קמפיין טופשופ אביב 2018. צילום: Topshop/Fashionista Exclusive
קואצ'לה מתקרב במהירות ואיתו המאמרים, הקמפיינים והפוסטים האינסטגרמיים הבלתי נמנעים על "אופנת פסטיבל" והפניות לכתרי פרחים - או שמדובר בחנקים - הקשורים אליו. אך כאשר סוגים שונים של אסתטיקה מתחילים לצבור באזז או להפוך למיינסטרים - מ לבוש רחוב ל אופנת "כלבה בסיסית" - מראה ה"בוהו "החתימתי של פסטיבל המוזיקה קצת עייף - פרודיה על עצמו, אפילו (לפחות לכולם חוץ משתתפת קואצ'לה מספר 1 ונסה הדג'נס). אז אילו סגנונות מותגים וקמעונאים דוחפים כעת?
חשוב לציין כי קואצ'לה ועונת הפסטיבלים בכלל היא הזדמנות מסיבית להרוויח כסף, להפיץ מודעות למותג במרחב האופנה. במשך השנים, ראינו תרבות פסטיבל המוזיקה מעצבת את מגמות האביב; בין תצלומי אופנה מופיעים ספרי לוק לידידותיים בפסטיבל; מותגים בוחרים בשיווק סביב Coachella - ואז לבטל את ההסכמה; מותגים מנצלים את Coachella עוד לפני שהפסטיבל מתחיל; מותגים מקדישים להם משאבים עצומים ליצור רגעים הניתנים לאינסטגרם בקוצ'לה; וה עסקים יופי מזומנים גם על קוצ'לה.
קמפיין אוסף הפסטיבלים של Revolve. צילום: סובב
קמעונאית אחת שכרגע היא מחקר מקרה מוצלח שלה
הפעלות מותג סביב Coachella מבוססת בלוס אנג'לס סובב. החברה התפתחה משכירת בית אחד ואירוח של שני משפיעים (ג'ולי סאריאנה מברכה ג'ולס ושיר Aimee של שיר או סטייל) להשתלטות על מלון עם 140 חדרים לשנה זו מיני קוצ'לה, להשלים עם "מסיבה מעוררת FOMO ליומיים" והרכב מוזיקה במיקום מחוץ לאתר. "זו תקופת מכירות אדירה וכבדה עבורנו ולכן ההשקעה באמת שווה את הזמן שלנו", אומרת מנהלת המותג הראשית, רייסה גרונה. ואכן, ביום שני שלפני #REVOLVE פסטיבל בשנה שעברה, קמעונאית קיבלה 667 אלף מבקרים באתר שלה, שהם 63.6 אחוזים מהממוצע היומי של רבעון ראשון שלם.מאמרים קשורים
"אחד הדברים שעשינו השנה הוא להרכיב מגוון קפסולות בלעדי עם כמה מהמותגים שלנו, הן מצד שלישי והן דרך אליאנס אפרל, "אומר סמנכ"ל הקניות והסחורות של Revolve, לורן יורקס. האוסף, המתהדר בקרוב ל -200 יצירות, הוא מה שירקס רואה כ"לא ממש כתרי בוהו ופרח "אלא שילוב של מגמות מסלול עם הרבה פרטים בהשראת שנות ה -90: חולצות גרפיות, בגדי ים בגזרה גבוהה, פאייטים או פילטים וחיים ובהירים. צבעים. בטח, יש כמה קטעים שמתייחסים לעברו של קוצ'לה, כמו שוליים וסרוגה, אבל הם משופצים בגווני פסטל או עם מוטיבים שובבים.
קמפיין אוסף הפסטיבלים של Revolve. צילום: סובב
"זה באמת התרומם בשנתיים האחרונות", אומרת ג'רונה מהגישה של הלקוח Revolve להלבשת פסטיבלים. "היא באמת חושבת ומשקיעה המון במה שהיא לובשת ואנו רואים את הלקוח שלנו מתכנן את זה שבועות לפני כן ובעל מספר בגדים. משתנה במהלך היום, כי היא לא רק הולכת לפסטיבל קואצ'לה או לסובב, אלא היא הולכת למסיבות מגניבות אחרות ולילה. מסיבות ".
עבור קמעונאית מקוונת מבוססת פולחן מקוונת Dolls Kill, אופנת פסטיבל והתרבות מוטמעת באתוס של החברה וכי ההתאחדות האותנטית משתלמת: מכירות עונת הפסטיבלים שלה עולות 350 אחוזים משנה לשנה, צומחות מהר יותר משאר עסקיה. "כולנו גדלנו ללכת ועדיין הולכים לקונצרטים ופסטיבלים - ברנינג מן, קוצ'לה, כל המקומות האלה", אומרת שודי לין, שהקימה את אתר הקמעונאות יחד עם בעלה בובי פרחי. "אז יש לנו הרבה תשומות טבעיות במה שאנחנו מרגישים שעולים או מגיעים. אנו לוקחים רמזים מכולם במשרד; כל המעצבים שלנו עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם הסטייליסטים שלנו וברור שגם המדיה החברתית משחקת תפקיד עצום ".
תמונת לוקבוק של Dolls Kill. צילום: Dolls Kill
Dolls Kill מתקרב לאופנת הפסטיבלים על ידי אוצר קולקציות סביב פסטיבלים ספציפיים, החל מקואצ'לה ועד קרנבל חשמלית חיננית. הוא גם מסווג את ההיצע שלו לשונות "בובות" או אסתטיקה: קנדי הוא ילד מועדון שמתרגל PLUR בבגדים בסגנון קוואי; קוקו הוא כמו הכלאה של ברבי-פוגש-פאם-בוט בגודל טבעי; רחמים הם כל הדברים המכשפים והגויים; ווילו היפי מלא; ודרבי היא כלבה גרועה בפאנק-רוק כל הזמן. לין הבחינה במערך האסתטיקה הזה משקף גם כיצד מערכי פסטיבל המוזיקה מתחילים להסתעף עם שחקנים וז'אנרים מגוונים יותר.
"עונת הפסטיבלים הייתה פעם האווירה הבוהמיינית הזו, מאד ארצית. מכנסי ג'ינס לבשו כל הבנות ", היא אומרת. "ועכשיו אתה הולך לפסטיבל ואתה רואה את כל האוויברציות השונות האלה מיוצגות. בפסטיבל עכשיו, או לפחות הגדולים, יש בו אוהל ריקודי טכנו תת -קרקעי אפל, ואז עוד דברים של EDM ובמה ללהקות. אז הם ניזונים מהטעמים השונים ואני חושב שזה הדבר העיקרי שהשתנה. תמיד דיברנו עם כל אחת מהבנות האלה ".
תמונת לוקבוק של Dolls Kill. צילום: Dolls Kill
בבריטניה, השם הידוע ביותר בעונת פסטיבלי המוזיקה הוא גלסטונברי. (אם כי, הפסטיבל לוקח א "שנת הנפילה" בשנת 2018 עבור אתר סומרסט שבאנגליה לעבור שיפוצים ותחזוקה.) ולדברי ראש העיצוב של טופשופ מו ריאך, האירוע בן חמישה ימים גם היה חלוץ במראה של פסטיבל הבוהו דרך סיינה מילר ו קייט מוס ומכוסה בוץ שלהם ווליס מהאנטר, כמובן. אך ככל שאירועי מוזיקה חדשים ממשיכים לצוץ ברחבי העולם, הצוות של ריח אימץ גישה עולמית יותר לעיצוב הלבשה ידידותית לפסטיבלים.
"הלקוחות שלנו נוסעים הרבה לפסטיבלים עכשיו, קוצ'לה וגלסטונברי הם הגדולים יותר", אומר ריח. "אבל יש הרבה פסטיבלים ברחבי העולם שאנשים נוסעים אליהם, ולכן אנחנו נוטים להגיע לשם כקריאה ראשונית למחקר. אתה רוצה ללכת לשורש האקשן ולראות מה לובשי הטעמים בפסטיבלים. "בעבר, טופשופ אירחה הפעלות ברחבי הפסטיבלים הגדולים ביותר בארה"ב, בריטניה ואוסטרליה, כמו גם ב- Good Vibes במלזיה, דרך הבית של קנדה ובטון ודשא בסין, עד כמה שם אחרים.
ריאך רואה את סגנון הרחוב משפיע על אופנת הפסטיבלים יותר מתמיד, במיוחד עם עלייתם של פסטיבלי ריקודים עירוניים ופסטיבלים חד-עיריים בעיר, כגון: יום שדה בלונדון. "יש גם תחושה של קרנבל, כמו גם,", אומר ריח. "אנשים מושפעים כל כך מפסטיבלים שונים בעולם כיום, כך שככל שנועזים ובהירים יותר, כך באמת ייטב. הרבה נוצות ופייטים מרובי צבעים, מעין מלאים ונוצצים. בהחלט המשכנו הלאה מאותה תחושת כוח פרחים ".
עם טופשופ, ריאך מציין את הצבא השופע כאסתטיקה עולה, כמו הדפס הסוואה מעוטר, כמו כמו גם פרטי עשה זאת בעצמך, החל מג'ינס מותאם אישית ועד לבגדי ראש - כאשר האחרונים מושפעים בעיקר אינסטגרם. בים של סלפי פסטיבל ותמונות קבוצתיות, סביר להניח שיבלטו יצירות מותאמות אישית וינטאג '.
קמפיין טופשופ אביב 2018. צילום: Topshop/Fashionista Exclusive
"השינוי הגדול ביותר הוא ההתרחקות מהבוהו לכמה דברים שהם עירוניים יותר, אקלקטיים יותר, אולי יותר וינטגיים", מציין. WGSN עורכת הקמעונאות סידני מורגן-פטרו. "אבל זה גם משקף את השינוי באילו פסטיבלים אנו מחפשים השראה". במהלך הזוג האחרון של במשך שנים, מורגן-פטרו ושאר צוות המערכת שלה התרגשו ממראה הפסטיבל SXSW, אפרופונק ושעון מההונג קונג. "יש להם סגנון שונה לגמרי שהוא סופר כיווני", היא אומרת.
למרות שמורגן-פטרו ועמיתיה מסתכלים פחות על קוצ'לה בשביל לקבל השראה עיצובית, היא מאמין שהאסתטיקה החדשה של אופנת הפסטיבל נוטה יותר לכיוון רחוב ומחליק השפעות. גם המראה המערבי עדיין דבר - לא מפתיע בהתחשב בכמותו מגמות במהלך חודש האופנה של סתיו 2018 - אך באופן קיטשי ופאנקי יותר: תגיד, לובש זוג חבטות בדומה לזה ריהאנה, דוגמניות ויקטוריה'ס סיקרט וה מסלול מסלול Y-Project. אבל מה שמעניין ביותר את מורגן-פטרו הוא ההשפעה של תועלת טכנולוגית ומעשיות מעוצבת. "כולם רוצים להיראות יפים ולהצטלם בפסטיבל, אבל אתה גם רוצה להיות נוח ומוכן ליום", היא אומרת. (תחשוב למשל גורפקור, נעלי ספורט שמנמנות, סנדלי ספורט ואנורקים.)
"אתה צריך להסתכל על האבולוציה של הפסטיבלים עצמם כדי לראות מה הולך לקרות עם הצרכן", אומרת מורגן-פטרו ומביאה את הדיווחים האחרונים שלה על בריאות פסטיבלים ונסיעות בריאות, שיכולים לקשור גם למגמות טכנולוגיות. "אם יהיו הרבה יותר פסטיבלי בריאות אז אני חושב שיהיה שינוי למראה המבוסס על אתרי פנאי עבורם, אז זה בהחלט תחום אחד שצריך לצפות בו". הָיָה יָכוֹל קולות בחוץ חותלות הופכות לכתר הפרחים החדש? נצטרך לחכות ולראות.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.