הכירו את הנינג, מותג בגדי העבודה בגודל פלוס מאת עורכת האופנה לשעבר לורן צ'אן

לורן צ'אן, מייסד ומנכ"ל החברה שהושקה לאחרונה הנינג, הטיל כמה פצצות אמת על הנגישות של אופנה לנשים מעל גודל 12 לאורך כל הראיון שלנו, אבל אחת בלטה מעל כל השאר: "עבדתי ב אופנה, אבל לא יכולתי להתלבש. "צ'אן עבר לגור בניו יורק לפני כמעט 10 שנים, כאשר הכללת המידות לא הייתה בזמנית האופנה באותה מידה, אם בכלל, כפי שהיא היום. היא חתכה את שיניה בכתיבה לפרסומים כמו איטלקית אָפנָה לפני שהתמקם בתפקיד עורך תכונות האופנה ב- זוֹהַר.

"היו לי עמיתים מדהימים אלה שהצליחו ללבוש בגדי מעצבים בעונה הנוכחית והייתי קניות אצלם Forever 21 ו- Asos, שהיו מצוינים בשבילי באותה תקופה, אבל לא בשביל הסביבה שבה הייתי ", צ'אן אומר. "היו לי פגישות חשובות מאוד ואירועים גבוהים. הייתי מדבר בפאנלים ואפילו מופיע בתוכנית 'בוקר טוב אמריקה' ובתוכנית 'היום' וזה היה חשוב לי, ב לפחות באותם רגעים, להיראות מורכבים ולהיראות כמו עורך תכונות האופנה לאחת האופנות הגדולות ביותר כתבי עת. תמיד רציתי חליפת כוח אחת מדהימה ושמלה אחת גדולה שאוכל ללבוש לאירוע ולא להיות מודעת לעצמי להצטלם ".

מאמרים קשורים
לאופנת יוקרה יש בעיה בגודל פלוס

מדוע האתר החדש של יוניברסל סטנדרד מייצג את העתיד הכולל של קניות
13 מותגי פלוס חדשים ומידות חדשים שהושקו בשנת 2018

בשלוש השנים שלה ב זוֹהַר, צ'אן כיסתה את לבוש הנשים והייתה לה פעימה אישית של אופנה בגודל פלוס, אבל לבסוף היא הגיעה לנקודה שבה רצתה לשנות את המיקוד שלה: "רציתי לשרת את הקורא שהיה מעל גודל 12 אבל הרגיש שעשיתי כל מה שאני יכול לעשות כעורך באמצעות יצירת תוכן ורציתי לעשות משהו נוסף ", היא אומרת. אומר. "זה מאוד אישי וסוגיה שהייתה לי לאורך כל הקריירה". כתוצאה מכך, היא השיקה את Henning, תווית בגודל פלוס- התמקד בבגדים ידידותיים למשרד-שקיבלו באזז כבר בשנה שעברה והפכו לרשמיים לרשות הקונים באופן רשמי יוֹם שְׁלִישִׁי.

המעבר מעורך למעצב עדיין הציג עקומת למידה תלולה עבור צ'אן, הנזכרת במחקריה הנרחבים לביצוע עסקים מושכלים ו החלטות עיצוב, החל משיחה עם מייסדים וקבוצות מיקוד ועד לדפיקות בדלתות במחוז הבגדים בניו יורק כדי לקבל ייעוץ מ- יוצרי תבניות. פריצת דרך אחת גדולה נבעה מנוכחותו של הנינג ברשתות החברתיות ושיווק בדוא"ל, שהושקה כחצי שנה לפני הופעת הבכורה הרשמית של המותג. הזמן הנוסף איפשר לצ'אן ללמוד ממקור ראשון מה לקוחותיה (העתידיים) אוהבים ושונאים לגבי אופנה, כמו גם מה היה חסר להם בארונותיהם.

"הדרך הטובה ביותר להפוך את הרחבת הגודל למאמץ מתמשך היא לכלול בתהליך נשים או לקוחות מעל גודל 12", אומר צ'אן. "אני לא יכול להגיד לך כמה פעמים לבשתי בגד עם מותג עם מידות מורחבות שבהן יש בעיות בולטות עם זה וכל מי שהיה אדם פלוס סייז היה יכול לספר על המותג הזה ולתקן אותו ברגע העיצוב שלב. זה פשוט כמו זה ".

היא ממשיכה לתאר כמה טריקים מתאימים בבגדים, כגון כפתורים סודיים בין כפתורים רגילים בחולצה מכופתרת, תפרי ירך פנימיים הנאכפים מחדש כך שהמכנסיים נוטים פחות לקרוע מגרימות ירך ואפילו מותני גב אלסטיים מוסתרים בחלק תחתונים. צ'אן גם מציין כי כל הקולקציה עשויה מחומר בעל תוכן טבעי כלשהו, ​​כמו משי מתיחה, פופלין ומתיחה צמר מכיוון שהניסיון הקודם שלה עם חתיכות בגודל פלוס לימד אותה כי פוליאסטר וויסקוזה נראו זולים והן הרגישו זולים השוואה.

אמנם היו כמה צעדים באופנה כוללנית - העלייה של מותגים לפי מידה וקריאה מוגברת לאפשרויות בגודל פלוס במדיה החברתית, למשל-יצירת יצירות אופנתיות ואופנתיות לנשים מפותלות הייתה צריבה איטית. Henning משתף נתונים סטטיסטיים רבים על זה חשבון אינסטגרם ואחד מציין כי 68% מהנשים האמריקאיות לובשות מידה 14 ומעלה, אך בגדי פלוס מהוות רק 2.3% מהמבחר בקמעונאים הגדולים. זה מעלה את השאלה: מדוע מותגים מהססים כל כך לעצב עבור שוק שאינו מוגבל במיוחד?

"אני חושב שזו הדרך שבה זה תמיד נעשה ולוקח למישהו מניעה ממקום אישי ורגשי לקחת על עצמו לתקן זאת", אומר צ'אן. "אין הרבה מותגי מיינסטרים פלוס סייז המנוהלים על ידי נשים בגודל פלוס. זוהי התחייבות פיננסית ענקית, יש עקומת למידה תלולה והדרך בה מיוצרים בגדים אינה מעדיפה מידות גדולות יותר ".

צ'אן וצוותה בחרו לייצר את הנינג בניו יורק בגלל הנגישות. "מעולם לא גרמתי לבגדים להסתיים בעבר והכל שהכל בחצר האחורית שלי היה הטוב ביותר ללמידה", אומר צ'אן. "הייתי צריך ללכת למפעל כאשר החלטנו איזה גודל כפתורים לשים על משהו, להסתכל על הבגד ולדבר עם אנשים שעובדים שם. רציתי גם להכין כאן את הבגדים בגלל רמת האומנות והיכולת לבדוק חלקים כפי שהם נעשים, כיוון שהנינג בהחלט ממלא חלל לבן בבגדים עכשוויים באיכות גבוהה לגודל פלוס לקוחות. "

ייצור מקומי אכן מעלה את נקודת המחיר, שעבור הנינג היא 250 $ עד 995 $. אבל צ'אן לא מאמין שזה מהווה בעיה. "נקודת המחיר להנינג לא יוצאת מאיזון בבגדים בגודל פלוס וחלק מהסיבה שהנינג יושב בנקודת מחיר זו היא בגלל איכות הבד בה אנו משתמשים", היא מסבירה. "רצינו גם להגיד ללקוח הזה שהיא שווה להשקיע בעצמה בנקודת המחיר הזו. אנו רואים בה אישה עוצמתית, יקרה ומורכבת ".

ראה עוד מהשקת הבכורה של הנינג בגלריה למטה, וקנה את קולקציית המותג בכתובת henningnyc.com.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה מדי יום.