Bralette תחרה Geo. צילום: קיילה וארלי/באדיבות לייבלי
אם אתה מסוג האנשים שמחכים לחזור לדירה שלך ולהחליף מיד לבגדים נוחים לאחר יום ארוך, אתה בהחלט לא לבד. אבל אם חזיות לא מגבילות הורדות אותך, כל הזמן צצות אפשרויות נעימות יותר. אחד מהם הוא מלא חיים, שהושקה באפריל על ידי מישל קורדיירו גרנט לאחר שנים שבהן עבדה עבור ענקית ההלבשה התחתונה ויקטוריה'ס סיקרט, שאליה הרגישה שהיא כבר לא קשורה.
לחיות יש Cool Girl ™ לִבנֵי נָשִׁים עד למדע. חשבו על בראלטים ותחתונים תחתונים עם סקסיות (ונוחות) שיש בהם רגישות ספורטיבית וספורטיבית. לקראת קולקציית קפסולות קיץ שתושק בהמשך החודש, ישבנו עם גרנט לשוחח על יצירת אתוס מותג, העצמת נשים ולמה הפשטות שולטת.
מה הרקע שלך וכיצד הוא עורר אותך ליצור Lively?
תמיד הייתי סוחר בנשמתי. ככה ביליתי את תקופת הקריירה שלי: התחלתי לעשות מותגים עבור Federated, עם Macy's, ואז עברתי לתאגיד VF, שם עבדתי על מותגים כמו Nautica. אבל ביליתי את רוב זמני עם ויקטוריה'ס סיקרט בפיקוח על סחורות ואסטרטגיה לחזיות והלבשה תחתונה עבור הצד הדיגיטלי שלהן, ופשוט התאהבתי בסיפורים דיגיטליים וכיצד אתה באמת יכול לבטא את האישיות האמיתית של מותג, כמו עשיית סרט: מהעתק, לתפאורה, ועד איך שאתה מציג זה. תמיד הערצתי את VS כמותג מבחינה עסקית, אבל גיליתי שכצרכן, אני כבר לא קשור. אז אחרי כמה שנים שם, החלטתי שאני רוצה להקים מותג משלי בתוך עסק זה של 13 מיליארד דולר בארצות הברית. כי יש להם [VS] נקודת מבט מדהימה וחזקה, אבל ברור שיש מקום לאחרים.
מה שמצאתי בעיה הוא שאתה לובש את החזייה שלך במשך 14 שעות ביום, ובחרתי בין סגנון או נוחות, כך שהמגירה שלי תמיד הייתה בשתי שורות! חשבתי לעצמי 'איך אני יכול לחבר את שני האלמנטים האלה?' אז החלטתי שאני רוצה ליצור Lively. אך חשוב מכך, כשעזבתי, החלטתי שאחרי מספר שנים, אני לא רוצה רק ליצור מותג מוצרים; רציתי ליצור אתוס, משהו שבאמת איפשר לנשים לחיות את החיים ולעשות את מה שאתה אוהב כי תמיד היה לי מזל שהקריירה שלי היא התשוקה שלי. אני יכול להסתובב ולעשות את מה שאני אוהב כל היום, כל יום, אז איך אתה מעודד יותר נשים לעשות את זה?
מישל קורדיירו גרנט, מייסדת ומנכ"לית חברת לייבלי. צילום: קיילה וארלי/באדיבות לייבלי
איך התחלת?
התחלנו בלוח [מצב רוח]... אני והמנהלת הקריאייטיבית שלנו, שרה, פשוט הסתובבנו בניו יורק וחיברנו את כל הדברים האהובים עלינו. התחלנו לרכוש מכנסי יוגה ולחתוך את החגורות ומהדק אותן לברלטות נשיות: זה מה שאנחנו רוצים ללבוש כל היום! גרתי בביקיני כל הקיץ כי לא הייתה חזייה שנתנה לי את אותה הרגישות שיכולתי להראות מתחת למיכל שלי.
ברור שלמוצר הסופי לקח חודשים וחודשים של חידוד ומשחק כי חזיות כן מורכב. יש להם 25-40 רכיבים, כך שכאשר אתה מנסה להביא את כל החלקים למפעל אחד, זה לוקח הרבה זמן.
במקום להיות מותג המציע מאות SKUs וסגנונות, רצינו לומר לנשים ברחבי העולם שאנו מבינים בקטגוריה זו. אנו יודעים מה אתה צריך, ולא רצינו להמציא יותר מדי. לפניכם חזיית הטריקו הטובה ביותר. להלן הטוב ביותר ללא תיל. להלן הברלט והדחיפה הטובים ביותר.
Bralette Mesh-Trim. צילום: קיילה וארלי/באדיבות לייבלי
מה המשמעות של 'ליזורה' בדיוק?
המילה 'הלבשה תחתונה' נותנת לך מיד את המשמעות של 'מחוך', 'דחיפה'. 'תחרה', 'שריון', 'לגברים'. אז אני אמר, 'אנחנו צריכים להמציא משהו [אחר] כדי להגדיר מה אנחנו מוכרים.' יום אחד עלה בי שזהו athleisure. אם אתה חושב על אתל פנאי ועל מה שנעשה למרחב האופנה וההלבשה, זה מה שאנחנו עושים עם הלבשה תחתונה.
השקתם באפריל 2016, אבל כבר מקבלים הרבה תשומת לב וזמזום. איך זה מרגיש ואיך זה נבנה?
קיבלנו אנשים הסובלים מאנורקסיה לפנות אלינו ואומרים, 'לבסוף, אני מרגיש בטוח בעור שלי', או שאנשים הולכים דרך החוויה הטרנסג'נדרית לומר, 'זה המותג שאני רוצה ללבוש קודם כל'. זה פשוט משפיע על נשים בכל כך הרבה דרכים. נאלצנו גם להושיט יד לאנשים ולומר 'השראת לי להקים חברה משלי, מותג משלי'.
ה- Mesh-Trim No-Wire. צילום: קיילה וארלי/באדיבות לייבלי
זה בעצם התחיל לפני שהשיקנו, במרץ, כשהשקנו את האינסטגרם שלנו וראינו כל כך הרבה אנשים שכתבו אותנו אומרים 'איך אפשר לעזור? איך נוכל להיות חלק מהמשימה הזו? ' אז לקחנו את כל זה ואמרנו, 'בואו באמת נפיץ את הבשורה באמצעות חברה', והגענו אליכם 250 מהחברים והמשפחה הקרובים ביותר שלנו ואמרו, 'היי, אתה יכול לשתף את לייבלי?' על כל דוא"ל שאתה שולח, אתה מקבל נקודה כלפיך לִרְכּוֹשׁ. באותו זמן, חשבנו, נקבל 5,000 מיילים, וזה הולך להיות כל כך מדהים. כשהשקנו, תוך יומיים קיבלנו 133,000 מיילים. השרתים שלנו קרסו. זה ממש הפך לגלובלי. היו לנו 280,000 ייחודיות באתר שלנו תוך 48 שעות. מאוסטרליה, רוסיה, אפריקה, בכל מקום.
מה הלאה עבור לייבלי?
כמה דברים: דבר אחד הוא שהדפסה כל כך חשובה לאתוס המותג שלנו. ההדפסים שלנו קצת פחות מסורתיים לחלל ההלבשה התחתונה. הם די נועזים ומעוררים את האנרגיה שאנו רוצים להציג, ומה שאנחנו עושים הוא שאנחנו בעצם עובדים עם אמנים עכשיו כדי להשיג את המקור שלהם להדפיס ולהביא אותם כי זה מדגים בדיוק את מה שאנחנו אומרים, לקחת את הכישרון והיצירתיות של נשים מדהימות ולהוציא אותו עוֹלָם. אנו בוחנים גם קטגוריות סמוכות אחרות מכיוון שליבלי התחילה עם ליזורה, אך אנו יודעים שיש לה מקום לצמוח למותג לייף סטייל הרבה יותר. דבר אחד שהלקוחות והשגרירים שלנו ביקשו הוא בגדי ים, אז כנראה שנחקור את זה.
כרגע אתה מועבר אך ורק דרך אתר האינטרנט שלך, אך האם קמעונאים פנו אליך?
היה לנו כל כך מזל שהקמעונאים הגיעו אלינו, אך בשלב זה אנו מתעכבים רק מכיוון שהמותג שלנו הוא חוויה של 360 מעלות. זה לא רק המוצר; כך אתה מקבל את המוצר. אנחנו רוצים חוויה שבה נשים מקבלים משהו בפתח מה שמרגיש מיוחד, ואנחנו רוצים להיות מסוגלים לשמור על החוויה הזו ככל שאנו גדלים. אז עד שלא נלך עוד קצת בדרך הזו, אנחנו מתאפקים בכוונה.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
תמונת דף הבית: אינסטגרם/@wearlively
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.