מרינה לארודה בשבוע האופנה בלונדון אביב 2017. צילום: Imaxtree
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
ציון עבודה חלומית הוא לרוב שילוב של עבודה קשה, תזמון טוב, ובכן, הופעה. מרינה לארואה היא הוכחה לכך. מסלול הקריירה שלה משתרע מ בְּרָזִיל, מאיפה היא, לניו יורק, שם טיפסה על דרגות התעשייה Style.com, ווג נוער וכרגע, בארניס ניו יורק כמנהל האופנה של הקמעונאי. למרות שתמיד היה לה עניין באופנה מאז שהיתה ילדה - הזיכרונות הראשונים שלה כוללים נסיעות קניות לקנות מליסה סנדלים עם סבתה-לראודה יישמה את אהבתה למגזינים וקניות לקראת הופעה של לימוד עבודה בברזילאי אָפנָה.
"כשהתחלתי את הניסיון שלי במכללה, חשבתי שאם אני מעוניין באופנה, אני חייב להיות מעצב אופנה וידעתי שאני לא רוצה לעשות את זה", אומר לארואה. "הרבה יותר קל להיכנס למגזינים, אז חשבתי שאני יכול להיות עורך". ביום, Larroudé היה מתמחה ולסייע למעצבי המגזין בצילומים, ובלילה היא תשתתף בשיעורים מִכלָלָה. בסופו של דבר, העורך הראשי שכר אותה כעורכת שוק לדפי הקניות של הפרסום.
לאחר סיום לימודיו של לארואה החליטה לבלות שנה בחו"ל בפריז כדי ללמוד צרפתית. "אחרי זה יכולתי להחליט אם אני רוצה להיות בפריז או לראות איך החיים שלי יתעצבו", היא אומרת. אופציה נוספת הייתה לעבור לניו יורק. במקרה, היא גם הכירה את בעלה לעתיד אז בברזיל, שתכנן לעבור לתפוח הגדול לעבודה באותו הקיץ. הם יצאו (למרחקים ארוכים, בזמן שהתה בפריז) ובמהלך טיול לבקר אותו, הוא הציע.
"הגעתי לניו יורק ועשיתי שעשיתי קורסים חוץ -ביתיים ב פרסונס ו לְהַתְאִים - מרצ'נדייז ויזואלי, שיווק - כדי להבין את התעשייה ", אומר לארואה. "עשיתי את זה והתחלתי לשלוח את קורות החיים שלי לכולם". היא קיבלה את עבודת האופנה הראשונה שלה בארה"ב באליס טמפרלי והשאר היסטוריה.
בזמן שתכננו את שליחת קידום המכירות הקרובות לסתיו עבור בארניס, הצלחנו לתפוס את לארודה בטלפון כדי ללמוד עוד על הקריירה שלה, על המעבר ממאמר המערכת לקמעונאות, והעצות שלה לאלה המקווים לעשות זאת דָבָר.
מה הייתה העבודה הראשונה שלך בניו יורק?
התמחיתי עבור אליס טמפרלי לשנה. אז הכל ניהל על ידי ארבע בנות - קמעונאות, סיטונאות, יחסי ציבור, הכל. למדתי כיצד עובד אולם תצוגה שלם. ואז הבנתי שאני באמת רוצה לחזור למגזינים כי אני לא רוצה לעבוד עם מותג אחד בלבד. אז התחלתי לשלוח את קורות החיים שלי לכל אדם בחוץ. פתחתי די הרבה מגזין לראש המשלוח שלו ושלחתי אותו לכולם, וביקשתי התמחות או משרה ברמת הכניסה. אני לא חושב שקיבלתי הרבה תשובות, אולי ארבעה אנשים השיבו עם 'היי, אם אני יודע על משהו, אעדכן אותך'.
איך התחלת לעבוד ב- Style.com?
ביציאה מבניין הדירות שלי ראיתי א כריסטיאן דיור להזמין בלובי. חשבתי שמי שחיה כאן חייב לעבוד באופנה. ראיתי את השם בהזמנה מחיר קנדי פראטס, וכך חיפשתי אותה בגוגל. היא הייתה אז מנהלת הקריאייטיב של Style.com. היא גם הייתה מנהלת האביזרים של אָפנָה במשך שנים רבות. אבל לא חשבתי עד כמה היא מבוגרת. פשוט חשבתי 'יש לי את האדם הזה שגר בבניין שלי. יכול להיות שאשלח אליה את קורות החיים שלי״. אז השארתי זר פרחים והרזומה שלי לה לשוער שלי, בתקווה שתתקשר אלי לראיון או לפגוש אותי.
בעלי פגש אותה במעלית כעבור מספר שבועות. הוא אמר לה, 'אני מאמין שאשתי שלחה לך פרחים'. והיא כל כך מצחיקה, היא הייתה כמו, 'אני לא מאמינה כל מה שאני קורא, אז אני בודק את ההפניות שלי - כי הכנסתי את קורות החיים שלי בהם עבדתי בעבר ברזילאי אָפנָה. בסופו של דבר התקשרה אלי העוזרת לראיון. נפגשתי איתה, הסתדרנו. לא היה לה שום דבר פתוח באותו זמן, אבל היא שלחה את קורות החיים שלי. כעבור מספר שבועות, אני מקבל שיחת טלפון מהעורך הראשי של Style.com. נפגשתי איתו והוא הציע לי משרת סטיילינג כעוזר עצמאי לשוק הגברים לסיפור אחד. הכניסה שלי ל- Style.com הייתה דומה מאוד לברזילאית אָפנָה - זה בא כהזדמנות לסיפור אחד בלבד, אז עשיתי את זה ואף פעם לא עזבתי. בסך הכל הייתי תשע שנים בסך הכל: שנתיים לגברים, ואז שבע שנים לנשים.
איך עברת ל ווג נוער וכיצד הייתה החוויה שלך שונה שם?
מעולם לא חוויתי מגזינים בארה"ב - עשיתי שנתיים בברזילאי אָפנָה, אבל אז הייתי תשע שנים בדיגיטל - ורציתי לנהל צוות גדול יותר. ב- Style.com, הייתי מנהל שוק בניהול אדם אחד. אבל רציתי ניסיון ניהולי יותר ולעבוד עם מחלקות שונות. בסטייל היינו כל כך נמוכים ורזים. ל ווג נוער, זה היה תזמון מושלם. איימי אסטלי הזמין אותי לראיון לאחר שבמאית האופנה שלה התפטרה, אז עשיתי את זה. [שני הפרסומים] היו חלק קונדה נאסט, אז עברתי ל ווג נוער והייתי שם שנתיים וחצי. היה לי צוות גדול שדיווח לי והייתי צריך לנהל את כל צוותי שוק האופנה. למדתי איך לנהל מגזין שלם מהשער עד העמוד האחרון - הצלמים, התמונה יריות וכל זה, ולאחר מכן גם הרכיב הדיגיטלי, כמו כל צילומי הסרטונים והתמונות עבור אינטרנט. זה היה מאוד מאוד דינאמי וזו הייתה חווית למידה נהדרת.
מה כולל תפקיד מנהל האופנה שלך בארניס?
אני כן חושב שהתפקיד שלי בבארניס משלב את Style.com ו- ווג נוער. אני עובד עם קמעונאית האופנה הטובה ביותר שקיימת בנושא אופנה חדשנית. חלק אחד מתפקידי הוא לפקח על כל הדואר המתרבות שלוש או ארבע פעמים בשנה. מדובר ביצירת התמונות האלה וייצור צילומי התמונות האלה, שמקורם בשלי ווג נוער שנים.
חלק נוסף בעבודתי הוא לפקח על כל המותגים הפרטיים של בארניס בין מוכן ללבוש ואביזרים. ברגע אחד אני מפתח קשמניות, ואז ברגע הבא אני מחליט איזה מראה יראה בדואר, ואז הבא יביא מעצב חדש על הסיפון. אני עובד בשיתוף פעולה הדוק עם הקונים בנושא נעליים, תיקים ותכשיטים יפים, ומציאת הקולקציות והמוצר הטוב ביותר עבור בארניס. זו חוויה מאוד דינאמית ומאוד ממוקדת אופנה, שאני אוהב.
במה שונה החובות והיעדים השוטפים שלך מעבודה בתקשורת?
לפני כן, אם אהבתי שמלה, היינו שמים אותה במגזין. אז אז הייתי מדבר עם הסטייליסטית, אולי סלבריטי אולי ירצה ללבוש את זה, וזה קיבל את החשיפה - זה הצטלם ושם זה נגמר. מה שאני אוהב בעבודה שלי כאן הוא שאם אני אוהב שמלה, אני יכול לשים אותה בדואר, אני יכול להשיג אותה בבלעדיות בבארניס, ובסופו של דבר אני יכול לראות את שלטי הדולר; אני זוכה לראות את השמלה נמכרת. אז זו חוויה מלאה בשבילי. אני אוהב לראות שהכל מתאחד. במהלך שנות העורך שלי, הייתי הולך לראות אוסף, והייתי אומר למעצב, 'מה דעתך לעשות זאת תיק כתיק מיני? ' הם כמו, 'נהדר'. עכשיו אני יכול לעשות את זה ולמכור אותו בבארניס, ואני יכול לראות את התוצאות. זו חוויה מאוד מספקת עבורי.
האם הייתה עקומת למידה שעברה ממאמר מערכת לקמעונאות?
אתה יודע מה? לא. אני אשמח להגיד כן, אבל אני לא חושב שזה היה. זה היה מאוד טבעי בשבילי. זה היה תפקיד שתמיד רציתי לקבל. זה הרגיש קל מאוד. במקום לבחור קטע, להכניס אותו, לדבר עם הסטייליסטית ולצלם אותו - אולי שיהיה לך קריאייטיב הבמאי שם עורך את זה - יש כל כך הרבה חלקים נעים במגזין שאני חושב שעכשיו זה יותר פשוט בדרך. אני כן חושב שהעבודה שלי מאוד דומה מבחינה מסוימת, אבל מצד שני, נראה אם היא תימכר בסופו של יום.
האם חודש האופנה הראשון שלך לבארני היה שונה מהעונות הקודמות?
כן, השתתפתי בהופעות של מותגים חדשים וגם כאלה שאנו נושאים כעת בבארניס. אולי לא הייתי בכל מקום בו הייתי. יש יותר התמקדות במותגים שאוכל לראות עכשיו. יש גם הרבה פגישות עסקיות בשבוע האופנה וזה מבחינתי כל כך מעניין. להיות מסוגל לשבת ולהבין מה באמת מוכר, מה באמת עובד, מה בעצם כולם משקיעים בזה את הכסף שלו. שבוע האופנה שלי היה עמוס במובן מסוים. במקום להיכנס פנימה, לצלם ולצאת החוצה, עכשיו אתה יושב ואתה באמת חופר באוספים.
איזו עצה יש לך למי שמעוניין ללכת בקריירה דומה לשלך?
בכנות, תמיד היו פתוחים. אולי העבודה שאתה באמת רוצה לא תגיע אליך בגרסה מאוד ברורה. זה משהו שיבוא באופן טבעי כפי שהוא בא בשבילי. פשוט תהיה פתוח. עשה את העבודה ועשה כמיטב יכולתך. ותמשיכי לעשות את זה כל יום ואל תוותרי על זה. תחשוב על זה לטווח הארוך. היו עקביים ככל האפשר עם הקריירה שלכם.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.