סטלה מקרטני 'בקושי יודעת מה אומר קיימא יותר'

לאופנה המודעת לסביבה יש בעיה של שפה, ו סטלה מקרטני יודע זאת.

"אני בקושי יודע מה המילה 'יציב'פירושה יותר', אמרה במסיבת עיתונאים של זום ביום חמישי. "יש כל כך הרבה שטיפה ירוקה מסתובב, כידוע לכולנו, ויש בלבול לגבי משמעות המילים האלה ".

אז מקרטני החליט להשתמש בה אביב 2021 אוסף כדי לנסות ולהרחיב את ההבנה של אנשים לגבי המשמעות של לעשות נכון על ידי כדור הארץ. היא יצרה מניפסט מותג המבוסס על האלף בית, שבו אותיות שונות יתאימו לערכי מותג שונים. חלקם מתחברים ישירות לקיימות (לדוגמה, A הוא לאחריות, O הוא עבור אורגני ו- Z הוא עבור אפס פסולת), ואילו אחרים יש יותר קשר לקודי המותג הספציפיים של סטלה מקרטני (F הוא עבור Falabella, המתייחס לאחד התיקים האיקוניים של הבית סגנונות).

כל אות במניפסט האלפבית אומרה על ידי אמן אחר, כולל שמות בולטים כמו סינדי שרמן ו ג'ף קונס. וכל מכתב תואם מבט אחד מתוך קולקציית אביב 2021.

המטרה, הסביר מקרטני באמצעות וידאו צ'אט, הייתה לנסות ולתקשר משהו על המותג שהוא עמוק יותר מאשר רק הבנה בסיסית של קיימות.

"רוב האנשים שאומרים שהם עושים דבר בר -קיימא, אם תשאל שאלה אחת, היא די תיפול במכשול הראשון", אמרה. "מה שאתה צריך כדי להעפיל למילה הזו הוא רק המינימום המוחלט של לשלם לאנשים שכר הגון... זה קצת מעייף לראות שימוש יתר באנשים במונחים האלה ובאמת שאין להם חומר לגבות את זה ".

היא מציינת כי מותגי יוקרה בפרט מסוגלים להימלט מכך פשוט על סמך העובדה שהם לא מוכרים אופנה מהירה. אבל היא רוצה לאתגר את עמיתיה בתעשייה לעשות יותר. בשיחה, היא "העזה" מותגים אחרים לעשות דיווחים על רווח והפסד סביבתי (או EP&L), כפי שהיא עושה עם התווית שלה, על מנת לעקוב אחר היתרונות והנזקים הסביבתיים האמיתיים שלהם הפקה.

ככל שניסתה להוביל מנקודת מבט של החברה, מקרטני גם בירך על ממשלות שהשתתפו. היא סיפרה שגדלה בחווה אורגנית וידעה שחקלאים שכנים מסוגלים להשיג סובסידיות ממשלתיות שמשפחתה לא יכלה, למרות שהן היו יותר סביבתיות אחראי. והיא מציינת כי מכיוון שהתיקים שלה טבעוניים, היא צריכה לשלם מסים גבוהים יותר כדי לייבא אותם לארצות הברית מאשר אחרת.

"אני מקבל מיסוי של 30%. שלושים אחוז! זה סכום עצום של כסף, ואני לא שם את זה על הלקוח שלי, אני בולע אותו בשולי ", אמרה בשיחת הווידאו. "אבל אם אתה שם חתיכת עור חזיר גדול כל כך" - כאן היא הרימה את אצבעותיה במרחק כמה סנטימטרים זה מזה - "על המוצר, אינך צריך לשלם את המס. אז אתה יכול לקבל 30% כסף נוסף בשוליים שלך. אפילו כתבתי לאובמה כשנכנס, חשבתי 'אפשר להסתכל על המס הזה?' "

המס עדיין קיים, היא מציינת. אבל היא טוענת כי על תעשיית האופנה להיות מוסדרת על ידי הממשלה כדי להפחית את הנזק, ולתמרץ להגדיל את הטוב.

"צריך להגיד לתעשייה שלנו שאסור להם לעשות דברים, וצריך להגיד להם שהם יכול לעשות משהו בצורה טובה יותר, ואם הם יקבלו את הבחירה הזו, הם יקבלו תועלת על זה ", היא אומרת אמר.

למרות כל הדיבורים על פוליטיקה והעייפות מהשטיפה הירוקה, הגישה של מקרטני נראתה קלילה לקריאה, ותואמת את האנרגיה המשובבת של הבגדים שהציגה. מספר שמלות עשויות כולן גזרות תחרה מהעונות האחרונות, וגם מקרטני ציין כי רוב הכותנה בקולקציה היא אורגנית. ורודים בהירים, הדפסי צדף גחמניים, צלליות חליפות מוזרות וחצאיות מיני קצרות במיוחד הצביעו על חזון אופטימי של עתיד שיהיה בו מקום למסיבות עם חברים, כמו גם להתרווח בית.

"אָנוּ רָצוֹן כולם יוצאים מזה ", אמרה והתייחסה למגיפה שבה נולד אביב 2021. "אני כבר אומר לצוות שלי, 'אוקיי, איפה אוסף החגיגות?' כי כולנו יודעים שזה יקרה. אני חושב שבגלל זה יש צבע, ויש תקווה באוסף הזה ".

ראה כל מבט מקולקציית סטלה מקרטני אביב 2021 בגלריה למטה.

הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.