עטיפות מגזינים דיגיטליות בלבד מביאות מותגי מדיה לעידן הדיגיטלי

זה לא סוד שעולם המגזינים נמצא במה שאפשר לתאר בחביבות כמצב של שטף, עם מו"לים כל הזמן מוטל עלינו למצוא דרכים להסתגל לשינויים בהתנהגות הצרכנים הן בדפוס והן בדיגיטל נכסים. נוכח ירידה בהכנסות המודעות וירידות במחזור, כמה כותרים ירדו תדרים, הממוקמים כעת מחדש כפרימיום, מוצרי יוקרה עם מלאי נייר באיכות גבוהה יותר ויותר גודל עמודים. אבל מגזינים להוטים גם להגביר את מעורבות הקהל על ידי יצירת קליקים יומיים באתרי האינטרנט שלהם במטרה הן לנצח את צרכני הדפוס הקיימים והן להגיע לקהלים חדשים. פרסומים רבים עדיין מקדישים נדל"ן במוצרי ההדפסה שלו לאתרים המתאימים לו, בעיקר אחד או שני עמודים שמדגישים סיפורים וסרטונים מקוונים בלבד בתקווה לשלב את הקורא בכל פלטפורמות.

עם זאת, כאשר מוציאים לאור של מגזינים ממשיכים לפתח את המודלים העסקיים שלה מעבר לאמצעי הדפוס המרכזי, בולטת במיוחד אסטרטגיית מדיה אחת: שער המגזין הדיגיטלי בלבד. כל כך הרבה מהדיבורים בתעשייה של ימינו סובבים סביב סינרגיות בין פלטפורמות חברתיות, או צירים לסרטון, או ניידים אופטימיזציה-אך הפקת כריכה דיגיטלית מלאה בולטת בכך שהיא נראית לתפוס את המוח של המגזין המודפס מַהוּת. אמנם לא כל חברות המדיה משתמשות באסטרטגיה הכל דיגיטלית זו, אך ישנם מספר מותגים שיש בהם, כולל

ניילון, מורכב ו DuJour, כל אחד לתדירות ואפקט משתנים.

ניילון הוא האחרון מבין השלושה שיצאו למאמץ זה כששני כיסויים דיגיטליים כבר מתחת לחגורה, השחקנית האחרונה בהשתתפות אליסון ברי. בעל סגר את המהדורה המודפסת שלו בספטמבר, זה מסמן פרק חדש לכותר הקשור מזמן לקהל הקוראים האסתטי והנערה של העיר. ובנוף מקוון צפוף שבו התחרות קשה, כיסויים דיגיטליים הגיוניים למותג, אומרת גבריאל קורן, ניילוןהעורך הראשי העולמי. "הקוראים שלנו היו דיגיטליים בעיקר כבר זמן מה, כך שיצירת כריכה דיגיטלית מייצגת אותנו לפגוש אותם היכן שהם נמצאים", היא מציינת באמצעות דוא"ל. "אנחנו יודעים שהם עדיין אוהבים ניילון כך שעלינו לחשוב על דרך להמשיך ולתת לקוראים את התוכן שהם רוצים בפורמט שהם אכן יצרוכו ".

מאמרים קשורים

ואכן, חשיפת שער חודשי חדש, במיוחד באינסטגרם, משמשת כהתגלמות של כל מגזין בגיליון חדש ויכולה לייצר ערך משמעותי כמות התגובות והלייקים בהשוואה לפוסטים אחרים בפיד, במיוחד אם הכוכבים מתיישרים ומודל הכריכה הנכון נמצא באור הזרקורים זמן מתאים. "האינסטגרמים הכי אהובים שאנחנו מעלים הם העטיפות שלנו", אמרו סגנון GQהעורך הראשי ויל וולץ 'בפרק של המגזין "ארוחת צהריים תאגידית" פודקאסט. "זה די מדהים בהתחשב בכך שאתה יכול לצלם כל תמונה ולהעלות אותה, אבל זה עדיין חשוב לאנשים ואני חושב שכן חשוב לאנשים שעוקבים אחר מה שאנחנו עושים ולתרבות בכלל. "דוגמאות אחרונות למעורבות גבוהה של כריכה לִכלוֹל ווג הבריטי'S גיליון דצמבר המהולל בכיכובה של דוגמנית-פעילה אדווה אבואה, שגם סימן אדוארד אנינפולהופעת הבכורה שלו. אותו דבר אפשר לומר GQ’בגיליון דצמבר/ינואר, שבו באחד השערים הופיע הקוורטרבק לשעבר בסן פרנסיסקו 49ers, קולין קפרניק ו הצית מהומה של שיחה מקוון וכבוי. אין זה פלא שחלק מהפרסומים הדיגיטליים בלבד ירצו לנצל את היקף זה עם תמונת "כריכה" חזקה ומשפיעה, גם אם היא לא נמצאת על עותק פיזי.

אבל בעוד שמגזין מודפס מגלגל את השער שלו ברשתות החברתיות כדי להתייצב עם פרסום הגיליון הפיזי בכללותו, שערים דיגיטליים חיים רק ברשתות החברתיות ולהקניט תכונה אחת המקושרת לאתר, בדרך כלל ראיון עם כוכב השער ומלווה אותו צילומים. התמונה עצמה מוגדרת להיראות כמו כריכה טיפוסית של מגזינים מודפסים, כששם הפרסום גלוי יחד עם החודש או העונה. אם כן לקרוא לזה כריכה, יכול להיראות מבלבל, במיוחד כאשר ברוב הפרסומים המודפסים יש כבר גיליונות דיגיטליים של מגזין שלם הזמינים להורדה. "היו אתרים שמנסים לעשות כמו 'אנחנו עושים סיקור עכשיו' ו'אנחנו הולכים לתת לך ' השער הזעוף הזה '... אבל האמת היא שרק במגזינים יש שערים', אמר וולץ ' פודקאסט. "אתרים עושים דברים שמגזינים לא יכולים לעשות ולהיפך, וכך, בעיני, מעולם לא עבד, למרות שזה מעניין".

וולץ 'אישר במהלך הפודקאסט כי עבור מפורסמים, לשערי המגזינים יש משקל רב וכי הם משקפים אבן דרך מסוימת בקריירה שלהם. אותה השפעה נכונה גם לגבי ניילון, אומר קורן, כשנשאל על התגובות של ידוענים וצוותיהם בנוגע להזמנה ניילוןכריכות דיגיטליות בלבד. "אף אחד לא נרתע מהרעיון שזה יהיה דיגיטלי ולא מודפס, וזה מדהים - אנחנו כבר לא צריכים להסביר לאנשים את הערך של הדיגיטל, הם כבר מבינים את זה", היא אומרת.

זה ניכר גם בסגל הכישרונות מורכב הצליחה להזמין עטיפות דיגיטליות משלו, הכוללות כבדות משקל בתעשיית המוזיקה לנה דל ריי, אמינם ו צ'אנס הראפר. (מורכבסגרה את פעולות ההדפסה שלה בסוף 2016.) אולי מחפשים לייצר רווחים מהעטיפות הדיגיטליות האלה, מורכב יש אותם זמינים לרכישה בצורה של פוסטר באתר. במקרה של DuJour, מותג המדיה שבסיסה בניו יורק עדיין מייצר מוצר הדפסה רבעוני, אך התחייב להוציא כריכות דיגיטליות בחודשים שהוא לא מפרסם גיליון הדפסה. הזנות החברתיות שלה מכריזות בעקביות על כוכב שער חדש בכל חודש, למרות שרק ארבעה מהמקרים האלה מצמידים לעותק קשיח בפועל.

ככזה, עדיין נותר חיוני למגזינים המאמצים אסטרטגיה זו להתקרב ליצירת כריכה דיגיטלית באותו אופן כמו להדפסה, ואולי עם עוד יותר יצירתיות אם היא רוצה לצבור את אותה תשומת לב ברשת מכיוון שאין דוכן עיתונים פיזי שיגרום לרכישת דחף ממחלוף צרכן; כל האלמנטים הנכונים עדיין צריכים להתאחד כדי ליצור פיסת דימויים מדוברת רבות. בשום מקום המיקוד הזה לא ברור כמו ב מקום האופנהפורומים של מגזינים, בהם קהילה גדולה של קוראים אובססיביים לאופנה מנתחת מדי חודש מספר עצום של כתבי עיתונים. "[מקום האופנה] חברי הפורום אובססיביים לשערי מגזינים-ומבקרים אותם מאוד ", כותבת ג'ניפר דוידסון, העורכת הראשית של האתר, במייל. "עבור רבים הכריכה קובעת את הטון של התוכן בפנים. כריכה יצירתית או פורצת גבולות מפתה את הקוראים לראות מה עוד יש לנושא להציע. באופן דומה, כריכה חסרת ברק אינה מבשרת טובות לשאר מאמר המערכת. "אותה נקודת מבט יכולה להיות מיושמת גם על צרכני הדפוס, כאשר הכריכה הנכונה יכולה לבצע או לשבור רכישה בהוצאה אחת.

אך מה שמעניין הוא שקוראים רבים הביעו עניין ברכישת עותק לאחר שנחשפו הכריכות הדיגיטליות, מבלי להבין כי צורתו הפיזית אינה זמינה. עם זאת, כותרות כמו ניילון להבין כי עטיפות דיגיטליות מהוות רק חלק מהחזון הכולל שלה ואסטרטגיית התוכן שלה לפעולות המקוונות. "לפני שסגרנו את המגזין שלנו, הקוראים שלנו צפו לראות תמונת שער באינסטגרם מאשר בכל מקרה באופן אישי, כך שאי יכולת לאסוף עותק פיזית אינה פוגעת בתשומת הלב שהוא מייצר ". אומר קורן. "תמיד הפעלנו את עטיפות ההדפסה שלנו באינטרנט, ועכשיו כשהן דיגיטליות בלבד, התהליך הזה הוא זהה בעצם, רק עם יותר תוכן הקשור לכוכב השער בפלטפורמות ברחבי חוֹדֶשׁ."

בעוד שמותגי מדיה משתמשים בכריכות דיגיטליות בדרכים הדומות לקודמי ההדפסה שלה, כמה מאפיינים יכולים להיות בעלי גישה ייחודית לרשת המקוונת. "שערים דיגיטליים הם לעתים קרובות הזדמנות לפרסומים להיות הרפתקנים ולקחת יותר סיכונים ממה שהם היו עושים עם שער דוכן עיתונים", אומר דייווידסון. "אין צורך לערער כריכה דיגיטלית עם הרבה טקסט, מה שמאפשר יותר יצירתיות בבחירת תמונות. הם יכולים גם להשתמש בגימיקים דיגיטליים בלבד, כמו תמונות נעות, כדי להוסיף עניין לכריכה. "דיווידסון מוסיף כי נט-א-פורטר's פּוֹרטֶרהוא מגזין אחד שעושה טוב עם מקום האופנההקוראים על השערים הדיגיטליים בלבד (כמו הכריכה שלה בסתיו 2017 "משחקי הכס"' סופי טרנר) למרות שיש לה גם מהדורה מודפסת.

נט-א-פורטר עושה יש מגזין מקוון בלבד, העריכה, שמקדמת כריכה דיגיטלית חדשה כל שבוע בשבוע בדף הבית של Net-a-Porter. אבל העריכה פועל גם כמגזין דיגיטלי עצמאי לחלוטין, הכולל סיפורי שוק הניתנים לרכישה לצד התכונות הסטנדרטיות שלך וממרחי אופנה מעוצבים בחדות. עבור מאמרי המערכת האלה, העריכה כולל גם פרסום שמפנה את התנועה לדף התווית עצמו ב- Net-a-Porter או לאתר האינטרנט של התווית, פורמט זה מנוגד למדי מהפרסומים המסורתיים המציגים נקודות זכות במאמרי מערכת נפרדים ו ספריות. בצורה דומה, סגנון יאהו עברה תקופת טרנספורמציה משלה כאשר היא הושק כמגזין אופנה דיגיטלי תחת היכולת של העורך הראשי דאז ג'ו זי בספטמבר 2014. עם זאת, לאחר שזי עזב את האתר בקיץ שעבר, נראה שזנח את הפורמט הזה לטובת חדשות ותכונות מקוונות סטנדרטיות בשם. סגנון חיים של יאהו.

נותר לראות אם מו"לים אחרים, מסורתיים יותר, יאמצו עטיפות דיגיטליות, אך עם הרבה מורשת מותגי מדיה שמפחיתים את תדרי ההדפסה או מפסיקים לגמרי, האם הם יכולים להיות הבאים לאמץ זאת גִישָׁה? כפי שקורן אומר: "בסופו של דבר זה יסתכם בכך שכל פרסום יבין כיצד ניתן לתרגם את המותג שלהם לאינטרנט".

תמונת דף הבית: צ'אנס הראפר עבור "סדרת הסרטונים The Complex Cover "במרץ 2017. תמונה: מרקוס הייד/מורכב

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.