האם סוגיות ספטמבר עדיין רלוונטיות?

"גיליון ספטמבר", הסרט שהעלה את השנתי אָפנָה תנ"ך אופנה על המכ"ם של המיינסטרים, צולם בשנת 2007 ושוחרר בשנת 2009. רק 10 שנים מאוחר יותר, זה נראה כמו לפני חיים שלמים: זה תפס את הזמן שבו שבוע האופנה בניו יורק עדיין התקיים באוהלים הלבנים בפארק בראיינט, כאשר אנה ווינטור קיבלה שיחות הפוך את הטלפון וקרא הודעות דואר אלקטרוני של טייס פאלם, כאשר פרווה הייתה גדולה מאוד וכאשר ביקורת של ווינטור גרמה לאדוארד אניניפול הצעיר להודיע ​​שהוא רוצה להתאבד. ברור במבט לאחור עד כמה המצב של המגזינים - ותעשיית האופנה בכלל - השתנה, וכתוצאה מכך גם המשמעות של גיליון ספטמבר.

גיליונות ספטמבר נחשבו באופן היסטורי לרגע האופנה הגדול ביותר בשנה עבור מגזינים. עמוס צילומי מערכת זוהרים, פרסומות מובילות ומגמות שיופיעו בקרוב בחנויות, הוא מחזיק בחלל מיוחד בתעשייה. "הנושא מהווה רגע איפוס גדול לאנשים", זוֹהַר העורכת הראשית סמנתה בארי מספרת לפאשניסטה. "זה מסמן את סוף הקיץ ומכניס חזרה לחיים ולשגרה לאנשים. הוא חוזה את מה שיבוא בשאר השנה. "זו גם דרך להפגין את מגזיני המשיכה שיש למפרסמים; יש להאמין שככל שיש גיליון רב יותר דפים, כך הפרסום מצליח כלכלית.

"כשיצאנו את גיליון ספטמבר של אָפנָה, הדבר הראשון שהכתבים בדרך כלל שואלים אותנו הוא כמה הוא שוקל וכמה עמודים " אָפנָההמו"ל שלו באותה עת, טום פלוריו, נראה כשהוא מספר לצוות מכירות המודעות שלו ב"הגיליון של ספטמבר "ממש לפני שהוא מפנה אותם לשווק את המותג" כאילו זה אף פעם משווק במשך כל 114 השנים שלו. "מהר קדימה לסוף הסרט ופלוריו מודיע לווינטור כי המגזין עולה 100 עמודים מהשנה קוֹדֵם; בסך הכל, גיליון 2007 כלל "840 עמודים באופנה חסרת פחד", כפי שנכתב בהסבר בעמוד הראשון. החדשות מתקבלות בתשואות ותשואות.

כמובן שדברים שונים בהרבה כיום. שנה שעברה, הניו יורק פוסט הכריז על גיליונות ספטמבר "מתים", והצביע על מחסור בכספי פרסום. למרות שנראה כי בעלי אתרים הפסיקו לדווח על ספירות דפי מודעות לפני מספר שנים, מצטט שההכנסות מגיעות לערוצים רבים ושונים כעת, אין להכחיש שהנושאים אינם עבים כפי שהיו בעבר. שלא לדבר על ה רב, רב, רב מגזינים מודפסים שנסגרו במהלך השנים האחרונות.

מטרת חיזוי המגמות של גיליון ספטמבר גם הפכה ללא רלוונטית במידה רבה עם המיידיות של המדיה הדיגיטלית והחברתית, כפי שגבריאל קורן, לשעבר העורכת הראשית של ניילון, מציין. "הנקודה המסורתית בגיליון ההדפסה של ספטמבר היא לחשוף את אופנת הסתיו של השנה, אבל אנשים כבר לא צריכים מגזין שיגיד להם מה עומד להיות 'מגניב' - הם כבר יודעים", היא מסבירה. "מה פרסום יכול להגיד להם שהם לא יודעים כבר? מהי סמכות המותג במרחב אם לקורא יש גישה לאותם מידע ומשאבים? "לדברי קורן, אלו שאלות שעורכים צריכים לשאול את עצמם.

למרות שחלק ניכר מהזוהר המקורי של גיליון ספטמבר דעך, דבר אחד שמספק תקווה הוא הקסם הנותר של הכריכה. כריכה טובה תמשוך את תשומת הלב של האינטרנט. אנשים ישתפו את התמונה עם העוקבים שלהם - לעתים קרובות בשבחים נלווים. במקרים נדירים, הם יקראו את הסיפור בפועל נדיר יותר המקרים יוצאים וקונים גיליון. בין אם הקורא מגיע לשלב האחרון, ההתקשרות הראשונית חשובה וראויה לציון.

כפי שמסבירה אליסה ברזנק ביצירה שכותרתה "כיצד משבר הזהות של תעשיית המגזינים מתגלה בעמוד הראשי שלה" עבור הצלצול: "שער מגזין הוא בבת אחת הצהרה תרבותית, פותח שיחה, נכס משא ומתן, נקודת מכירה דיגיטלית, מצב רוח". היא ממשיכה: "מגזינים מודפסים בירידה ללא עוררין. אבל למרות שחברות ההוצאה לאור מקצצות את המותגים שלהן וכותרות מדור קודם גדלות מדי חודש, הכריכות שלהן עדיין מושכות את תשומת הלב של הציבור. הכריכה היא מושג כל כך מושרש בחיינו עד שהוא עשוי אפילו לשרוד את התעשייה שהפכה אותו לכדי חיוני. בינתיים, זו אחת הסיבות שהתעשייה עדיין קיימת ".

אמנם אני מבחין באופן אישי בעלייה מתמשכת של תשומת לב שמופנית לכריכות לאורך כל השנה, אך זוהי חשיפת גיליון ספטמבר הבוהק שאנשים צופים לו ביותר. זה דומה לבוקר חג המולד, כל אחד מאיתנו תוהה אם אנחנו מתרגשים ממה שמתחת לעץ המטפורי או מאוכזבים, נאלצים לחכות עוד שנה כדי להשיג את מה שאנחנו רוצים. מי שיקבל את הכבוד הוא לעתים קרובות נושא שנדון בקרב חברים ועמיתים קרובים, כי זה מה שזה עדיין: כבוד, הישג, אבן דרך מרכזית עבור אלה שנבחרו. חלק מ הבחירות האמריקאיות לספטמבר השנה כוללים את אנג'לינה ג'ולי עבור אל, כריסטי טורלינגטון, אלישיה קיז וסלין דיון עבור הבזאר של הרפר, ג'וליאן מור עבור בסטייל ואיגי אזליה ל קוסמופוליטי.

סלבריטאים הם בדרך כלל בחירת הכריכה, והם היו מאז שנות ה -90 כאשר ווינטור עבר מהדוגמניות לשחקנים, מוזיקאים ודמויות פוליטיות. הם בסופו של דבר מה שמוכרים, וככל שהשם גדול יותר, כך קהל האוהדים נאמן יותר, כך הסיכויים לנגיפות גדולים יותר. עם זאת, נראה כי הפרסומים המתחרים על הזמנת כישרונות אלה מבינים שהם אינם יכולים להיחלץ מאותה מאגר של ידוענים ממוחזרים. מותגים צריכים להתפתח ולעשות יותר על מנת להישאר רלוונטיים בעידן הדיגיטלי; הקוראים רוצים יותר מסתם צילומים מעוצבים להפליא, הם רוצים תוכן עם חומר.

בריטי אָפנָהלדוגמה, גייסה את מגאן מרקל לאורחת עריכת גיליון ספטמבר שלה וכוללת 15 נשים פורצות דרך "שחוללו שינוי חיובי בעולם", על פי אתר האינטרנט שלה. חלקם ידועים, אחרים פחות, ולרבים אין קישור ישיר לתעשיית האופנה. למרות האמריקאי אָפנָה הקשה על טיילור סוויפט הצפויה במידה מסוימת (שהצטלמה כמו הכרזה המפורסמת של הדוד סם "אני רוצה אותך"), והסיפורים בפנים הם יותר קדימה. "בספטמבר הקרוב אנו חוגגים את מה שלדעתנו חשוב היום ולעתיד: מעצבים יצירתיים ללא בושה, חשיבות הקיימות והאחריות, וערך הבגדים שנועדו להחזיק מעמד ", כותבת וינטור בעורך שלה מִכְתָב. "ספטמבר עדיין יפה, הוא עדיין עוסק בנרטיבי האופנה הגדולים ביותר של העונה, אך הוא גם שלנו הזדמנות להתמקד בעשיית עמדה, לנקוט עמדה לגבי הערכים והנושאים החשובים לנו - ושלנו קוראים. "

זוֹהַר החליט לנקוט בעמדה הגדולה מכולם העונה. בארי אומר שהגיליון החשוב ביותר של הפרסום הוא תמיד נשות השנה, אך ספטמבר עדיין "בעל משמעות תרבותית" עבור המותג. "זו באמת סוגיה מעשית הכול כוללת חודשים רבים של תכנון", היא אומרת. ומאז שהפך לדיגיטל בלבד, הצוות נוקט בגישה מקיפה על ידי שילוב וידאו וצילום ורגעים חברתיים.

"זה הנושא שבו כולנו לוקחים צעד אחורה ושוקלים את המסר הכולל שברצוננו להעביר לגבי עמדתנו בסגנון ובאופנה", מסביר בארי. השנה הכוללת הדגשה דגמים בגודל פלוס (סיינבו סיסה, איסקרה לורנס, אלסנדרה גרסיה לורידו, איבון סימון וסולאנג 'ואן דורן מופיעים על הכריכה), להחזיר את מילת ה- F באופנה, ו קידום אופנה הכוללת גודל, מגוונת ונגישה לכל הנשים. בארי כמעט מהדהד את הרגש של וינטור, וברי מוסיף: "גיליון ספטמבר ממש טוב צריך להניע את המחט קדימה למשימתו ונקודת המבט של המותג".

במשך זמן כה רב, הנרטיב סביב הדפוס מעורב במותו, אך זה לאו דווקא גורלו. על פי איגוד התקשורת למגזינים, 191 מותגי מגזינים מודפסים חדשים, עם מהדורה רבעונית ומעלה, הושקו בשנת 2018. מדובר בעלייה של 46% מהשנה הקודמת. רובם אם לא כל אלה הם מגזיני אינדי, חלקם בעלי משיכה נישה ואחרים פשוט מחפשים להגיע לקהל שנשאר לעתים קרובות מחוץ לשיחת התקשורת המיינסטרים. פרסומים מקוונים, באופן דומה, עוזרים למלא חלל. האחד כולל מגזין דיגיטלי, באופן מצחיק, שכותרתו גיליונות ספטמבר, שהוקמה על ידי הצלמת מרי רוזי. המשימה, על פי האתר, היא "להפוך את האופנה לנושא פמיניסטי, וליצור במה לאמנים לחקור וליצור יצירה המשקפת את אבולוציה של אמנות ותרבות. "בנוסף, בכל נושא, הם מיישרים קו עם קבוצה, צדקה או סיבה, כמו הורות מתוכננת, גם אני או טקסט משבר. קַו. כמו שרוזי סיפר WWD: "רציתי להמציא מחדש מה יכול להיות מגזין אופנה וכמגזין, אנו פועלים לחתור מדיה מסורתית, תוך בנייה על הבסיס של מה שעומד לפנינו".

בסצנה הראשונה של "גיליון ספטמבר", נראה ווינטור מכריז: "אני חושב שמה שאני רואה לעתים קרובות הוא ש אנשים מפחדים מאופנה וזה, כי זה מפחיד אותם או גורם להם לחוש חוסר ביטחון, הם אומרים את זה מטה. בסך הכל, אנשים שאומרים דברים משפילים על העולם שלנו, אני חושב שזה בדרך כלל בגלל שהם מרגישים אצל חלקם דרכים לא נכללות או שאתה יודע, לא חלק מה"קבוצה המגניבה "ולכן כתוצאה מכך הן פשוט לועגות לזה." יש איזו אמת זֶה; במשך זמן רב, הרבה אנשים הרגישו שהם נותרו מהאופנה, ורבים עדיין. אבל התנועה שמתרחשת בתעשייה נותנת כעת מקום לאותם אנשים, אותם אנשים שאולי "הניחו" אותם בעבר, להרגיש כלולים. ולנושאי ספטמבר יש את היכולת להוביל אותם אפילו מהר יותר.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.