Dagny + Barstow, הממוקמת ב -264 באוורי, היא אחת החנויות אליהן אתם נכנסים ולפני שתדעו, השקעתם שעה בעיון מרכולתם. בין העריכה מעוררת ההשראה של מעצבים מקומיים ובינלאומיים, תערובת הבולדוג הצרפתי המתגורר בשם האווי, והבעלים הידידותיים במיוחד מרדית בלנק ואמילי טיטלמן, הבוטיק השלווה הוא מקום מצוין לבלות בו אחרי הצהריים. ובדיוק לזה נועדו בלנק וטיטלמן כשפתחו את שעריהם בשנת 2010.
במהלך לימודיהם בחו"ל בלונדון, חברי הקולג 'קיבלו את הרעיון להקים יום אחד בוטיק משלהם. נמאס להם לראות כל כך הרבה מאותם תוויות על בנות ובחנויות, ולהיות באירופה פקחו את עיניהם לעולם של מעצבים מגניבים ומשונים. לאחר סיום לימודיו פנו מגמות הפסיכולוגיה לניו יורק שם עבד טיטלמן ביחסי ציבור ולנק למד עיצוב, אבל לא עבר הרבה זמן עד שהם החליטו להמר ולהפוך את הפנטזיה שלהם להחזיק בחנות משלהם מְצִיאוּת.
חוסר ניסיון לא מנע את טיטלמן ובלנק, שיצרו את דני + ברסטו מהיסוד, ולמדו הכל בדרך. ראשית, הבטחת מקומם בבוארי, ששכן בעבר במועדון הלילה של לני קרביץ. למרות היותה רחוקה מרגעים מנוליטה הכבדה בוטיק, היא מרגישה כמו נווה מדבר על הבלוק התעשייתי. המיקום הוא לא הדבר היחיד שמפריד ביניהם לבין החבילה: מההתחלה הם התמקדו בחיפוש אחר תוויות לא ידועות וקשות למצוא. הבנות מחזיקות את המדפים במלאי מעצבים בניו יורק המתפתחים, כמו Dusen Dusen ו-
טימו ויילנד, כמו גם שמות בינלאומיים יוצאי דופן, כמו אמה מולהולנד וסווש לונדון.עם מסחר אלקטרוני שהושק לאחרונה ואוסף Dagny + Barstow בפתח, טיטלמן ובלנק לא מראים סימני האטה. ביליתי אחר הצהריים מרגיע עם הבנות, וכאשר לא שוחחו עם לקוחות, הם סיפרו לי כמה עבודה, ידידות ואישה בשם פרינסס עזרו להם כל הדרך.
כיצד הגיעו שתי מגמות פסיכולוגיה לרעיון לפתוח חנות ביחד? אמילי טיטלמן: היינו בחו"ל בלונדון, והיה לנו יותר זמן פנוי ממה שיכולנו לדמיין. בסופו של דבר הסתובבנו והלכנו לכל כך הרבה בוטיקים מדהימים, ואפילו חנויות הכלבו היו כל כך מגניבות כי היה להן כל כך הרבה מגוון. אני חושב ששנינו הבנו כמה יש שם בחוץ בכלל לא בארה"ב. כשחזרנו לפילי נערות היו מופיעות במסיבות לובשות אותה שמלה בדיוק. מרדית בלנק: סצנת הקניות בפילי הייתה פשוט כל כך קטנה. קניות באינטרנט כל כך נפוצות עכשיו, אבל זה לא היה אז. עכשיו זה כנראה השתפר, אבל אז להיות בבועה הקטנה הזו ואז לנסוע ללונדון ולראות כמה באמת יש שם פקוח עיניים. E: לאחרונה, הרבה מקומות כמו אינטרמיקס ואפילו בארניס, ההיצע הוא סוג של אותה קבוצת מעצבים שאתה רואה בכל מקום אחר ושאתה יכול גם למצוא ברשת. אין שום דבר מיוחד שם בחוץ.
מה עשית אחרי שסיימת את הלימודים לפני פתיחת החנות? E: עבדתי ביחסי ציבור ושיווק-לא עם מותגי אופנה כל כך הרבה אבל קצת. M: עבדתי עם שני מעצבים שונים, שניהם הפסיקו את העסק. זה היה די טראומטי לראות את העסקים האלה קורסים, ולא רציתי לעבור את זה שוב. בתחילה אמרנו שנחכה עוד הרבה זמן לפתיחת החנות, אבל הרגשנו שהזמן מתאים. שנינו רק רצינו שינויים בקריירה. E: במשך שנים בכל פעם שאחד מאיתנו היה אומלל, היינו מתקשרים אחד לשני והיינו כמוהם מתי אנחנו עושים את החנות? מתי זה עומד לקרות?
היית עצבני שלא היית מנוסה מספיק? איך התכוננת? M: הגענו להבנה הזו שחוויית עולם אמיתי רק מביאה אותך עד כאן. לפעמים כיזם אתה פשוט צריך לעשות את הטעויות האלה. ניסינו להיות הכי מוכנים שאפשר ועשינו כל כך הרבה מחקר. דיברנו עם כל כך הרבה אנשים. E: לקחנו קורס לעסקים קטנים דרך NYU ולקחנו תוכנית ב לְהַתְאִים גם כן. M: ב- FIT פגשנו את האישה הנפלאה הזו בשם הנסיכה [ג'נקינס], שיש לה בוטיק מפורסם באמת בהארלם ונמצא במוזיאון האוצר האמריקאי בוול סטריט. היא הייתה מדהימה. היא עזרה לנו מאוד. השיעור הזה באמת גרם לחלום שלנו להרגיש שהוא מציאות. E: זה היה הדברים הבסיסיים ביותר, אפילו לא קשור לבגדים. זה היה כמו ללמוד שעלינו לתזמן איסוף אשפה. M: אלא אם כן אתה מדבר עם מישהו בעל חנות, אתה אף פעם לא יודע כמה מהדברים שנכנסים אליה. E: אחרי שעברנו את כל זה, שנינו עדיין מאוד רצינו להתקדם.
איך החלטת על המיקום? E: ידענו שאנחנו רוצים להיות במרכז העיר. היו לנו כמה תחומים בראש. רצינו להיות במיקום שלא היה רווי מדי. אנחנו אוהבים את נוליטה, אבל הסתכלנו על מרחב ברחוב מוט, וזה הרגיש כאילו קורה יותר מדי. M: אולי אנחנו רק רחוק משם, אבל The Bowery באמת דומה לישות משלו. אנחנו באמת יכולים להתבלט כאן. אין בלוק שלנו חנות נוספת של בגדי נשים. זה פשוט הרגיש ממש נכון. E: ידענו שבכל מקום במרכז העיר יהיה אתגר, במיוחד עם אופן הפעולה של הפצת המותג. ממש עודדו אותנו למצוא עוד דברים חדשים שאינם מצוידים באזור.
איך התחלת לאסוף תוויות בהתחלה? E: זה היה אתגר כזה כי אף אחד לא ידע מי אנחנו. אפילו לא סיימנו את הלוגו שלנו, אז חילקנו כרטיסי ביקור תוצרת בית. באמת היינו צריכים לשכנע אנשים למכור לנו. M: Kaelen היה אחד הראשונים, ו- Dusen Dusen. הדברים נפלו לאט לאט למקומם. הרבה מהמותגים הבינלאומיים שאנו נושאים התחילו גם הם, אז הם ממש התרגשו מחנות אמריקאית, והתרגשנו לקבל אותם.
היה קשה לדעת לאיזה כיוון לנקוט? ה: הגשנו בקשה לתחרות תוכנית עסקית דרך הספרייה הציבורית בניו יורק, וחשבנו שאם כן זכינו בכסף שהיה נהדר, אבל באמת זו הייתה הזדמנות פשוט להתמקד ולהבין מה אנחנו מַעֲשֶׂה. היינו צריכים את זה והשתמשנו בזה כדי לקבל את שכירותנו וזה היה אחד הדברים הראשונים שהראינו לכל מי שעבדנו איתו מקצועית. M: זה כנראה היה כל כך מוגזם בהשוואה לרובם. בהיותנו פן גראדס אנחנו משתמשי יתר מטורפים. היו לנו תרשימים ותרשימים.
מהי הזהות שרצית שתהיה לחנות? E: מההתחלה רצינו שזה יהיה מקום ממש נוח ומאיר פנים לכל אדם שנכנס. M: אנחנו ממש גאים בזה. אנשים נכנסים ומתיישבים ומבלים. אנו מכירים חלק מהלקוחות שלנו כל כך טוב עכשיו, ואנחנו כל כך שמחים שהצלחנו להשיג זאת. ה: גם שירות לקוחות הוא חלק גדול מזה. גם עכשיו כשנקבל הזמנה מקוונת בניו יורק, בשמחה פשוט נוריד אותה באותו היום ולא נחייב אותה.
אז איך הייתה החנות כשפתחת את הדלתות שלך לראשונה? M: התחלנו עם חנות מוקפצת למעשה מכיוון שהיו המון בעיות במיקום הזה. זה בניין ישן מאוד, וירשנו הרבה בעיות! E: עשינו קניה מלאה לסתיו 2011 והיו לנו את כל הסחורה, אבל שלושה שבועות בחוץ הבנו שאין שום דרך. ב- Fashion's Night Out פתחנו את דלתותינו ברחוב Gansevoort ב- Meatpacking מכיוון שמצאנו מבצע גדול על שטח למשך שישה חודשים, אז קיבלנו זמן לתקן את החלל הזה. ממש למדנו כיצד להשתמש במערכת הקופה שלנו בזמן שאנשים נכנסו לשתות על FNO, ומיזוג האוויר שלנו התקלקל. זה היה פראי. M: אנשים בשכונה הזו בסופו של דבר קיבלו את פנינו באמת, כי זה כל כך מסחרי שם ולכן קיבלו בברכה בוטיק קטן. וקיבלנו הרבה עיתונות טובה, שעזרה לנו כשסוף סוף נפתח כאן. ה: זה היה קשה; איישנו את המוקפץ וניהלנו את הבנייה כאן.
הייתה לך עזרה רבה? M: הדבר עם אמילי ואני הוא שאנחנו עושים הכל בעצמנו. בגלל זה אנחנו כל כך גאים בעצמנו. עלינו להיות חכמים לגבי מה שאנחנו מסוגלים ומה אנחנו לא.
איך החנות התפתחה מאז שנפתחת? E: הבנו בקנייה לסתיו הקרוב שבאמת התחלנו עם היכרות עם הלקוח שלנו ומי היא ומה היא רוצה ללבוש. אנחנו יודעים בשביל מה אנשים מגיעים לכאן. M: היה גם מגניב להתפתח עם המעצבים שלנו, שחלקם הפכו מפורסמים להפליא בשלב זה. בהתחלה היינו צריכים להסביר מי כולם, ועכשיו כמה מהשורות שלנו נמצאות בבארניס. תוויות כמו סופי הולמה, תיירי לאסרי, רוזאנה... כולן יוצאות מדהים. M: מישהו אמר לנו, 'מי שאתה העונה הראשונה שלך הוא לא מי שאתה הולך להיות כחנות'. ידענו שייקח קצת זמן לפתור את התקלות.
לאחרונה השקת מסחר אלקטרוני, איך זה משתלב? M: זה משתלב די טוב עם הרעיון של החנות כי יש לנו כל כך הרבה מעצבים שקשה למצוא. E: לפני שהשיקנו נקבל שיחות טלפון מאנשים בכל רחבי הארץ המחפשים ספציפית מעצב שרק נשאנו באמריקה, כך שבסופו של דבר נשלח אותו לבנות האלה בקליפורניה ו בכל מקום. אז עכשיו, זה פשוט הגיוני לעשות את זה כמו שצריך.
יש אנשים שקוראים לך חנות קונספט, אתה חושב שאתה? M: אנחנו לא כל כך אוונגרדים או משהו באמת. אנחנו די פשוטים. E: אני מתכוון שאנחנו מוכרים קצת אמנות ויש לנו אירועים, אז אולי זה אומר שאנחנו. לאחרונה אירחנו אירוע צדקה; היו לנו פתחי גלריה, מופעי תא מטען, אירועי עיתונות, מסיבות השקה. ערכנו כמה מסיבות לציפורניים. M: זה ממש כיף וזה מביא הרבה אנשים חדשים לחנות. מכיוון שהחלל היה מועדון לילה, אנו מגלים שהוא באמת מתאים לאירועים.
ספר לי על תוכניות להקים קו משלך. E: רצינו להפעיל את החנות ולהפעיל מסחר אלקטרוני, וברגע שזה פועל בצורה חלקה הקו שלנו הוא השלב הבא. M: זה יהיה על מילוי הדברים שחסרים כשאנחנו קונים לעונה. זה הולך להיות כל כך נחמד. בשלב זה אנו מכירים את הלקוח שלנו כל כך טוב ואת מה שהיא מחפשת, ולכל כך הרבה מעצבים אין את הידע המעשי הזה. אנחנו יודעים בדיוק למי אנחנו מתכננים.
איפה עוד קניות בנות? M: אני שונא קניות עכשיו! אני אוהב קניות באינטרנט בלבד. E: אני עושה הרבה וינטג ', ומאחר שאנחנו לא נושאים נעליים אני אלך לקניות נעליים. אנחנו לובשים הכל מהחנות באמת.
מאיפה השם? E: לא רצינו שום דבר ילדותי מדי, ופשוט רצינו משהו ניטרלי. מ: אמילי, עם רקע יחסי הציבור שלה, מאוד רצתה שזו תהיה ישות משלה ותהיה יחידה במינה. ה: יש אזכורים ספרותיים, אבל זה לא ממש אומר כלום.
איך עבדו יחד והיו חברים קרובים? M: זו הייתה אבולוציה. לא הרבה אנשים יכולים לבלות כל יום ביחד במשך שנתיים ולהצליח. כל כך נחמד שיש שתי נקודות מבט. E: אני לא יודע איך מישהו עושה את זה לבד. M: אפילו רק דברים מעשיים. יש לנו גופים כל כך שונים, ולכן ברכישת פגישות אנו נמשכים לדברים שונים. לעולם לא היינו חושבים עד כמה זה יהיה מועיל. ה: כמו כן, קרו לנו הרבה דברים אישיים מטורפים, וזה פשוט כל כך נחמד שיש אחד את השני בחזרה. דברים תמיד יתבצעו.