כששמעתי לראשונה את אתר מכירת הפלאש הזה vente-privee נכנס לשוק האמריקאי בשנת 2012, ארבע שנים לאחר שהשוק היה זללן עם אתרי מכירת פלאש לאחר המיתון-רבים מהם מציעים את אותן עסקאות על אותם מותגים-אני חייב להודות שהייתי קצת זהיר. לאחר המיתון, להרבה מותגים היו מלאי עודף ואתרי מכירת פלאש היו הדרך המושלמת להוריד את העודפים. מאז, רוב הקמעונאים הקפידו יותר על הייצור כדי לא להיצמד לסחורה נוספת. כך שלמרות ש- vente-prive נוסדה בשנת 2001 וללא עוררין היא אתר המסחר האלקטרוני הראשון והגדול מסוגו, נאלצתי לתהות: מדוע להביא אותו למדינות כעת?
בתחילת החודש הזדמן לי לסייר במטה הוונט פריווה מחוץ לפריז, וקיבלתי את התשובה שלי: כי vente-privee עושה פלאש מכירת מסחר אלקטרוני בצורה יצירתית יותר, אופנתית יותר, בלעדית יותר, ופשוט טוב יותר מכולם אַחֵר. לכן יש להם 16 מיליון חברים באירופה. תן לי לומר זאת שוב, כי כששמעתי לראשונה את הנתון הזה הלסת שלי ירדה מעט: ל- vente-privee יש 16 מִילִיוֹן חברים באירופה. ויש לי תחושה, אחרי שראיתי מה הולך לייצר סתם אחד מכירה ב- vente-privee, שבקרוב באתר יהיו עוד כמה מיליון חברים מארה"ב.
הכל תחת גג אחד
כשאתה נכנס ל- vente-privee כדי לבדוק את המבצע בהחלט את כל מה שאתה רואה-הסטיילינג, תמונות המוצרים, הליהוק של הדוגמניות, טריילר הווידאו המקדם את המכירה, האנימציה, ואפילו הניקוד המוזיקלי-נוצרו על ידי צוות הוונטה פריווה המאסיבי. בעוד שאתרים רבים מוציאים מיקור חוץ על היבטים בייצור (או מתקמצנים באיכות בכל הנוגע לצילומי מוצרים וסטיילינג דגמים במכירת המכירות) vente-privee הולך מעל ומעבר כדי להמציא קונספט שמתאים לזו של המותג DNA. לכן שמות כמו לונגצ'אמפ, תכשיטי ורסצ'ה ומג'ה נמכרים ב- vente-privee ובשום מקום אחר.
כשנכנסתי למפקדה המאסיבית של ונטה פריווה מחוץ לפריז, זכיתי לראות כל היבט של הייצור מתחילתו ועד סופו. זה לוקח בערך ארבעה שבועות לייצר כל מכירה לאתר, וזה כולל צילום כל המוצר, ריטוש התמונות, יצירת טריילר לקידום המכירה ויצירת ציון מקורי לליווי גְרוֹר. אני חושב שזה היה החלק שהכי התלהבתי ממנו-שיש למעשה ארבעה נגנים במשרה מלאה וא עורך סאונד שמגבש קומפוזיציות מקוריות כך שיתאימו למצב הרוח של כל מותג שמוכר vente-privee. נניח, למשל, מותג מבקש אווירה מסוג "Take Five" של דייב ברובק ללכת עם הטריילר שלו. אותה קבוצה של ארבעה אנשים יוצרת ציון של ברובק... תוך פחות משבוע. רוצה לשמוע דוגמנית שהולכת בשביל חצץ מוגברת למקסימום? יש להם גם דוכן לעריכת סאונד משלהם מלא באביזרים משונים שאתה מצפה לראות בתוכנית רדיו עתיקה ששימשה ליצירת אפקטים קוליים-כולל קופסה מלאה בחצץ.
אבל רק כדי שתוכל להבין את היקף הייצור ואת תשומת הלב לפרטים vente-privee, פירקתי את זה עבורך לפי המספרים:
15 אולפני תמונות. 39 נעשה שימוש בסוכנויות דוגמנות, 25 סוכנויות נשים וגברים, 14 סוכנויות ילדים. 80 אנשים מתאחדים כדי לתאם צילום אחד מההתחלה ועד הסוף. 15,000 התמונות עוברות ריטוש ליום. זה לוקח 4 שבועות לייצר כל מכירה 620 טריילרים יוצרו בשנה שעברה בלבד כדי לקדם מכירות חדשות. 4 מוזיקאים במשרה מלאה, בתוספת מעצב סאונד אחד
יוזה, נכון? זה מעבר למרשים.
יש להם סטייל (וחוש הומור)
הצרפתים מסוגננים. הם פשוט כאלה. תסתובב בפריז ואתה לא יכול שלא להתפעל: איך הילדה הזאת יודעת לקשור את הצעיף הזה סתם כך? תלבשי את חולצת הטריקו שלה כך שהיא תתעמק בצורה הנכונה?
vente-privee הוא צרפתי, אחי. והאנשים היצירתיים שמרכיבים את הצוות ב- vente-privee מתרגמים את תחושת הסגנון המולד שלהם לכל מה שהם עושים. מייסד ומנכ"ל ז'אק אנטואן גרג'ון (בקיצור JAG) הוא אספן אמנות נלהב (הוא גם יו"ר הדירקטוריון של אחד מפריז מרכז לאמנות עכשווית ומודרנית, פאלאס דה טוקיו) והוא שומר על המטה של וונטה פריווה מלא פרובוקטיביות אומנות. ברור שהאווירה ב- vente-privee מחדירה את העבודה שנעשית שם באנרגיה ויצירתיות.
לבסוף, האנשים ב vente-privee יש חוש הומור-שחשוב להצלחת כל עסק גדול-במיוחד באופנה, שבה אנשים נוטים לקחת את עצמם קצת יותר מדי ברצינות. ל vente-privee יש קמע בשם לוקולוק-הוא רך וורוד עם מקור/חוטם ארוך ו he.is בכל מקום: בצורת מדבקה ענקית על דלתות זכוכית וכבעל חיים על כל שולחן העבודה של כל עובד של vente-privee. וכל חברה שיכולה להוציא מוצר יפה ולצחוק על עצמה היא חברה שאנחנו נמצאים איתה על הסיפון. הפוך את מונה החברים ל -16,000,001.
לחץ כדי לראות היכן קורה הקסם.