על ידי אינסטגרם, הוכיחו את עצמן לא יסולא בפז בכל הקשור לסחורה ו שיווק. "היה לי כל כך הרבה ניסיון ביצירת תוכן ותמונות שבאמת גורמים למישהו לרצות משהו", היא מציינת. בחודש שעבר, הקו היווה 20 אחוזים ממכירות SSS, והחודש, אקין אומר שהוא בדרך להפיק 50 אחוזים. יש לה גם תוכניות להתחיל בסיטוניית הקו בעתיד. "זו בהחלט נשימת אוויר צח בתקופות הקמעונאיות הנוכחיות", היא מוסיפה.
עוד משהו משותף לרבים מהקווים האלה - ושייתכן שמותגים אחרים ירצו לשים לב אליהם - הוא שהם לא עונתיים במיוחד ואינם פועלים לפי לוח הזמנים המסורתי. אקין משחרר שלושה עד חמישה סגנונות בחודש, חלקם חדשים, חלקם ישנים. "אני לא ממש אוהב את הדגם העונתי שעליו אופנה; אני לא חושבת שזה עובד יותר עבור קמעונאים ", היא אומרת. "אז עשינו הרבה שחזור של אותם סגנונות שאנשים מאוד אוהבים ורק רוצים לראות יותר מהם." ליסה אומרת שלגאה יש גישה דומה.
כמובן, אלו רק כמה מהדוגמאות החדשות לדגם שעבד עבור מגניבים אחרים, בוטיקים מרובי מותגים ואתרי מסחר אלקטרוני במשך שנים, ושנמשיך לראות אותם עד שנים תבואו. המשך לקרוא לתשעה המועדפים שלנו שעליך לדעת עליהם אם עדיין לא, ועל הבחירה המובילה הנוכחית שלנו מכל אחד מהם.
ליסה אומרת גאה
ליסה אומרת חולצת פעמון של גאה סיינה, $ 110, להשיג ב- Lisa Says Gah
סיאו לוסיה
שמלת Ciao Lucia Florentina, 395 $, אלהשיג ברחוב חנות הסופר
Need by Need Supply
צריך ג'ינס בכושר בן דוד, 185 $, להשיג ב- Need Supply
אוסף קבוע לפי סוג
אוסף קבוע של חולצת חולצה אחת, 179 $, להשיג ב- Of a Kind
La Garconne Moderne
חולצת פולו מודרנית אוטו, 365 $, להשיג ב La Garconne
מרים נסיר זאדה
מגף מרים נסיר זאדה אגנס, 581 דולר, להשיג במריאם נסיר זדה
ציפור
שמלת ג 'ינס ציפורים, $ 325, להשיג ב- Bird
יצורי נוחות
יצורי נוחות, 450 $, להשיג ב- Creatures of Comfort
הַרכָּבָה
חולצת טריקו עם צוואר מדומה, $ 148, להשיג באסיפה
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.