למרות שזה אולי נראה של Frame Denim יש עלייה מטאורית בתעשיית האופנה מאז ההשקה בנובמבר 2012-היא התווית המיועדת למקורבים בתעשייה כמו לורה בראון וקרלי קלוס (עם מי המותג שיתף פעולה על שורה של ג'ינס ארוך רגליים) - החברה היא למעשה מחקר בצמיחה אורגנית ואיפוק.
אז כאשר המייסדים ג'נס גריד ואריק טורסטנסון מוסיפים משהו חדש לקו, אתה יכול להיות בטוח שזה טוב. לקראת הסתיו, פריים מציגה חולצות, הן כותנות כותנה והן כפתורי משי תערובת הליבה שלה של ג'ינס מגניב.
"הרגשנו שאנחנו רוצים להשלים את התמונה, מאוד מבוססת על הנשים סביבנו ואיך שהיא נראית, כך שהחולצה הייתה כל כך טבעית", מספרת גרד פאשניסטה.
"הבנו שכאשר צילמנו, יש לנו את הרעיון איך היא נראית ומה הדברים החשובים שלה בחלק העליון, אז היינו צריכים לפתח את זה", מוסיף טורסטנסון. "זה אולי כל כך לא אסטרטגי, אבל זה מרגיש מאוד תחושת בטן."
תחושת הבטן הובילה לתהליך ארוך המוקדש להשגת המוצר הסופי בסטנדרטים של מסגרת - לגמרי שווה את זה, על פי גרד. "אנחנו רוצים שזה יהיה נגיש, אז כשהסתכלנו על חולצות זה היה: אנחנו רוצים להגיע בלוס אנג'לס, אנחנו רוצים שזה יהיה באיכות הנכונה ואנחנו רוצים שזה יהיה המחיר הנכון", הוא אומר. "לפעמים לוקח זמן לעשות את זה נכון ולעשות את זה בתוך הערכים שיש לך."
בנוסף לחולצות, הצמד הרחיב גם את הג'ינס, עם תחושה של "גב בשחור". "כל הקולקציה הרבה יותר מתוחכמת העונה, ואני חושב שזו השתקפות של העולם שלנו והסובב אותנו", אומרת גרדה. "השחור הוא המדים של חיינו, המדים של הנשים שאנו מעריצים. והרגשתי מאוד טבעי לעבור מבד כחול ונקי לתחכום, להשתמש בג'ינס כבסיס אך להעלות אותו ".
גובה זה כולל יישום רוכסני זהב כקישוט, משחק עם גודל כיס והצגת אוברול דק בג'ינס שחור.
שני המייסדים הביעו וודאות ש- Frame תמשיך להרחיב את היצעו, אך לא יתחייב לפרטים. "בעתיד יהיו עוד דברים, אבל כשנהיה מוכנים, כשאנחנו אוהבים את זה, כשאנחנו מרגישים שאנחנו יכולים לעשות את זה משהו טוב בנקודת המחיר הנכונה עם הביצוע הנכון - אבל אין תוכנית אב, "טורסטנסון אומר. "אנו רוצים ליצור יסודות אופנתיים לאשה מסוג מסוים, האישה המקיפה אותנו."
"לקחנו את הזמן ואני חושב שאנחנו מתחילים למצוא את הקול שלנו", אומרת גרדה בהסכמה.
תמונות: באדיבות אדריאן מסקו