בריאנבוי בתערוכת Loewe's Fall 2017 בפריז. צילום: Melodie Jeng/Getty Images
השנה, פאשניסטה מלאו לה 10, וחגגנו במבט לאחור על איך שהתחלנו. עכשיו, אנחנו משוחחים עם האנשים בתעשייה שהיו ממש לצידנו וחיפשו את הדרך לאופנה באינטרנט בסדרות שלנו ".עשור בדיגיטל. "היום, בריינבוי מספר לנו כיצד עבר מפתיחת אחד מבלוגי האופנה הראשונים בעולם והפך להיות מרכיב עיקרי בשורה הראשונה.
אם בלוגים בסגנון אישי היה לו סנדק, זה יהיה בריאן ימבאו, שייסד את הבלוג שלו בריאן בוי כל הדרך בשנת 2004. עד מהרה הוא עבר מסלב מפורסם באינטרנט ל תחושה בתעשיית האופנה מי לפי הדיווחים, נתן השראה לקמפיין של פנדי, והוא ימשיך לתת למארק ג'ייקובס לקרוא על שמו תיק בשנת 2008 ולנחות א מקום השיפוט על "הדוגמנית הבאה של אמריקה" ב 2012.
כמובן, בימים אלה בריאנבוי הוא מצרך בשורה הראשונה בכל המסלולים הטובים ביותר, החל מהתקיפה של לואי ויטון בטוקיו ועד לתערוכת השייט של גוצ'י בפירנצה. הוא גם קבוע בכל בוטיקי היוקרה - כן, הוא רוצה שתדע אותו עושה עדיין משלמים על חלק גדול מהמלתחה שלו. אבל הוא עדיין לא היה קורא לעצמו דמות משפיעה בתעשייה שהוא אוהב כל כך הרבה זמן.
"אני מרגיש במוחי ובלבי שאני עדיין אותו אדם מלפני 14 שנים; שום דבר לא השתנה חוץ מהנסיבות שלי בחיים ", הוא אומר. "התבגרתי, התחכמתי קצת, אבל זה מרגיש שאני עדיין אותו אדם עם אותה התרגשות. אני עדיין מתרגש במיוחד כשאני הולך להופעות. אני עדיין מתרגש בכל פעם שאני הולך לחנויות ובכל פעם שאני הולך לראות מעצבים וסלבריטאים חדשים. אני עדיין אותו ילד בתוכי - זה כל כך מוזר ".
למרבה המזל, Bryanboy גם לא איבד את התשוקה שלו להיות כנה. מתי אָפנָה הוא חזר למשפיעים בסוף ספטמבר בשנה שעברה, הוא היה בין הראשונים לעמוד על התחום שלו. "זו בריונות בחצר בית הספר, פשוטה ופשוטה," אמר בריאנבוי טוויטר בזמן. "כמה סיפוק זה חייב להיות ללכת על המטרה הקלה במקום ללכת על עורכים אחרים." הוא גם אחד הבודדים משפיעים אשר ערניים לגבי חשיפת הפוסטים הממומנים שלו, דבר שהתלהב ממנו מאז התחלה.
בין לוח הזמנים שלו לקביעת מטוסים, בריאנבוי שוחח איתנו על החרטות שלו על כך שהוא כל כך פתוח בשעה תחילת הקריירה שלו והיכן הוא רואה את עתיד הסגנון האישי - והכל עם הרגיל שלו כֵּנוּת.
בריאנבוי בפריז. תמונה: @bryanboy/Instagram
מה עניין אותך לראשונה באופנה?
מה שבאמת גרם לי להתעניין באופנה הוא שלמדתי בבית ספר קתולי ונאלצנו ללבוש מדים כל יום. הייתי בערך בן שמונה או תשע, וקראתי את המגזינים של אמי; בעוד שהרבה מחברי לכיתה עסקו בצעצועים או במשחקים או מה אתה, מבחינתי, כתבי עת סיפקו לי את החלון הזה לעולם. פשוט שנאתי את הרעיון ללבוש את המדים שלי. שנאתי את הרעיון של התאמה לבית הספר שלי. במובן מסוים, מגזינים נתנו לי את הבריחה הזאת מהמציאות שלי.
אהבתי להסתכל על אנשים יפים ודברים יפים ודוגמניות. זו רק גישה לעולם אחר; הרעיון לפנטז שאני יכול להיות האדם הזה שאני מסתכל עליו במגזין. זה מה שבאמת משך אותי לזה. כשהייתי מסתכל על בגדים במגזין בילדותי, זה נתן לי השראה לעשות משהו בנוגע למה שאני לובשת. למשל, גם אם לבשתי מדים, הייתי הולך לחנות יצירה ומבקש מההורים שלי לקנות לי דבק נצנצים והייתי מכסה את שרוכי הנעליים שלי בנצנצים - דברים קטנים שאפשרו לי להביע עצמי.
למה התחלת לכתוב בלוג?
זה היה יומן טיולים. נסעתי לרוסיה לחודש וחצי; הייתי בן 22 ומעולם לא ראיתי שלג בחיי. גרתי בפיליפינים וראיתי תמונות של מוסקבה והכיכר האדומה טפט וחשבתי, "אוקיי, אני הולך לחסוך קצת כסף, ללכת לרוסיה ולפתוח בלוג טיולים". באותה תקופה הייתי מעצב אתרים עצמאי; הייתי יוצר אתרים לעסקי אמא ופופ כמו רופא השיניים של אבא שלי [עסקים], דברים כאלה. הרעיון היה רק אתר אינטרנט או בלוג ב- TypePad שכולם יכולים ללכת אליו, לא משנה באיזו שעה ביום, ואני יכול רק עדכן את התמונות שלי - אני לא צריך לשלוח מיילים למשפחה שלי, ושואל אותי, "אתה בסדר ברוסיה?" חשבתי שאצור א יְוֹמָן.
מתי הסתובבת למה שאנו מכירים כבריאנבוי כעת?
כנראה שנה לאחר מכן, בשנת 2005. אני זוכר את האדם הראשון שהציג אותי: דניקה לו כשהיא עבדה ניו יורק פוסט. זה היה עוד לפני התיק של מארק ג'ייקובס, אבל אני זוכר את אחת הכותרות: "מפורסמים פופ ברשת". זה היה ממש מגוחך בשלב זה; שנה אחרי שהתחלתי, כפי שהבלוג שלי היה, זה היה שערורייתי מאוד. הייתי מעלה תמונות כשהייתי שיכור, מעלה תמונות כשחגגתי, או סתם דברים מטומטמים שצעיר היה עושה.
באותה תקופה זה היה חדש, אז הייתי שם מאוד ואנשים פשוט התחילו לקרוא אותו. אני זוכר שפרז הילטון תמיד היה מקשר אותי או כותב עלי בבלוג שלו; Dlisted יכתוב עלי. כך קיבלתי אחיזה, כאשר כל הבלוגרים של סלבריטאים אלה היו כותבים עלי - "מי זה הבחור המטורף הזה מהפיליפינים?" במובן מסוים זה עזר לי ליצור זהות באינטרנט.
מתי הרגשת שזה באמת ממריא עבורך?
כלומר, 14 שנים מאוחר יותר אני עדיין מרגיש שאני נדהם. אני זוכה ומודה על כל מה שקרה. הייתי אומר לגבי 2009, 2010 הוא כאשר הרגשתי כאילו [קיבלתי] אימות מצד עמיתי. המותגים מושיבים אותך בשורה הראשונה ומבססים אותך. מארק ג'ייקובס קרא לשמי תיק בשנת 2008; לאחר מכן, זה הגיע לגבהים שונים.
איך היה להיות בלוגר כשהוא כל כך חדש?
באותו זמן, זה היה מאוד מאוד אורגני. הרבה מותגים עדיין התלבטו או שהם לא ידעו מה לעשות עם בלוגרים או משפיעים. זה היה די מבוסס על מערכות היחסים שלך. לאף אחד לא באמת היה אכפת ממדדים או מכמה עוקבים יש לך - זה על מי החברים שלך, וזה הרגיש כמו לעבוד עם החברים שלך. בהחלט היו פחות מגבלות על מה שאתה יכול לעשות, וזה הרגיש יותר יצירתי ומרגש יותר לעבוד עם חבורה מאיתנו. זה הרגיש כאילו יש לך את החופש לעשות מה שאתה רוצה לעשות, ולהעביר מסר על המותג.
ואילו עכשיו, יש סטנדרט מסוים; אתה צריך לעשות דברים בקנה מידה מסוים. אתה צריך לייצר דברים עם חשיבה מסוימת שזה פשוט לא אותו הדבר. הסטנדרטים בהחלט גבוהים יותר.
באילו אתגרים התמודדתם בשלב מוקדם?
בימים הראשונים לא ממש גרתי בניו יורק, אז בשבילי זה היה ההיבט הפיזי של הדברים. גרתי אז בפיליפינים ונאלצתי לטייל הרבה. לא יכולתי לעשות ראיונות; יכולתי לעשות ראיונות בטלפון, אבל באותו זמן אנשים יכלו לראות אותי רק דרך האינטרנט. אנשים לא הכירו אותי בחיים האמיתיים, כשלעצמם.
המעבר לניו יורק שינה לי מאוד כי זה היה מרכז העולם; אז פיתחתי הרבה מערכות יחסים. עכשיו יש לי יותר חברים בעיתונות, אני יכול לעשות יותר מיתוג. זה נהיה יותר מקצועי בשבילי.
איך המדיה החברתית שינתה את העבודה שלך?
בשנת 2004 כשהתחלתי, פייסבוק אפילו לא הייתה פתוחה לציבור, היא הייתה פתוחה רק לסטודנטים. לא היה אינסטגרם, לא סנאפצ'ט, כלום. זה היה יותר אישי ובאמת אינטימי יותר, בגלל הדרך בה ייצרנו תוכן. הייתי מעלה 25 תמונות; הייתי לוקח לי חמש שעות מול המחשב לכתוב פוסט נחמד או פוסט מצחיק.
עכשיו, הדרך שבה אנו צורכים מידע, הכל כל כך מיידי, הכל כל כך מהיר. הוא מאבד נגיעה אישית. כאשר זה התחיל לראשונה, התלהבתי יותר ממה שהבאתי שם. עכשיו לאנשים יש פרקי קשב כה קצרים - הרבה אנשים כנראה אפילו לא נכנסים לאתרים יותר. אנשים רוצים את המידע במהירות ובמהירות. יש לך רק חמש שניות, אם יש לך מזל, למשוך תשומת לב של מישהו באינטרנט.
כיצד אתה משתמש ב- Bryanboy.com כיום?
אני משתמש בעיקר באתר להודעות חסות, בכנות. אני משתמש בו לצורך שידורים חיים, אני משתמש בו עבור פוסטים ממומנים, כל מותג שרוצה לעבוד איתי. זה יותר ערך מוסף בשבילי, בניגוד לאינסטגרם או לערוצי מדיה חברתית אחרים. לפעמים אני מרגיש שאולי אני צריך לחזור לכתוב כי אני מאוד אוהב לכתוב; אבל שוב, יש לי טוויטר ואני יכול פשוט לפרסם שם את כל מחשבותיי.
אין לי צוות; אין לי מישהו שיכתוב את זה בשבילי; אין לי צלם במשרה מלאה. הצלם שלי הוא בעלי או חבר שלי. היו לי הרבה הזדמנויות שבהן יכולתי להתרחב, אבל אני לא רוצה לאבד את הקשר האישי הזה, כי בשבילי המטבע שלי הוא הקול שלי. יש לי את זה כל כך הרבה זמן, זה משהו שאני באמת מחשיב בעיני. יש לי כל כך הרבה כבוד להרבה בנות שם בחוץ - הן התחילו ליצור את זהותן. אבל במובן מסוים, זו רק זהות. יש לך אנשים אחרים שכותבים עבורם.
פוסט ללא חסות של Bryanboy באיקאה. תמונה: @bryanboy/Instagram
מדוע חשוב לך לחשוף את הפוסטים הממומנים שלך בצורה כה ברורה?
זה משהו שתמיד התלהבתי ממנו. בשבילי זה יותר סטנדרט אישי. אני אוהב את הרעיון של עבודה עם מותגים; בסופו של יום, בלי מותגים שעובדים איתי, לא יהיו לי משאבים ליצור תוכן או ליצור דברים לקוראים שלי. אני באמת מעריך את זה, אבל אני גם מעריך את היחסים שלי עם הקוראים שלי; אני מעריך את האמון שלהם. אני רוצה שהקוראים שלי יוכלו להבחין אם משהו בחסות ובין אם מדובר במתנה ובין אם מדובר ברכישה. בסופו של יום, הכל קשור לאמון.
יחד עם זאת, אני גם בעניין של אישור, אז אני רוצה לוודא שאני מאשר רק את מוצרים שאני מאמין בהם או המותגים שאני אוהב - או אפילו המותגים שאינם משלמים לי, שאני מוציא את כספי עַל. במובן מסוים, המילה שלי היא הערך שלי.
האם אתה מתחרט שהוצאת את עצמך לרמה האישית כזאת?
עידו. בהחלט יש לי הרבה חרטות. כשהתחלתי בפעם הראשונה, ממש לא הייתה לי שליטה, כי באותו הזמן חשבתי שהכל כל כך חדש. חשבתי, "אוקיי, אני הולך לכתוב על כל מערכות היחסים האישיות שלי ועל מה שקרה להם". איבדתי מספר חברים, כי במובן מסוים הפרתי את פרטיותם על ידי חשיפה רבה מדי. איבדתי כל כך הרבה חברים בבית; גם אני הייתי צעיר.
אז עכשיו, אני מרגיש שצריך כשזה מגיע לעצמי; אני מאוד זהיר ואחראי יותר על מה שהוצאתי שם. כמובן, אני עדיין אפנק את עצמי מדי פעם בשתיית כוס יין, וציוץ שיכורים הוא התחביב האהוב עלי. [צוחק] אבל אני עדיין נזהר מאוד לא להפר את היחסים האישיים עם האנשים סביבי. זה מגיע ליכולת לעשות את ההבחנה הזאת מה לשים בחוץ ומה לשמור לעצמך.
איך ראית את הנוף של בלוגים בסגנון אישי משתנה מאז שהתחלת?
אלוהים אדירים, זה השתנה כל כך. כלומר, זה כבר לא אישי יותר. יש את השאלה הזו שאנשים תמיד שואלים: "האם זה באמת אישי? האם זה עדיין האני האותנטי שלהם? אנשים מקבלים שכר. "זו השאלה האולטימטיבית. הרבה אנשים שהם משפיעים בסגנון אישי שאתה רואה בימינו, הייתי מחשיב אותם כמודלים. הם ילבשו מי שמשלם להם. הם ייצרו דימוי של עצמם על סמך תדמית המותג. אין שום בעיה עם זה!
יש עדיין הרבה אנשים שהם בהחלט אותנטיים; סוזי לאו עדיין אותו דבר, אותו דבר עם ג'יין אולדרידג 'מ Sea of Shoes. יש לי כל כך הרבה כבוד אליהם על כך שהם נשארים נאמנים לסגנון שלהם.
מה לדעתך עתיד התחום?
אני לא חושב שזה יגיע לשום מקום, זה פשוט יישאר זהה. תמיד יהיו שם הרבה בנות שימשיכו לעשות את אותו הדבר. אני חושב שזה רק על פיתוח מותג משלך; קיארה [פראגני] השיקה לעצמה ליין מצליח, רומי נילי יצרה ליין משלה.
העתיד הוא כניסה לעסקת סחורה ושימוש בתדמית שלך למכירת מוצרים נוספים. במשך הזמן הארוך ביותר מהמשפיעים עבדו עם מותגים; פשוט הגיוני ליצור מותג משלהם וליצור סחורה משלהם ולהתחיל לקדם ולמכור אותו.
האם אתה רוצה להיכנס לזה?
לא - אבל לעולם אל תגיד לעולם! חשבתי להיכנס לסחורה, אבל זו הייתה אחריות רבה. צריך הרבה אומץ כדי להצליח בזה. יש לי כל כך הרבה כבוד לבנות שעושות את זה, שהן מתפרקות. בשבילי, אני אוהב את הרעיון של להיות קטן ולהיות אישי, להיות אני. אולי מתישהו, אתה אף פעם לא יודע. אבל לעת עתה, אין לי תוכניות להיכנס לסחורה.
למה אתה חושב בלוגרים בסגנון עדיין כל כך שנוי במחלוקת?
הם שנוי במחלוקת כי הם אלה שמקבלים עסקים. הרבה מהמשפיעים האלה, אני אפילו לא קורא להם עוד בלוגרים - הם גדולים מזה. למשפיעים האלה ברשתות החברתיות, במיוחד לנערות בעלות פרופיל גבוה, יש להם מעקב עצום. הם אוכלים את התקציבים שאמורים ללכת למגזינים. מצער שכל תעשיית המגזינים הולכת ומתפוגגת והופכת ללא רלוונטית מיום ליום. האם בלוגרים בסגנון שנוי במחלוקת? אני לא חושב שכן. זה רק הייפ תקשורתי שעורכי אופנה אוהבים ליצור כי הדיגיטל אוכל את התקציב של כולם.
בריאנבוי במכולת. תמונה: @bryanboy/Instagram
איך בריאנבוי שינה את חייך?
אלוהים אדירים, זה שינה לי את החיים! זה הקטין את עולמי; זה באמת הביא אותי להרבה מקומות שונים. אני זוכר שלפני 14 שנה, הייתי ילד בן 22 שהיה מקוון מול המחשב 18 שעות ביום ששוטט באינטרנט. עכשיו אני בן 35; אני כאן בשטוקהולם בבית שלי המשקיף על האגם עם בעלי. זה פשוט שינה את חיי לגמרי במיליון דרכים שונות שלא יכולתי לדמיין.
מה המטרה הסופית שלך לעצמך?
אני רוצה לחקור יותר מה אוכל לעשות באופן יצירתי במרחב האופנה. התחלתי להיכנס לסרטונים. זה משהו שמעולם לא ידעתי שאני הולך לאהוב. לאחרונה הפקתי שני סרטונים עבור גוצ'י בבית צ'טסוורת '. כמובן שזה היה בחסות, אבל בשבילי הפקת וידאו היא משהו שאני בהחלט רוצה להיכנס אליו יותר.
האם אי פעם אתה רואה את עצמך כבר לא ברייאנבוי?
בהחלט, כל הזמן. לפעמים הייתי מקיימת צ'אט קבוצתי עם סוזי בבל וכמה מחבריי הקרובים, ומדי פעם נקבל רגעים של חשיבה "אוי אלוהים, מה הלאה בשבילנו? "תמיד יש את ההרגשה המוזרה הזו בחלק האחורי של הראש: כמה זמן אנחנו מחזיקים מעמד וכמה זמן נהיה בפנים? זֶה? האם אנו חלק מספרי ההיסטוריה? האם באמת עשינו שינוי או הבדל בתעשייה? זה מרגיש כאילו אנחנו מרמים אנשים והדמוי עומד להתפוצץ מחר.
מה אם יום אחד לא תקבל עבודה? מה אם יום אחד המותגים לא מאמינים בך? תמיד יש את הפחד הזה. אבל, דפוק על עץ, זה מה שבנו 14 שנים; אני זוכה במיוחד, המותגים עדיין עובדים איתי ואני מקווה שהם ימשיכו לעבוד איתי ולהעביר את המסר שלהם.
האם אי פעם תהפוך לבריאנמן?
אני חושב שאני עכשיו! [צוחק] כן, אני חושב שאני עומד להיות בריאנמן בקרוב - כנראה כשאגיע לגיל 40. למעשה אף פעם לא ממש חשבתי על זה; אני יכול להיות בריאנבוי כשאני בגיל העמידה? אני מרגיש שהגיל הוא רק מספר. זה תלוי איך אתה נראה ואיך אתה פועל. בלבי, אני עדיין הילד הזה בן 15 בתוכי.
אבל אני בהחלט הולך להיות בריאנמן מתישהו. אולי לא היום, לא מחר, אבל מתישהו.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.