ויקטוריה'ס סיקרט מכריזה על מנכ"ל חדש, מתכנן להשיק מחדש שחייה

נראה כי ויקטוריה'ס סיקרט עומדת לקבל את השיפוץ מלמעלה למטה לו היה צריך זמן רב. הבא טווח של ירידה במכירות והגברת הביקורת סביב חוסר ההכללה בשיווק שלה, שהגיעה לשיאה בא ראיון שנוי במחלוקת עם CMO אד ראזק מופעל Vogue.com שהתמודדה עם תגובת גב מיידית וחריפה, מותג ההלבשה התחתונה נוקט סוף סוף צעדים כדי להפוך את העניינים.

כמה ימים לאחר אותו ראיון גורלי, בו הגן ראזק על היעדר דוגמניות טרנס וגודל בתצוגות האופנה של ויקטוריה'ס סיקרט, החברה הודיעה על התפטרותו של המנכ"ל יאן זינגר. וביום שני היא הכריזה על מחליפתה: ג'ון מהאס, נשיא טורי בורץ 'הנוכחי.

"ג'ון הוא סוחר קמעונאי מצטיין ולא יכולנו להתרגש יותר ממנו להוביל את הלבשה תחתונה של ויקטוריה'ס סיקרט לשלב חדש של הצלחה", אמרה מנכ"ל L Brands לסלי ה. וקסנר בהצהרה שמלווה את דו"ח הרווח שלה לרבעון השלישי. "סדר העדיפויות מספר אחד שלנו הוא שיפור הביצועים של הלבשה תחתונה של ויקטוריה'ס סיקרט ו- PINK. בכך המנהיגים החדשים שלנו נכנסים עם נקודת מבט חדשה ומסתכלים על הכל... השיווק שלנו, מיצוב המותג, הכישרון הפנימי, תיק הנדל"ן ומבנה העלויות. והכי חשוב, אנחנו ממוקדים במבחר הסחורות שלנו - הכל מתחיל מהלקוח שאומר 'אני אקח'. אני בטוח כי בהנהגתו של ג'ון, הלבשה תחתונה של ויקטוריה'ס סיקרט, מותג ההלבשה התחתונה בעולם, ימשיך להיות מעצמה ותספק מוצרים וחוויות שמהדהדים נשים ברחבי העולם גלוֹבּוּס."

ברבעון השלישי של השנה, מכירות החנויות השוות של המותג ירדו ב -6 אחוזים ושולי הרווח "ירדו משמעותית". גם הלבשה תחתונה וגם המותג פינק אשמים בירידה. במהלך שיחת ועידה עם המשקיעים ביום שלישי בבוקר, חזר סמנכ"ל הכספים של L Brands, סטיוארט בורגדורפר, על כך "הכל על השולחן" בכל הנוגע להערכת העסק של ויקטוריה'ס סיקרט, משהו שיהיה למה המוטל עליו.

למרות זאת, החברה כבר קיבלה החלטה אחת גדולה בלעדיו - כזו שהופכת את אחת ההחלטות הגדולות ביותר שקיבלה בשנים האחרונות: היא תשיק מחדש בגדי ים. אנשים היו המומים כשהכריזה על תוכניות צא מקטגוריית השחייה בשנת 2016, על פי הדיווחים, להתמקד בהלבשה תחתונה ופינק, שם היא ראתה יותר הזדמנויות. מכירות החברה ספגו מכה גדולה כתוצאה מכך, והן לא ממש התאוששו, ברור.

בגדי ים יחזרו לאביב 2019, אמר בורגדורפר, והמותג עשוי "להיכנס גם לקטגוריות אחרות שיוצאות מהן". בערך באותו זמן, המותג נפטר מהקטלוג הפופולרי שלו, שמכר מגוון רחב של בגדי נשים ואביזרים. הוא הוסיף כי ישנן תוכניות להתחיל גם במכירת משקפי ראייה ומוצרי Ugg באמצעות הסכמי רישוי.

ירידת המכירות של ויקטוריה'ס סיקרט היא גם תוצאה של התגברות התחרות מול מותגים אחרים במחירים סבירים, ישירים לצרכן-שלא לדבר על תוויות הכוללות גודל. כמו Savage X Fenty, Aerie ו- ThirdLove - בעיה שהיא יכולה להתמודד איתה גם עם בגדי ים, קטגוריה שאליה נכנסו מותגים חדשים רבים מאז שיצא ויקטוריה'ס סיקרט שׁוּק.

די לומר שזה הולך להיות דרך ארוכה עבור VS כאשר היא מנסה לחזור לצמיחה, רלוונטיות וטובת הציבור.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.