צילום: באדיבות לה לאבו
פבריס פנות בילה שנים בהתנגדות למוסכמות. בשנת 2006, יחד עם אדי רוצ'י, ייסד את בושם הבוטיק לה לאבו ללא מימון משקיעים רשמי, ללא פרסום ופילוסופיה שהעדיפה את ההסתמכות על מרכיבים טהורים ומיזוג בושם בחנות. כל זה היווה מרד מנורמות תעשיית היופי, במיוחד בתקופה ההיא.
הריח הראשון של פנו למותג היה נר עם עשן עור משכר: סנטל 26. בשנת 2011, הוא שינה את הנוסחה והפך את סנטל לניחוח לביש, יצירה ששינתה את מסלולו של לה לאבו. מאז שחרורו, סנטל 33 נמשכה כאחד ניחוחות ה- It-girl (ובחור) הנפוצים ביותר של היופי. המותג על גופות, בלובי של בתי מלון ובכל הבוטיקים, המותג לה לאבו הפך לשם נרדף לסנטל. עם זאת, ניחוח ההצלחה הוא מריר עבור פנות. "זה המחיר שכל יוצר צריך לשלם כשמשהו ממריא", הוא אומר. זה מה שקורה כשפורע הכללים הופך אותו לגדול.
הצלחה זו הטילה את לה לאבו לליגות הגדולות: בסוף 2014 ענקית היופי The אסתי לאודר חברות נרכש החברה, מְאַפשֶׁר פנו ורוצ'י ימשיכו ליצור את הריחות ולהישאר עצמאיים תוך שהם נותנים לפאות הגדולות באסתי לאודר להתמודד עם הלוגיסטיקה העסקית. ("אני בהחלט מאמין שיצירה היא אוטוקרטיה, היא לא דמוקרטיה", אמר רוש'י רֵאָיוֹן שנה שעברה.)
קיבלתי מייל לראשונה מפנות לאחר שכתבתי חתיכה על פרסום זה ממש מתלונן על הימצאותו של סנטל בכל מקום. הוא כתב לא כדי לגנות אותי, אלא כדי לחלוק את רגשותיו המעורבים מכך שיצר משהו כל כך נערץ ומבקר. במהלך מספר שבועות ובסדרת מיילים ושיחות (שנערכו והתעבותו כאן), דינו אני ופנו על מורשתו של סנטל וכן על הרגליו כיוצר.
ספר לי על פיתוח Santal 33. מה הרגשת כשהרחת את זה לראשונה?
אין כמו הפעם הראשונה שאתה מריח את זה, כי זה הופך ל"זה "לאחר תהליך די ארוך של ניסויים. אני מתחיל בהסכמים מאוד גסים ואז משחק איתם עד שמשהו קורה... מתי זה קורה. עבור סנטל, משהו התחיל לבעוט סביב השינוי מספר 93. הרגשתי שיש לנו שם משהו שיש לו פוטנציאל להיות עוצמתי. אחר כך הלכתי לאיבוד במאות ניסויים אחרים כדי להבין שהנושא שהיה לנו ב -93 הלך לאיבוד. החלטנו לזרוק שנה של עבודה ולהתחיל משם. הפתרון היה כמה מהלכים משם, והוסיף 'מפתח' שפתח את כל הנוסחה. המפתח הזה הוא הסוד של סנטל שמונע מכל העותקים שיש ממנו להשיג את אותו אפקט.
האם אתה מתחיל לעתים קרובות מאפס עם ניחוחות אחרים או שהתהליך הזה היה ייחודי עם סנטל?
אני לא יכול לחשוב על בושם אחר שלגביו זה לא היה קורה. זוהי הדרך היחידה שבה אנו יודעים כיצד לעבוד.
האם אתה חושב על חייהם וחוויותיהם של לקוחות לה לאבו בעת גיבוש?
לא, מה שאני חושב עליו זה הרגשות שלהם. אני מתאר לעצמי את העונג למישהו יהיה על ידי ריסוס הבושם הזה שעליו אני עובדת, או מריח אותו על מישהו אחר.
מה המשמעות של סנטל 33 עבורך?
לא מעט: זה היה הבושם הראשון שהכנתי למותג, כנר ראשון. זה גם מה שאני לובש כשאני לא בתהליך היצירה. (כאשר אנו יוצרים, אנו מתמקדים בלבישת מה שאנו מנסחים כדי להרגיש זאת - איננו עובדים עם כתמים.) [סנטל 33] הוא שהביא לנו הכרה מסוימת. אנו חייבים הרבה לסנטל, אך גם נשמח מאוד בלעדיה - יש לנו משפחת ריחות שאנו גאים בהם ולפעמים על צל של סנטל.
אני די רואה בסנטל את "תרופת השער" לאוסף לה לאבו. אילו ריחות נוספים היית רוצה שיהיו לך יותר אהבה? (החתימה שלי היא Thé Noir 29. זה כל כך מיוחד.)
הנוייר, ורד 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... כמעט כולם, למען האמת. אבל אתה צודק, סנטל הוא לעתים קרובות השער, ילד הפוסטר, ואז אתה נכנס לעולם שאתה אולי לא גילו בלי הדחיפה של סנטל, אבל זה הרבה יותר עמוק מאשר רק אחד רֵיחַ. הייתי מקווה כך, לפחות.
איך לדעתך העולם רואה את סנטל 33?
אני לא יודע, באמת - אני רק יודע שאנשים מדברים על זה, עיניהם מאירות. מ בושם שהם לא יכולים לחיות בלעדיו אולי לעייפות מסוימת של חוש הריח מהאנשים שנרתעים מהנוכחות הגוברת שלה ובכל זאת, לעתים קרובות [הם] אינם מסוגלים להחליף אותה.
אמרת בעבר, "בכל בושם שאנו יוצרים, אנו משאירים חלק מעצמנו בבקבוק." אילו חלקים מעצמך נתת לצרכנים בשנת 2011 עם סנטל? אילו חלקים בעצמך אתה רוצה לחלוק עם לקוחות עכשיו?
אותו דבר היום כמו בשנת 2011. חלק מהנשמה שלנו, מההנאות, המאבקים, הגילויים, החזיונות שלנו... הניסיון לחלוק את החלק האוניברסאלי ביותר של זה באמצעות מדיום בלתי נראה הוא די מרתק.
עם כל רמת הצלחה, יש ביקורת. באיזה שלב אתה מוותר על תחושת ההגנה ההיא ומתענג על העובדה שיצרת משהו כה משפיע?
אנחנו לא טורחים יותר מדי, באמת. אנחנו בבועה שלנו, מתמקדים במלאכה שלנו. אנחנו יכולים לדמיין מבקרים שם בוודאות, אבל זה לא משפיע עלינו - לא בגלל שאנחנו מתעבים אותם, רק כי זה לא משנה. מה שחשוב הוא להישאר עם האמונות שלנו.
האם אתה מרגיש קצת לחץ בכל מהדורה חדשה בידיעה שאנשים כנראה שמעו עליך ועל המותג שלך באמצעות Santal 33?
לא, הדבר הגרוע ביותר שיכול לקרות לבושם הוא ריח הפחד. לכן רוב המותגים הגדולים לא מצליחים להזיז אנשים עם הבושם שלהם מכיוון שיש יותר מדי כסף על הכף השקת בושם - בעיקר בגלל סכומי הכסף העצומים שהוצאו בפרסום - כדי שיוכלו לקחת כל חומר ריח לְהִסְתָכֵּן.
אנחנו לא מוציאים כלום על פרסום. אנו אוהבים לומר כי אנו מתמקדים ביצירה, ומקווים לעסקים. השקנו את סנטל [על ידי] לשים אותו על השולחן יום אחד ולחכות שהוא יגדל. אנו ממשיכים לפעול כך וקיומו של סנטל אינו משפיע על כך. חלקם יגעו במשהו אוניברסאלי כמו סנטל, חלק ידברו רק עם קהל מסוים. גם זה בסדר. אם כבר, קיומו של סנטל מאפשר לנו לפרוץ עוד יותר גבולות כיוון שאנו יודעים ששכר הדירה כבר מטופל.
לה לאבו התנגדה לעתים קרובות מהמוסכמות, החל מהקמת המותג וחוסר פרסום וכלה בתערובת של כל ניחוח במקום ובניחוחות ספציפיים לעיר. איך אתה ממשיך את המרד הזה נגד המסורת ועדיין מכיר בהצלחתך?
זה בהחלט האתגר הגדול ביותר שעומד בפנינו. יצרנו את לה לאבו ופתחנו את המעבדה הקטנה שלנו ברחוב אליזבת בניו יורק מכיוון שרצינו להילחם בגאות הקונפורמיות העולה בחיינו. כשנסענו, די נמאס לנו למצוא את אותן חנויות בלוס אנג'לס, טוקיו, פריז. רצינו להוסיף חוויה תרבותית שלא תמצאו בשום מקום אחר.
כעת, כשיש לנו חנויות בבירות המרכזיות בעולם, הסיכון הופך להיות הדבר המדויק אליו התנגדנו מלכתחילה. איך להילחם בזה? לוודא שהחוויה לא אחידה בכל מקום - בחנויות אלא גם בקולקציית הבושם. זו הסיבה שיצרנו את העיר הבלעדית שבה בושם ספציפי מכבד את העיר בה אנו נמצאים ורוצה לא להימכר בשום מקום אחר (למעט חודש בשנה), תוך התנגדות לכל תשואה עסקית אלא להאכיל את ראשונינו מַטָרָה.
מה הופך עיר ראויה לחנות של לה לאבו וניחוח ספציפי?
אין לך מושג מה זה אומר עבורנו כשטסנו לפתוח את החנות [השנייה] בטוקיו: הגענו וישבנו על המדרכה מול החנות הזו ודמעות בעיניים. יצירת בושם לכבוד שהיה חשוב לנו, גם אם הוא לעולם לא יהיה הגיוני כלכלית. (אם כי במקרה זה, שכן Gaiac הוא הנמכר ביותר ביפן, למרות היותו יקר פי שניים מהאוסף הרגיל והרב-מכר הבלעדי שלנו ברחבי העולם.)
אחר כך המשכנו להישאר נאמנים לרוח הזו, וזה לא תמיד קל, כמו לא כל עיר בעולם יכול להיות עבורנו אקזוטי ורגשי כפי שטוקיו הייתה, אך אנו מקפידים כי אנו שמים לב עדיין לכבד כל אחד שלב. בכל הנוגע לאופן שבו אנו בוחרים ערים, בהתחלה, זה היה המקום בו אהבנו להגיע - ורצינו ללכת באופן אישי. עכשיו זה קצת יותר רציונלי: אנחנו שואלים את עצמנו אם יש מספיק אנשים עם הסגנון שלנו בעיר הזו כדי שיהיה כדאי ללכת.
מה העתיד של סנטל?
אני לא יודע. סנטל משוחרר כעת, הילד שלנו הפך למבוגר וחי את חייו. זה בהחלט יכול להפוך לשאנל מספר 5 הבא בתולדות הבשמים. זה לא להיות יומרני - זה כבר לא קשור אלינו, ולמען האמת מספר יותר על מזל מאשר על הכישרון שלנו. אתה לא יכול להכין סנטל בלי מה שחבר שלי אייזיק כינה 'כמות טיפשה של מזל'. זה הדבר שלו והוא יעקוב אחר האגדה שלו, מה שזה לא יהיה נהיה בסדר עם זה.
מי ומה נותן לך השראה?
אני כנה בכך שאני אומר לך שאני כבר לא יודע כלום על מה שקורה בעולם הבושם ומי עושה משהו ראוי לציון. אני בטוח שזה קיים, זה פשוט לא מעניין אותי. ברגע שאתה מסתכל מסביב, אתה מתחיל לרצות לדעת אם אתה מנצח. [לאדי ואני] יש אישים די תחרותיים שיכולים להוריד את המיקוד שלנו ממה שחשוב. הבנו את ה'חולשה 'הזו די מוקדם והיינו זהירים מזה.
אני משתמש בהרבה אנרגיה כדי להישאר בלתי מושפע - מהמודרניות, הטכנולוגיה, הטרנדים, כל השטויות של העולם של היום. רק כך אני מצליח: על ידי הגנה על נשמתי ויכולת לחלוק חלק ממנה עם לקוחותינו וצוותינו. ההשראה בעיני מגיעה מחיבור עם הטבע, משתיקה, מבדידות, מחווית היופי דרך ספר, שקיעה, מפגש, סדק על הקיר. את כל זה אתה לא יכול למצוא במחלקת היופי של כלבו.
האם זה עובד לטובתך לא להיות כל כך מושרש בעולם הבשמים?
אני חושב שזה עובד לטובתנו. הרבה חברים שלי נמצאים בעולם הזה בעצמם, והוא מלא באנשים נהדרים, אבל אני גם רואה איך זה יכול להגביל אותך. לעולם לא היינו יוצרים את לה לאבו אם לא היינו לומדים את הכללים קודם כדי שנוכל לשבור אותם. אבל עכשיו המרחק הטבעי שלנו עם תעשיית הבשמים מאפשר לנו לא להיות מושפע מהשוואות, מגמות, פרסים. לעתים רחוקות אנו מגייסים אנשים עם רקע בושם. אנחנו מעדיפים לגייס אנשים עם סיפור, עם תשוקה, עם מלאכה משלהם, ואז לחנך אותם על מה שאנחנו עושים. הם מביאים את נשמתם לשולחן, זה מעשיר אותנו, זה הופך את העבודה שלנו, את חיינו להרבה יותר מעניינים. בושם הוא רק אליבי כדי להפגיש את כל האנשים האלה ולבנות משהו ששווה לבנות.
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.