הקמפיין האחרון של סטלה מקרטני צולם במזבלה

עבור מותג אופנה שמחויב לעשות דברים אתיים, השיווק תמיד מציג קצת מדד 22. מצד אחד, עסקים צריכים שאנשים יקנו את הדברים שלהם או שהם לא יכולים לשרוד. אך מצד שני, תוויות אופנה העוסקות בפסולת מוגזמת והשפעה על הסביבה אינן רוצות לעודד צריכה חסרת שכל. מה מותג לעשות?

סטלה מקרטניהתשובה לשאלה זו העונה הייתה לצלם את מסע הפרסום החדש שלה במזבלה.

"הרעיון שהיה לנו עם הקמפיין הזה הוא לתאר מי אנחנו רוצים להיות וכיצד אנו נושאים את עצמנו; הגישה והדרך הקולקטיבית שלנו ", אמר מקרטני במהדורה. "הסביבות שלנו בנויות מעשה ידי אדם מנותקות ואינן מודעות לחיים אחרים ולכוכב הלכת ולכן יש בזבוז."

עדשה על ידי צלמת ילדה מגניבה הארלי וייר בשיתוף עם האמן אורס פישר, הקמפיין מציג את הדוגמניות בירגיט קוס, איאנה גודניה וחואן ג'ואו ונורה במקום במזבלה במזרח סקוטלנד. ובעוד שהתמונות מציגות את הדוגמניות המונחות על ערימות אשפה או מונחות על מכונית חלודה, הסך הכללי מצב הרוח עדיין מרגיש בהחלט אופנתי-ואפילו מלא תקווה-במקום להטיף לחשוש סביבתי אַפּוֹקָלִיפּסָה.

"האופנה של סטלה בעיניי עוסקת בכבוד, אהבה ויחס יפה לכל האתגרים, כל זאת תוך הרגשה טובה ונראית נהדר", אמרה האמנית אורס פישר במהדורה מהמותג. "רצינו לשקף את זה בקונספט של הקמפיין הזה".

אולי זה ההתפתלויות הגרפיות המשובבות או החיוכים של הדוגמניות שעושים את זה, אבל החזון שהציג מקרטני ב התמונות אופטימיות אפילו כשהן מעמידות את הצופים עם תוצר לוואי מפוכח של עמדות בלתי קיימות כלפי צְרִיכָה. הסרטון הנלווה, שכולל דוגמניות של סינכרון שפתיים והקפצה לשיר של הראפר האוסטרלי טקאי מיידזה, מקיים את אותה הלך הרוח.

הקמפיין כולו יכול היה בקלות להיראות רציני-עצמי מדי ומדכא או להקל על סוגיה מפוכחת בצדק אם היה מגיע ממותג אחר. אבל העובדה שסטלה מקרטני בנתה לה מוניטין להיות מודאג באמת בנושאי איכות הסביבה - 53 אחוזים מחומרי התווית מגיעים ממקורות בני קיימא, וזה צמחוני בגאווה - גורם לו להרגיש פחות כמו גימיק. סטלה מקרטני אולי לא מושלמת בכל הנוגע לאיכות הסביבה, אבל הקמפיין הזה מרגיש כמו ניסיון אמיתי להתמודד עם האופי המסובך של עבודה ואפילו אהבה של מזהם מאוד תַעֲשִׂיָה.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.