לורה קרמר וסטאר האוט השיקו את Apiece Apart בשנת 2008 עם הרעיון ליצור ארון בגדים פשוט. אמנם החברים הכי טובים תמיד אהבו אופנה ותאוות פיאבו פילו עיצובים ואוצרות וינטאג ', הם מצאו את אילוצי הזמן והכסף הקשו על מציאת החלקים שהם באמת רוצים. ואז, בעודו חולם את שעות הנסיעה בנסיעת כביש במערב טקסס, פנתה לורה אל סטאר ואמרה 'האם זה לא היה מדהים אם היו לך רק כמה דברים שאתה יכול לארוז בתיק ואתה יכול לקחת לכל מקום?' Apiece Apart נולדה.
שתי הנשים כבר היו עמוקות בקריירה שלהן - לורה התגוררה אוסטין עבד כקונה, וסטאר התבסס בניו יורק ועבד בעיצוב ועיצוב. אבל הם פינו זמן ל- Apiece Apart, תוך שהם עובדים על עבודתם כדי לחדד את התווית, המתמקדת במיתוג וברעיון גדול יותר כמו העיצובים בפועל.
Now Apiece Apart הוא ההופעה שלהם במשרה מלאה, כולם מעוצבים ומיוצרים בניו יורק (מאז עברה לאורה דירה). בזמן שהם מפטפטים באולם התצוגה SoHo שטוף השמש שלהם, קל לראות כיצד אורגנית סטאר ולורה עובדים יחד. בין אם הם דנים בג'ורג'יה אוקיף (המוזה שלהם) או בארכיטקטורה יפנית, הם מקשיבים היטב ומתבססים על מה שהאחר אומר. התוצאה של תהליך העיצוב המשותף והרעיוני שלהם תלויה על מתלים ברחבי החדר, ומאז שהשיקו מסחר אלקטרוני רק בשבוע שעבר חלק גדול ממנו אמור להישלח ללקוחות. לפני שניסיתי כמעט את כל קולקציית האביב שלהם (החלטתי על החיתוך הלבן היפה ביותר), ישבתי עם המעצבים כדי ללמוד כיצד הם בונים את המותג היפה שלהם.
האם תמיד הייתם עם אופנה?סטאר האוט: הייתי אומר שאופנה תמיד הייתה התחביב שלנו, מאז שהיינו צעירים. לורה קרמר: לאחרונה מצאתי את המחברת הזו מגיל חמש או שש, ששרטטתי אוסף שלם של בגדים כולל מחירים! SH: היו לי 42 בובות ברבי שהייתי מלבישה ללא הרף ...
אז המשכת את האופנה כקריירה?LC: שנינו באים מרקע מאוד תחומי. נפגשנו עוד בשנת 1999 בתואר ראשון בניו יורק בתוכנית גלאטין. סטאר עסק בהיסטוריה של האמנות, ואני עשיתי עיצוב ותיאוריה. שנינו גדלנו ואוהב אופנה ועיצבנו דברים משלנו, אבל שנינו הלכנו בדרך לאמנויות חופשיות. נפגשנו וקיבלנו רעיון והשראה מיידי, אבל לקח לנו עד 2008 לעשות משהו ביחד! SH: נהגנו לשלוח פקס אחד לשני רישומים, תמיד היו לנו פאוואו על אופנה ועל ההשראה שלנו, אבל במקביל באמת התמקדנו בקריירה שלנו. אז מה קרה בשנת 2008 שהוביל להשקת התווית?SH: זו הייתה השנה של יום ההולדת ה -30 שלנו, שבמקרה מפרידות בינם לבין עצמם. עשינו אז טיול כביש למרפה עם החברים שלנו, עכשיו הבעלים שלנו. היינו בבנץ ענק '85 עם מושבי עור יפים, הכלב באמצע ורק נסענו למערב טקסס. זה היה החומר של יצירת סיפורים! לורה היה שם רעיון כזה כמו: 'האם זה לא יהיה מדהים אם היו לך רק כמה דברים שאפשר לארוז בתיק ותוכל לקחת לכל מקום?' שנינו היינו מוכנים למשהו חדש.
מה קרה אחר כך?LC: הגעתי למצב שפשוט נמאס לי ממה שאני רואה. כקונה, הייתי נכנס לחנויות והכל היה עם רוכסן או קשת ופשוט הרגשתי מיואש. חתיכות הוינטג 'העשויות היטב ששמרו על ההילה שלהן היו הדברים שסופקתי עליהן. רציתי להקים לייבל משלי, אבל גם כשאמרתי לסטאר את הרעיון שלי בטקסס לא חשבתי שזה מציאות. למחרת כשחזרה לניו יורק התקשרה ואמרה בוא נעשה את זה! ואז התחלנו באמת להשיג את הרעיון ביחד.
איך החלטת על השם?LC: זו הייתה דוגמה נוספת לשיתוף הפעולה היפה שלנו. לאחרונה מצאתי את המיילים ששלחנו הלוך ושוב על השם, וזה היה מאוד אורגני וקל. SH: חתיכה בנפרד, חלק מהמלתחה שלך, חלק מהחיים שלך... מתי זה הפך למשרות שלך במשרה מלאה?LC: שנינו עבדנו בארבע השנים הראשונות. עבדנו הרבה לילות וטסנו הלוך ושוב כדי לבקר אחד את השני. זה עסק כל כך קשה, ומימנו אותו בעצמנו. הבנקים לא מוכנים להשקיע בקו אופנה קטן. השקענו את כספנו, וככל שההזמנות הוכפלו כך גם ההוצאות. בסוף 2011 לקחנו פסק זמן כדי באמת לחקור את התוכנית העסקית שלנו והרכב צוות שיתמוך בצמיחה. SH: לקחנו זמן לנתח מה אנחנו באמת עושים וכיצד אנו יכולים לשמור על הבדל במוצר שלנו מדברים שכבר קיימים.
מה ההבדל הזה? מה האתוס של המותג?LC: אנחנו תמיד אומרים יסודות גבוהים. אנו מחויבים למושג הפשטות. בגדים נקיים לנשים כך שהן לובשות את הבגדים; הם לא לובשים אותם. האתגר הוא שמירה על נקודת המבט שלנו באמצע כל השינויים בשוק. SH: מדובר בארון בגדים פשוט שיעזור לך בחיים. האישה שלנו פעילה, עסוקה, עם הרבה דברים קורים. איננו מעוניינים לתת לה את שמלת העונה. אנו נותנים לך טאבלה רסא- אבני הבניין לארון הבגדים שלך. יש ציטוט של דה וינצ'י שאנחנו אוהבים, "הפשטות היא התחכום האולטימטיבי." במקביל, קראנו אַצִילָה, אנחנו אוהבים אופנה!
האם אתה עוקב מקרוב אחר עולם האופנה?LC: אני חושב שאנחנו מגיעים ממקום יותר של אורח חיים. אנו מתעניינים יותר בארכיטקטורה ובאמנות ובתורת הצבעים, פחות מגזרת השמלה. כמובן שאנו מעריכים נשים מעניינות הלובשות היטב בגדים; זה יפה. SH: זה אף פעם לא אופנה למען האופנה.
מה נקודת המוצא שלך לאוסף חדש?SH: נתחיל בהמון תמונות. אנחנו לא מסתכלים על מגמות אופנה כדרך להכתיב את הקולקציות. מה שאנחנו מייצרים הוא באמת מה שאנחנו רוצים ללבוש. LC: מכיוון שגרתי באוסטין בהתחלה, התרגלנו לתקשר מרחוק. זה היה הרבה מיילים קצרים ומהירים עם תמונות. זה שמדביק לך למעלה! בדרך כלל זה מתחיל במקום.
ספר לי על ההשראה לאביב/קיץ ’13.LC: יפן וסקנדינביה היו ההתחלה, לא כל כך רצו לטייל שם אלא את המושגים. SH: יש לנו את תמונות ההשראה, ואנחנו יכולים להכין לוחות, אבל תמיד יש משהו שמדביק אותנו. לאוסף זה היה חדר התה היפני והסאונה הנורבגית. גילינו שהמודרניזם הסקנדינבי דומה באמת לעיצוב יפני, והוא לגמרי מתאים לבגדים שלנו. זה בא בצורות ובפרטים, בקצוות הגולמיים, בקיפול, באוריגמי ובצבעים
מהו תהליך ייצור העיצוב?SH: שנינו מציירים, וזה מועיל. זה כמו פרח שפורח. האוסף באמת מתפתח מעצמו באמצעות הנחת היסוד שיצרנו. לורה עושה את ההדפסים בעצמה. אילו נשים נותנות לך השראה?LC: יש לנו בדיחה שבכל עונה ג'ורג'יה או'קפה היא המוזה שלנו. אפילו השולחנות כאן מקבלים השראה מביתה של אביקיו! היא הייתה חלוצה עם תחושה עצמית חזקה ואיך רצתה להקרין את עצמה לעולם. השילוב הזה של נשיות וגבריות הוא משהו שאנחנו תמיד חושבים עליו. SH: וגם האמהות שלנו מהוות השראה עצומה. אמי דואגת לסוסים כל היום ומתלבשת תועלתנית עם צמה ארוכה ומגפי האנטר. אמא של לורה נמצאת בטקסס עם הרבה צבע וחגיגה.
האם אתם מעוניינים בשיתופי פעולה?SH: יש דברים ממש מרגשים על השולחן!
יש תוכניות מהנות שאתה יכול לשתף?SH: רק השקנו מסחר אלקטרוני, שהוא עצום! כל חיינו כעסק היו במכירות סיטונאיות ואישיות, ועכשיו כל כך משמח לראות מי קונה מה. LC: קיבלנו עד כה תגובות משובחות!
חנות בנפרד באינטרנט עַכשָׁיו.