המודרנית של לורוד על בגדי עבודה וינטאג 'הופכת את זה לתווית לצפייה

הרעיון ללייבל מבוסס ניו יורק לורוד התחיל מחדש מכונת תפירה שבורה. זה היה שייך ללורן רודריגז, שבאותה עת סייעה לאמנית ועבדה על פרויקטים שהעמידו אותה לתואר האמנות היוקרתית. פרסונס להשתמש. עם זאת, לאורך כל הדרך היא התעניינה באופנה וכשסיימה את לימודיה, הרצון שלה ליצור בגדים רק הלך וגדל. לאחר שנתקלו במאלף ליל כל הקדושים במפגש עם מייקל פרילס, פרסונס, ובקשו ממנו לתקן את מכונת התפירה השבורה שלה - החליטו השניים להתחבר ולהקים מותג אופנה משלהם. בשנת 2015, צמד המעצבים לקח משקיע והשיק את לורוד, ריף על כינוי ילדותו של רודריגס.

פרילס מזכיר את הרגע הזה כמפואר. "לא יכולתי לדחות את ההזדמנות ליצור בגדים עם חבר מאפס", הוא אומר. לאחר לימוד בגדי נשים בפרסונס והתמחות עבור נרקיסו רודריגס, השורה ו דרק לאם, פרילס היה בדרך לעבודה אצל מעצב אחר, אבל הקשר שלו עם רודריגס ברמה יצירתית כבר היה ברור. "הייתה חפיפה רבה עם הפניות שלנו ודברים ששנינו התעניינו בהם, בין אם זה עידן מסוים, אמריקנה וינטאג 'או בגדי עבודה", אומר פרילס. "התחלנו עם גופיה, ואז זה הפך לג'ין, ואז זה הפך לז'קט ואז לאוסף".

נכון לעכשיו, לורוד משחרר אוספים על ציר זמן טרום עונתי; זה מתאים יותר לרודריגס ולפרילס, כמו גם לטחנות הבדים ולמפעלים איתם הם עובדים. שלא לדבר, זה אומר שלבגדים שלהם יש יותר זמן בקומות המכירה הקמעונאיות מאשר לקולקציות האביב והסתיו המסורתיות. הם מתייחסים למגוון הקטן של יצירות אביב 2017 - 10 סגנונות בסך הכל - כניסיון יותר להראות לקמעונאים נבחרים. "לא רצינו לחכות עוד חצי שנה כדי להכין אוסף", אומר רודריגס. "אז היינו בדיוק כמו 'בואו נוציא את זה בעולם ונראה מה יקרה, ואז נתחיל לעשות טרום נפילה'".

טקס פתיחה מיד הרים את המותג, וכך גם עשה הַרכָּבָה ו חנות סופר סטריט. על פי הצמד, טקס הפתיחה נמכר במהירות מהמלאי ונאלץ להזמין מחדש.

בשלבים המוקדמים של המותג, מעצבים לעתים קרובות עדיין מבינים את האסתטיקה שלהם או את הלקוח שלהם, אבל החזון של לורוד נקבע כבר מההתחלה, וזה יתרון בכל הנוגע תִכנוּן. בהשראת העושר של בגדי וינטאג ', רודריגז ופרילס מעדכנים בגדי עבודה קלאסיים של אמריקנה ובגדים תועלתניים באמצעות צבע, בד ופרופורציות. "צלליות ממש פשוטות אך מודרניות שיכולות להיות ניתנות להחלפה", מתאר רודריגס. או כפי שפרילס מכנה זאת, "בגדים נחשבים". נקודת מבט מובהקת זו תרמה להצלחת הלייבל עד כה.

"חלק מהמשוב המחמיא ביותר שקיבלנו מאנשים הוא 'זה כל כך עקבי. המטרה שלך ממש ברורה '', אומר רודריגס. "יש הרבה מותגים שאני מאוד אוהב, ובכל עונה זה משהו אחר לגמרי. אבל זה נחמד שיש למה לחזור כנקודת מוצא. "רודריגס, הרואה עצמה כאחת הפרגמטית מבין השניים, ופרילס - הרעיוני - ממשיכים להמשיך הלאה ולעדכן את קולקציית הביכורים של לורוד, פריטי ליבה מסחריים, כגון מעיל ג'ינס קצוץ עם כיסי תיקון קדמיים, או זוג מכנסי ג'ינס קצוצים הרוכסים מלפנים עד חזור. המחירים נעים בין 395 ל -1,200 דולר.

אבל עם אתר הנופש 2018, שהופיע לראשונה לאחרונה במצגת הראשונה של המותג במרתף העיר ניו יורק חנות לציוד אמנות פיסול, השניים בהחלט לוקחים את לורוד לשלב הבא על ידי התנסות קלה בסגנונות הלבשת עבודה. בעוד שעיצובים קודמים היו מאוד מחויטים, מובנים ונקיים, עבודותיו האחרונות של לורוד מראות נעטפות, סלסולים ומרקם מבדי סלסלת ושניל. חלק מפרידי החליפות צבועים יתר על המידה בירוק ליים בהיר.

"בשלב זה אולי הכל קצת פחות יקר. לשנינו מרגישים שנוכל להיות לנו יותר חופש עם מה שאנחנו מייצרים ", אומר פרילס. "האבולוציה בהחלט מביאה יותר אסימטריה והפשטה."

עם נקודת מבט כל כך חזקה, היכן רודריגז ופרילס רואים את המותג הולך בשנים הקרובות? בסופו של דבר, הם היו רוצים שלורוד יתפרש על פני קטגוריות יצירתיות ומסחריות, החל ממוצרי בית, ביגוד ואמנות ועד אירוח מוזיקה, מופעים והופעות. "מיתוג חברה המבוססת על בגדים היה כנראה הכי קל כי אתה מקבל אסתטיקה ומצב רוח ממש ברור לפני שאתה יכול להתקדם", אומר רודריגס בפראגמטיות. פרילס, שחושב יותר מושגית, מוסיף, "אנו רואים הזדמנות לבנות עולם בתוך לורוד."

ראה את אוסף אתר הנופש של לורוד 2018 בגלריה למטה.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.