מה רומי נילי עשתה אחר כך

שמעת פעם על זנב? בדיוק נכנסתי לחדר סגור עם לוחות עץ בבית סוהו של לוס אנג'לס, שם רומי נילי מלמד אותי במונח. הכוונה היא למכסה המתכת או הפלסטיק המחובר לקצה הכבל. אתה יכול למצוא אותם על שרוך נעליים או על שרוך ז'קט.

או, במקרה זה, משתלשלת מאחור של גלימת משי, שהיא חלק מה- טוסט אופנה קולקציית הבגדים שהושקה זה עתה של הבלוגר, נקראת האם אתה אני. הכוכסים בגרסה הלבנה הם זהב ורוד. הגרסאות השחורות אפורות גומי. ליסודות הספציפיים הכואבים של נילי, הפרטים היו חשובים לא פחות מהקונספט הכולל.

"נהייתי יותר ויותר בררן לגבי החלקים שרציתי וחשבתי 'למה אני לא מוצא את אלה דברים לכאורה ניתנים להשגה? '"מספרת לי בת ה -31, מסרקת בגאווה דרך ארון העשייה שלה בלוס אנג'לס. דגימות. (הכל מיוצר גם כאן.) "מושגים אלה התממשו בקלות".

יחד עם חולצת משי ההיא (מחיר לצרכן, $ 280), יש בין השאר פריט טביעת זרוע עמוקה ($ 90), חצאית מיני א-סימטרית מעור טלה (380 $) ושמלת משי עם קצה גולמי (300 $). נילי מתכננת להוציא מוצר חדש בלוח זמנים מתגלגל בוורבן של אוורלן או תמרה מלון, ולא עונתית. Are You Am I נמכר כיום באמצעות מסחר אלקטרוני, ובבוטיק Satine בלוס אנג'לס. תוכניות נמצאות בעיצומן גם לחלון ראווה קבוע של SoHo.

זה הפך לדרדר של כל בלוגר פופולרי ששווה את עוקביו להרחיב את המותג הדיגיטלי שלה למוצר מוחשי, בין אם באמצעות שיתוף פעולה או אוסף מלא. בנובמבר 2014, לתוך המבריק ' אמילי וייס הודיעה שהיא גידלה 8.4 מיליון דולר על מנת להשיק את Glossier, קו טיפוח העור והקוסמטיקה שלה. באפריל 2014, אלין קלינג הציגה את Totême, מגוון מינימליסטי של הפרדות הנמכר ברשת Net-a-Porter וב- The Line. באותו חודש, תיק סנוב המייסדות טינה קרייג וקלי קוק הופיע לראשונה שלהם אוסף אביזרים משלו, Snob Essentials. ויש עוד הרבה בעבודות.

על אף שהמהלך של נילי אינו מפתיע כל כך, דרכו של הבלוגר מבוסס לוס אנג'לס לנקודה זו הייתה ייחודית לחלוטין. במובנים רבים, נילי הייתה הדוגמנית המקורית של מאות הבלוגרים בסגנון אישי שהגיעו אחריה. בעוד שבני דוריה - כלומר, סוזנה לאו שֶׁל בועה בסגנון ו בריאן גריי ימבאו, המכונה בריאן בוי-פיתח מעקב משמעותי ומשמעותי בתעשייה ומחוצה לה, נילי היא שיצרה את הנוסחה שדבקה. סגנון שאיפה + מראה דגם + תמונות מדהימות = בלוג זהב.

נילי גדלה באזור המפרץ על ידי אם יפנית ואבא אמריקאי. כשגדלה, היא פיתחה הרגל חסכוני, ובילתה שעות בסריקת המתלים בחנויות צדקה בסן פרנסיסקו. כשהיתה מגמת לימודים בינלאומית באוניברסיטת סן דייגו, היא צברה די אוסף והחליטה לפתוח מאחז eBay. Nasty Gal אולי המפורסם ביותר מבין זנבי האלקטרוניקה הישנים מאותה תקופה, אבל היו מאות חלונות ראווה וירטואליים כמוהו באמצע הדרך. "הארון שלי יהיה מוצף בכל עת," אומרת נילי. "העניין של eBay הגיע מתוך רצון לצמצם את הארון כך שיתאים לדברים מוזרים יותר."

כדי לסייע במכירת הבגדים, הייתה לנלי את החבר שלה דאז, קולין סוקול, צלמו אותה בכל מבט. המגיבים היו שואלים מאיפה השיגה את אביזרי הסטיילינג שלה, כגון זוג משאבות אדומות. הבלוג, שהושק בסוף 2007, נבע מאותן שיחות.

לאו, שהקימה את הבלוג שלה בשנת 2006, הייתה השראה מוקדמת. אבל לא היה הרבה מה להתייחס אליה, ולכן נילי - מעצמה או לא - יצרה ז'אנר משלה. היא הפכה לנערת קליפורניה הנינוחה שערבבה מראה גבוה-נמוך. הטיפוס שאוהב אופנה, אבל אינו קורבן. היא גם השתמשה לגובה הדוגמנית שלה לטובתה, ופרסמה תמונות שלה שאולי לא היו ברמת המגזין, אבל בהחלט לא היו חובבות. בשלב מוקדם, פרסומים כולל ווג נוער ו בית זיקוק 29 הציג אותה. עד 2009 היא ישבה בשורה הראשונה בשבוע האופנה, והמותגים היו להוטים לפרסם טוסט אופנה, אם על ידי מתנת המוצר שלה או על ידי חסות לפוסטים. חנות eBay נעלמה עד אז, והיא שכרה סוכנות דוגמנות, Next, לנהל משא ומתן על עסקאות עם מותגים, כולל Forever21 ו- Free People. היא צברה קהל גדול גם ביפן.

ימבאו, אותה פגשה בשורה הראשונה בתצוגת אופנה BCBG, הפכה לאיש סוד. "מה שאני אוהב ברומי הוא ש... היא לא עץ חג מולד מעוטר היטב", הוא אומר. “היא יודעת מה עובד לאורח החיים שלה, היא יודעת בדיוק מה היא רוצה, היא אלרגית לטרנדים והיא מאוד ספציפית. " יתרה מכך, "היא מצליחה לשמור על תחושת המסתורין סביבה", ימבאו אומר. "בניגוד לאנשים אחרים, לא תמצא אותה בכל פתיחת מעטפה."

אלה אולי התכונות שדחפו את נילי קדימה, אך הן גם הסיבה לכך שכל כך הרבה בלוגרים הרגישו לעתים קרובות כמו העתקי הפחמן שלה. באופן אישי, נילי ביישנית. היא מבינה שהעבודה שהיא עושה מחייבת אותה להיות דמות ציבורית, לקבל בברכה את תשומת הלב. ובכל זאת ברור שזה לא בא לה טבעי במיוחד. אם היא כעסה על טוסט אופנה נוקאופים שהגיעו-שחלקם יש כעת קהל רחב יותר משלה-היא מעולם לא הייתה מתמודדת עם זה. "מבחינת בלוגרים אחרים שהגיעו למקום בשנים האחרונות, כן, הרבה מהם אומרים לי שהם לא היו מתחילים את זה אם זה לא היה בשבילי", היא אומרת. "זה דבר כל כך מטורף לשמוע. אני אף פעם לא חושב על ההשפעות מרחיקות הלכת של תמונה שצילמתי בשנת 2008. אבל זה מגניב. זה האימות האולטימטיבי. וזה דבר חיובי ".

במקום זאת, נילי בחרה להתמקד במה הבא: בניית המותג שלה מעבר לווירטואלי. האם אתה אני אני במימון עצמי: הצוות שלה כולל יוצר דוגמאות ומעצב טכני, יחד עם העוזרת שלה. "הרגשתי שהגיע הזמן לעשות משהו אחר", היא אומרת. "להשתמש בקהל שלי כדי להראות את הזווית הספציפית שלי. מכיוון שזה במימון עצמי, אני לא מנסה לגרום למישהו להרגיש שזה הולך להיות רעיון טוב. אני לא צריך להוכיח כלום. " נילי היא המוח היצירתי, כפי שהחבר והצלם הנוכחי שלה, כריסטופר דאוזון, ממהרים לציין. דאוסון נמצא בחדר חלק ניכר מהראיון שלנו, למרות שהוא מדבר רק מדי פעם. שניהם עייפים מהאופן שבו הוצגו מערכות היחסים של נילי בעיתונות - כולל מאמר שהמשיך פאשניסטה על החברים של בלוגרים - וברור מאוד שהם רוצים לוודא שאין לי אותן כוונות.

אני לא. בעיקר כי הסיפור הזה כבר סופר. אני כאן כדי ללמוד על הבגדים. מה שהדהים אותי בקולקציה לא היו הצלליות או לוח הצבעים - אני לא המום משמלת שחורים שחורה - אלא מהגימור. הכפתורים המכוסים במכנסי הברז והמכנסיים, הקצוות הגולמיים של שמלת ההחלקה, הכנפיים האלה. הכל היה יותר מתחשב מהצפוי. הקולקציה לא זולה, אבל היא גם לא במחיר שערורייתי. הוא כולל את החלקים שהעוקבים של נילי - ושאר הבלוגרים שמעריצים אותה - ללא ספק ימצאו מושכים.

אבל האם היא תימכר?

עד כה נילי ניגשה לאוסף כפי שהיא ניגשה אליו רוב הקריירה. לאט, אבל בכוונה. על ידי הצגת כמה מוצרים בכל פעם, היא בונה בסיס שיכלול, בתקווה, שיכלול מועדפים רב שנתיים שסבירותם נמוכה יותר. חזיית משולש-משהו שהמעריצים שלה ביקשו במיוחד-נמצאת בעיצומה, כמו גם יצירות מוכנות יותר לפסטיבל להשקה ממש לפני קוצ'לה. למרות שהייתה רוצה להיות בכמה קמעונאים לאומיים גדולים-שופבופ ונט-א-פורטר הן מטרות-היא "לא ממהרת". במקום זאת, היא כן התמקדות ביצירות שהיא, כאיש מקצוע שהנכס הגדול ביותר שלה הוא הקשר האמיתי שלה עם הקהל שלה, יכולה לעמוד מאחוריה. "בשלב מסוים, אתה צריך לעשות את הצעד הבא ולעשות לעצמך שוב אי נוחות. זה טוב לזרוק את עצמך למשהו חדש ולהיות ממש מאוים מזה ", אומרת נילי. "זה גם חלום שהתגשם לגמרי. אם אני רוצה ללבוש משהו, אני יכול לראות דוגמה תוך שלושה שבועות ".