תוך פחות משנתיים בזירת הקמעונאות, מסגרת דנים אספה א פולחן פולחן של מקורבי אופנה ומפורסמים בזכות הג'ינס האיכותי (duh). עונה אחרונה, המותג הציג חולצות לערבב, ועכשיו, אני מקווה שמעריצים נאמנים ילכו אחריהם הלאה לקטגוריות חדשות יותר.
לאביב 2015, התווית מציגה סריגים וחתיכות עור לקו. Frame Denim ניסה לראשונה עור עם שני חלקים בקולקציית הנופש 2015, והוסיף מכנסי ג'וגינג ומעיל עור למזג אוויר חם. ואז יש את נתחי הסריגה, המעובדים בקשמיר הקל והרך ביותר. "כשהתחלנו לחשוב על סוודרים, חשבנו שקשמיר הוא הדבר המפואר ביותר שיכולנו לעשות ועדיין להיות נגיש לכולם מבחינת נקודת המחיר ", מנהל עיצוב המותג ניקו פיירשה מסביר.
בעת הצגת הקטגוריות החדשות הללו, זה עוזר למסגרת לשמור על לוח הצבעים הפשוט לעונה שנייה. היכן שהסתיו עוסק בשחור, האביב היה מחקר של לבנים נקיים ותחושה של בהירות. יש להוסיף כמה חתיכות להוספת אגרוף - כמו סריגים בלחישת הוורוד החיוורת - וחולצות פסים קלאסיות. "אני צרפתייה, והרגשתי שההשפעה בלבן היא שכל ילדה רוצה ללבוש פס לבן עם האביב", אומרת פיירצ'ה. "זה מאוד סנט טרופז בשבילי."
כמו כן, חדש בהרכב הוא הגרנד גארסון, ג'ין החבר האמיתי הראשון של המותג, שלדברי מייסד שותף אריק טורסטנסון לקח שנתיים לפתח אותו. "אנחנו כל הזמן מפתחים צורות אבל את רוב הדברים אנחנו לא מוציאים", מסביר מייסד שותף, Jens Grede. "יש לנו דברים שאנחנו מתנסים ועובדים איתם, וכשאנחנו מקבלים את זה נכון אנחנו מוציאים את זה החוצה".
טורסטנסון עדיין נותן זכויות נחרצות ההצלחה לכאורה של לילה של המותג ל" O "הגדול - צמיחה אורגנית. "תתפלאו, במיוחד מהשיווק, כמה זה אורגני", הוא אומר. "אנחנו לא מדגישים שום דבר - יש לנו חזון, מושג גדול לגבי מה פריים יכול להיות ויהיה, אבל זה צעד אחר צעד".
"אנחנו מגנים מאוד על פריים, ועל העוקבים שלנו שחיבקו אותנו בשלב מוקדם, ואלו הנשים שאנו פונים אליהן וזוכרות אותן כשאנחנו מעצבים", מוסיפה גרד. "אני חושב שאם אתה אוהב את מה שאתה עושה, אנשים ימצאו את זה ויהנו מזה."
תמונות: Soraya Zanan/Frame Denim