ייתכן שזו רק ההתחלה של "עושר התגנבות" ו"ליבה של מיתון", אם יש מקום לדו"ח הצרכן העתידי האחרון של WGSN.
WGSN נותן לנו הצצה אל קונים של העתיד. ביום רביעי, שירות חיזוי המגמות המוביל בתעשייה פרסם את זה צרכן עתידי 2025 להגיש תלונה; כעת, זו השנה השמינית, הדו"ח מתואר כ"נייר הדגל של החברה".
הדוח נועד לסכם את אותות השינוי המשפיעים על התנהגות הצרכנים. בהתבסס על שישה שבועות של מחקר אינטנסיבי, הניתוח שלו חשף ארבעה פרופילי צרכנים מרכזיים, כמו גם אסטרטגיות לעסקים ליצירת קשר יעיל עם הקבוצות הללו. ומסקנה אחת מהדהדת היא שבבוא 2025 (ואולי מוקדם יותר), הצרכנים יתעדיפו איכות על פני כמות יותר מאי פעם. תפקוד יהיה גם עניין מרכזי.
אחד מפרופילי הצרכנים, המכונה "שומרי הזמן", למשל, רואה בזמן את המשאב היקר ביותר שלהם. יצירת זיכרונות משמעותיים חשובה להם יותר מנכסים חומריים, ולפי הדו"ח, "איכות תמיד תנצח את הכמות עבור הצרכנים האלה, והם יותר מעוניינים לרכוש זיכרונות מתמשכים מאשר רכוש חומרי." במונחים של הרגלי קנייה, האנשים האלה מחפשים מוצרים יעילים בזמן שעוזרים לשחרר אותם ממשרה מלאה התחייבויות.
WGSN גם הציגה את "החלוצים", ששקועות בעולם הדיגיטלי באותה מידה כפי שהם הפיזיים. הם הוגי עתיד המתעניינים בטכנולוגיה חדשה, באסטרטגיות יזמיות ובמטאוורס. החלוצים רוצים מוצרים שיאפשרו להם לנוע בחופשיות בין התחום הפיזי והדיגיטלי ו"מוצרים ושירותים מותאמים יותר שיאהבו זמן רב יותר ויבזבזו פחות".
השפעה על הסביבה הוא גם הדאגה העיקרית של רוב סוגי הצרכנים העתידיים הללו. קחו את "הצמצומים", שדוחים צריכת יתר. הם מודעים להשפעה של תעשיית הטקסטיל על שינויי האקלים ו-64% תומכים באופן פעיל בעסקים מקומיים. בינתיים, ה"ניהיליסטים החדשים" "מחפשים אושר מחוץ למיינסטרים". מתוך קבוצה זו, למעלה מ-45% מדווחים כי חשיבה על שינויי אקלים משפיעה לרעה על חיי היומיום והתפקוד שלהם.
רצון למוצרים פונקציונליים עמידים לאורך זמן, מעוצבים בקפידה, הגיוני, בהתחשב לאן אנו הולכים מבחינה סביבתית. "אנו עומדים בפני אתגרים מדורגים וחסרי תקדים ככוכב לכת", אומרת קרלה בוזסי, נשיאת ומנכ"לית WGSN. "לכן מעולם לא היה חשוב יותר להבין את הפחדים, הרצונות והאתגרים של הצרכנים ולספק מוצרים שיעשו שינוי אמיתי בחייהם".
WGSN מציעה ארבע "אסטרטגיות להצלחה" עם קבוצות צרכנים עתידיות אלו, אחת מהן היא "להציע איכות על פני כמות".
"אנחנו רוויים מדי בבחירה, אפילו כשהתברר שהעולם שלנו לא יכול לעמוד בדרישה שלנו למשאבים שלו", נכתב בדו"ח. "כדי להתבלט, אתה צריך להציע משהו טוב יותר, לא רק משהו יותר, ואתה צריך להיות ברור עם הצרכנים לגבי האופן שבו המוצרים והשירותים שלך יוסיפו ערך והעשרה לחייהם".
ממצאים אלה עולים בקנה אחד עם מגמות שכבר התחלנו לראות בתעשיית האופנה, בעיקר שינוי לכיוון פריטים נצחיים, פונקציונליים, לבישים ולא לפריטים האופנתיים המהבהב-במחבת שגדלו במהירות אופנה. קו דרך מרכזי בין תצוגות סתיו 2023 היה "עושר התגנבות" או "מותרות שקטה", כלומר בגדים אל תפרסם בראוותנות את ערכם, אלא תסתמך על בד ו/או בנייה ברמה גבוהה כדי להעביר איכות. הקולקציות האחרונות מ פראדה, Bottega Veneta, ג'יל סנדר ולורו פיאנה הציעו דוגמאות מצוינות לכך במיוחד. זה גם מתיישב עם המגמה העולה של "המיתון-ליבת", עידן חדש של לבוש קלאסי ומינימליסטי בתוך סערה כלכלית; בעונה זו, היה בולט חוסר בתכשיטים נוצצים לובשים על ידי מפורסמים על השטיח האדום, מה שמסמן דחייה של סמלים מיידיים של עודף, כסף או טרנדיות.
האם זה יכול לגרום לבעיות לעסקים אופנה מהירה ואחרים הסוחרים בפריטי אמירה נוצצים? נראה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.