חובבי הפסטיבל נועלים מגפי האנטר במהלך פסטיבל גלסטונברי. צילום: איאן גבן/Getty Images
רק קומץ מפורסמים מגלמים ערעור סרטוריאלי מסוים שגורם לאנשים רגילים לדאוג למה שהם לובשים; אפילו פחות יכולים לרתום את הכוח הזה ולתרגם אותו למכירות. ובמקרה הנדיר ביותר, כוכב מסוגל לשנות את כל מסלול המותג לחלוטין על ידי מקרה. קייט מוס עשה זאת עבור תווית מגפי הגשם שבבריטניה צַיָד.
השנה הייתה 2005, ביום הראשון של גלסטונברי, המכונה פסטיבל המוזיקה הגדול ביותר (והמלוכלך) ביותר של בריטניה, והנה היא: מוס לבוש באפוד טוקסידו שחור, מכנס המכנסיים הזעיר ביותר וזוג מגפי האנטר גבוהים בברך. למחרת, היא נחטפה כשפיט דוהרטי נגרר (זכור, זה היה 2005), ושוב השתכשך בבוצה פנימה הציידים שלה, מעצבים אותם עם סריג מתכתי חגורה ארוך בקושי מספיק זמן כדי לכסות עוד זוג קטנטן. חתכים. התמונות הפכו לוויראליות-או ויראליות ככל שהן יכולות להיות בעידן טרום אינסטגרם וטרום טוויטר-ובדיוק כך, מותג המורשת שפשוט היה פתרון מעשי למזג אוויר גשום מאז הקמתו בשנת 1856 הפך לפתע לא רק למצרך אופנה סוער, אלא גם לפסטיבל מוזיקה חייב.
המבטים האלה - אשר יוכרו מעתה הרגע של קייט מוס - שימשו כמבוא שלי לציידים. אבל למי שגדל עם המותג בבריטניה, רגע קייט מוס דחף את הוולינגטונים הישנים והבוצית שלהם לאור חדש של אופנה קדימה. זה היה המקרה של טס הרולד, סופרת בת 27 בלונדון, שלפני רגע קייט מוס, כמעט קשרה את המותג באופן בלעדי עם אביה, "ג'נט אנגלי מסורתי", שלבש אותם על כלב הולך. גם סיינה מקניבן, מעצבת אביזרים אנגלית בת 24, מספרת על חוויה דומה.
פיט דוהרטי וקייט מוס בגלסונברי בשנת 2005. צילום: MJ Kim/Getty Images
"גדלתי בארץ, כך שמדובר במותג שראיתי בו תמיד כסופר פונקציונלי ומזוהה עם בחוץ, וכשקייט מוס לבשה אותם, היא נראתה ממש מגניבה וללא מאמץ - אז כולם שמו לב, " היא אומרת. "כשאני חושב על ווליס, אני חושב על האנטר."
מוס, בשום אופן, היה חוג הפסטיבל הראשון שלבש מגפי האנטר, אך אלאסדהיר וויליס, המנהל הקריאטיבי של האנטר (ובעובדה מהנה: בעל ל סטלה מקרטני), אומרת שדוגמנית העל הייתה תורמת לשינוי תפיסת המותג. "היא לבשה אותם בצורה מגניבה, רוקנרול, ואחרי כולם רצו ללבוש אותם", הוא ממשיך, "ובאותו הזמן, זה כל מה שנשאנו".
עבור מותג כל כך מושרש באורח החיים של בריטניה (כי, גשם), קל לשכוח שהוא נוסד על ידי אמריקאי. לפני למעלה מ -160 שנה, יזם ניו ג'רזי בשם הנרי לי נוריס נחת בסקוטלנד וחיפש מפעל לייצור מגפי גומי. לאחר שסיפק צבאים עמידים למים לצבא במהלך מלחמת העולם הראשונה והשנייה, הציג המותג בשנת 1956 את הסגנון שאנו מכירים כל כך טוב כיום: המגף האייקוני האנטר המקורי. המותג עשוי מ -28 חלקים בודדים ומורכב ביד במשך שלושה ימים, במהרה מצא המותג את עצמו כספק המגפיים הבלתי רשמי של וולינגטון לבני המלוכה, עם הנסיכה דיאנה בוחרים לזוג במהלך שיחת צילום לפני החתונה עם הנסיך צ'ארלס.
ליידי דיאנה ספנסר עם הנסיך צ'ארלס בסקוטלנד לפני חתונתם. צילום: אנואר חוסיין/WireImage
למרות מערכת היחסים האינטימית של המותג עם בני המלוכה, הסורגים לא היו בדיוק פריטי "זה" נחשקים. אז כשוויליס לקח את ההגה בשנת 2013, הוא הטיל על עצמו שלושה דברים: להפוך את האנטר למותג לייף סטייל שהציע יותר מסתם עמיד למים. הנעלה, חקור וטיפח את הקשר שלו עם פסטיבלי מוזיקה, ומצא דרכים יצירתיות להמציא מחדש את המותג כל הזמן מבלי לאבד את ראייתו DNA.
"כשנכנסתי לעסק, לאנטר היו מערכת יחסים עם פסטיבלי מוזיקה, אבל המותג לא עשה עם זה דבר", אומר וויליס. "ראינו זאת כהזדמנות לבנות על פלטפורמה זו; רציתי לשתף פעולה עם כמה שיותר פסטיבלים ".
בשנה הראשונה שלו, וויליס פיקח על קמפיין גאוני למדי בגרילה שהצליח להפיץ את המודעות למותג בגלסטונברי, מעורבות משאיות ענק מוצב מחוץ לפסטיבל שהציע להחליף מגפיים ישנות של חובבי הפסטיבל (קרא: לא-האנטר) לציידים כתומים ניאון (המגפיים שנזרקו נפטרו באופן בר קיימא). "קראנו להם 'מגפי Headliner', ובפסטיבל ראיתם רק ים עצום של מגפיים כתומים", הוא מתלהב. "זה היה מבריק."
לאחר מכן, האנטר היה מעורב באופן פעיל בכל עונה בפסטיבלים בכל רחבי העולם, כולל פסטיבל מוזיקה של יום אחד בשם האנטר רוק בטייוואן, רוק פוג'י ביפן, כדור המושלים בניו יורק, ואפילו אחד שהתקיים בחצר האחורית שלה-פסטיבל המוזיקה החדש של שלושה ימים בלונדון. כל הנקודות מזרח שהתרחש בחודש שעבר, שסימן את השותפות הרשמית הראשונה של המותג עם פסטיבל.
מאמרים קשורים
"אנו ידועים מבחינה היסטורית כמותג בחיק הטבע - במיוחד כשמדובר בפסטיבלים מחוץ לעיר - כך שעושים פסטיבל בלב לונדון, זה מדגים שאנחנו מותג עירוני כמו כפרי ", אומר וויליס ומסביר כי האנטר עובד על פרויקט אחד לפחות הקשור לפסטיבל בחודש, מאפריל עד אוקטובר. "פסטיבלים עכשיו הם יותר מסתם מוזיקה - יש אוכל, יש אינטראקציה אנושית, זו חוויה, ואני חושב שבגלל זה הפסטיבלים כתעשייה הפכו להיות כה עצומים. והאנטר מתחבר לזה ממש כי זה מותג שעוסק מאוד ברגש ".
זה נכון: האנטר שקוע בנוסטלגיה. כמעט כל מי שדיברתי איתו על המותג לא יכול שלא להיזכר בזוג הראשון שלהם. עבור וויליס, זו הייתה אחת הסיבות העיקריות שהוא לקח את התפקיד. (אם אתם תוהים, הזיכרון הראשון שלו מהמותג ישב באורוות כבן שבע בצפון יורקשייר במגפי האנטר אדומים כשהמתין בנחישות לשתי אחיותיו הגדולות יסיימו לרכוב עליהן סוסים.)
"אף אחד לא אומר, 'הו הם מגפיים פנטסטיים, הם שומרים על הרגליים יבשות', וזה מה שהם עושים בסופו של דבר. במקום זאת, אנשים מתייחסים לעתים קרובות לזיכרון, לחוויה רגשית או לפרק בחייהם - רגעים יקרים והם ממקמים את האנטר לצד אותם רגעים ", הוא ממשיך. "אנשים מאוד אוהבים את המותג, ואם יש לך משהו איקוני כמו המגף, יש לך סיכוי טוב לבנות מזה".
הוא מדבר על הסתעפות לקטגוריות אחרות, כמו הלבשה עליונה, אביזרים ומוכנים ללבישה. מאז שהמותג החל לגלגל עיצובים חדשים לפני מספר שנים, המלאי שלו כעת עומד על 50 אחוזים שאינם נעליים. בחזית הסיטונאית, המגפיים עדיין מהווים חלק גדול מהעסק, אם כי 22 אחוזים אינם הנעלה. החביב על החבורה שלו הוא ה תיק גב מקורי מעור גומי כי הוא מרגיש כה מטבע האנטר, מהבד עד לקווי העיצוב (ניתן לראות את פרט השפם על הבוהן של המגף למשל על הכיס הקדמי). המותג מכר השנה כ -60,000 מתרמילי הגב בלבד.
מוצרי האנטר בפסטיבל המוסיקה של המושל בול בניו יורק. צילום: מסגרת שחורה
"מדובר בשמירה על אותנטיות העיצוב, כך שכאשר אתה הולך לחנות ורואה הכל ביחד, הוא מתקשר כמותג", הוא אומר. "אנחנו לא מנסים להיות מישהו שאנחנו לא; אנחנו לא מנסים להיות מותג אופנה. כשנכנסתי, רציתי להעביר אותנו למותג לייף סטייל מרובה קטגוריות, וזה כבר קורה ".
ה אוסף Target x Hunter ששוחררה מוקדם יותר השנה היא עדות למשמרת: כל התיקים - מאות אלפי יחידות - אזלו תוך יומיים. אחרי הכל, אמריקה היא השוק הגדול ביותר של האנטר. האנטר, גילתה טארגט, מתהדרת ברמת זיהוי המותג הגבוהה יותר מכל מעצב אחר משיתופי פעולה קודמים. "למעשה לא היינו בארה"ב כל עוד עסק - רק מאז 2005 - כך שהצרכן יודע שאנחנו מותג ישן, אבל אנחנו גם מרגישים רעננים וחדשים ", אומר וויליס, ושם את יוסטון ולוס אנג'לס כשתיהן החזקות ביותר ערים. "וכן, זה גם בגלל שאמריקה היא מדינה הרבה יותר גדולה."
וויליס מקווה להמשיך ולהיכנס לשוק האמריקאי - זו אחת המטרות העיקריות שלו לעתיד. שליטה באופנת פסטיבל המוזיקה באמצעות קולקציות וערכות מוכנות לפסטיבל היא אחת הדרכים שהמותג יכול לעשות בדיוק את זה (חבילת הפאני נמכרה ממש טוב).
"הסגנון של חוגג הפסטיבל מתפתח כל הזמן-פעם הוא התבסס על חיקוי המוזיקה, אבל עכשיו הכל קשור בהצהרה", הוא מהרהר וקורא קואצ'לה. "זה פחות קשור למוזיקה ויותר לסגנון האישי שלהם. זה מרגיש כמו תחפושות לפעמים, וזה כנראה ההבדל העיקרי גם בין ארה"ב לבריטניה. בבריטניה, עדיין מדובר במוזיקה ובקמפינג. זה קצת יותר מלוכלך - אנשים אוהבים להשתגע ופשוט מרפים לעצמם ".
ברגע שעונת הפסטיבלים מסתיימת, ישנן תוכניות שאפתניות בפתח, כמו העלאת האחוז של קטגוריות ללא הנעלה בכל העסק, הגדלת המעורבות והגדרת דרך להפוך לַחֲלוּטִין יציב על ידי יישום א מערכת לולאה סגורה.
"בסופו של דבר אני רוצה להגיע למקום שבו למעשה אתה לא מחזיק את המגף שלך, כך שבסוף מחזור החיים של המגף, ניקח אותם ונשיב מחדש או ממחזר את הגומי", אומר וויליס. "אני אוהב את הרעיון שאנו אחראים לכל זוג מגפיים שאנו מייצרים, וככל שהעולם הזה נהיה מטורף יותר ברמות הצריכה הגבוהות שלנו, עלינו לעשות משהו בנידון. זה מה שהייתי רוצה להשאיר מאחור ".
גילוי נאות: האנטר שילם עבור הנסיעות והלינה שלי כדי להגיע לכל הנקודות מזרח.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.