בשבוע האופנה בפברואר סגרה דיאן פון פירסטנברג את מופע המסלול שלה במקלחת של נצנצים ומצעד של שמלות עטיפת זהב כדי לחגוג 40 שנה לעיצוב האיקוני שלה. ובכן, המסיבה עדיין לא הסתיימה.
חליבת יום השנה הזה על כל מה שהוא שווה, פון פירסטנברג השיקה כעת את מה שהולך להיות קמפיין דיגיטלי בן שנה לחגוג את שמלת העטיפה. הוא נקרא "מסע של שמלה" (יש גם תערוכת LACMA עם אותו שם), וכמו WWD באופן מדויק ציינתי, זה סוג של גרסה אופנתית של "אחוות המכנסיים המטיילים". המעצבת גייסה מערך גלובלי של דוגמניות, שחקניות ובלוגריות סטייל להתחלף בתורו את חוויותיהם כשהם לובשים את שמלות העטיפה שלהם ברשתות החברתיות (אל תדאגו: הבנות בעצם לא כולן צריכות ללבוש את אותה השמלה).
דוגמנית בעלת ידע חברתי קוקו רושה קיבל את הסדק הראשון במהלך חודש האופנה של סתיו 2014, עם אמה רוברטס, ג'ורדן דאן וקיארה פראגני בין המשתתפים האחרים. צפה לאינסטגרמים וציוצים, יחד עם תוכן כתוב וקודי אינטרנט חודשיים באתר ובערוץ YouTube של DVF. הקמפיין הזה הוא כלום אם לא יסודי.
בעוד שהוא מפורט, יש לפרסום מסוג זה מיזוג תוכן ושיווק בצורה יעילה באמת. באופן אידיאלי, הוא יניב כמה צילומים משעשעים מאחורי הקלעים של כוכבי הסגנון המעורבים, ללא תלות במה שהם לובשים. הפניית תשומת לב הצרכנים לתוכן בעל ערך מעבר למוצר עצמו היא דרך מנוגדת אך עוצמתית להשיג חובבי מותגים חדשים.