הרשה לי לספר לך סיפור: יום קסום אחד, הולכת רגל משועממת טיילה ללא מטרה בשכונת סוהו בניו יורק כשנקלעה לחנות וינטג '. כאן, היא המשיכה לבלות שעות בניפוי ערמות של ג'ינס וינטאג 'לוי כמו שמישהו שהיה ברשותו בעבר, לבסוף, חשף את האחד: הוא התחבק בכל המקומות הנכונים, שיטח את בטנה והרים את ישבנה. מאז היא מכורה.
אם לא ניחשתם כבר, הסיפור הוא עלי - אבל זה יכול היה להיות כל אחד, כי אני לא היחיד שהרגיש את האדרנלין ממהר ממציאת הזוג החמקמק הזה על סף ויתור, וכתוצאה מכך החל לפתח תחביב יקר מאוד לאסוף וינטאג '. של לוי כל הזדמנות שהיא מקבלת. אבל אף אחד שאני מכיר לא צבר אוסף כמו ג'ף פולר, שהחזיק יותר מ -50,000 זוגות - עד שיום אחד הוא לא עשה זאת, כי בצעד די גאוני הוא מכר אותם בחזרה ללוי.
אבל בואו נחזור קצת. יש רק כל כך הרבה שאנחנו יודעים על הבחור (קיצוץ המלך הלא רשמי של וינטאג 'לוי), מכיוון שהוא נחוש לשמור על פרופיל נמוך. כל מה שאנחנו יודעים הוא שהוא עובד טכנולוגי בשנות ה -80 לפני שפתח את חנות הוינטג 'הראשונה שלו בסנטה מוניקה, שם אנו מניחים את אהבתו לכל הדברים שנולד לוי. למרות שסגר את החנות באמצע שנות ה -90, הוא המשיך לאסוף לוי אותנטי תוצרת אמריקה משנות ה -70, ה -80 וה -90.
חמישים אלף פלוס זוגות מאוחר יותר, זה היה באוגוסט 2016 ביום האחרון של תערוכת MAGIC בלאס וגאס כאשר פולר פנה אל דן דאל, סגן נשיא לוי, והתעקש שהוא ישוחח עם "האנשים הנכונים", נזכר ג'יימס "ג'יי.סי" קורלי, נשיא של לוי.
"בזמנו דן לא ידע אם זה בזבוז זמן, אבל הוא סיפר לי על זה ושלחנו צוות מקום האחסון של ג'ף מחוץ ללוס אנג'לס, ואז ידענו שהבחור הוא הדבר האמיתי, "קורלי אומר. "הרגשתי שאנחנו בסוג של סרט של האריסון פורד, כמו 'שודדי הארון האבוד', ומצאנו את האוצר מימי קדם. זה היה ממש מגניב ".
הכל היה מאוחסן ללא דופי - הטמפרטורה הוסדרה, הלחות נשלטה; כל פרט שנלקח בחשבון על מנת לשמור על איכות הג'ינס - והצוות הקדיש מספר שבועות לסירוק דרך כל פריט כדי לבדוק את המצב, לוודא שהוא אותנטי ותוצרת אמריקאית, לקחת מלאי ולמיין את המיוחד חתיכות. המשא ומתן ארך חודשים ספורים עד שהפסקה רכישת מלאי תמורת סכום כסף שטרם נמסר. אולי אף פעם לא נדע כמה פולר הסתיים, אבל מכיוון שמדובר באחת ממניות הוינטג 'הגדולות שקיימות, היינו מעזות לנחש שהנתון הוא מִגרָשׁ.
"אם מישהו היה מגיע לג'ף ומציע לקנות את המניה, אני חושב שהוא יגיד לא, כי זה לא קשור למחיר, אלא יותר לעובדה שזה שייך ללוי, כי היינו יודע מה לעשות עם זה, איך לנהל את זה - בצורה מוזרה, זו העסקה האולטימטיבית עבור הבחור הזה, כי הוא מוכר לנו בחזרה את מה שעשינו מלכתחילה, "קורלי אומר. "מעולם לא ראיתי שפורד קונה בחזרה 10,000 מוסטנגים או יקב קונה בחזרה את יין הבציר שלו. מדהים איך זוג של לוי יכולים להחזיק - ולהעריך - בערכם. מה שבדרך כלל סוף מחזור חיים לזוג ג'ינס, זוהי כעת ההתחלה של 50,000 ג'ינס ו מעילי משאיות, וכולנו מעוניינים לראות את המסע שהוא עובר. אנחנו הולכים לעשות דברים שמעולם לא היה יכול לעשות והוא מקבל את זה ".
מאמרים קשורים
ובדיוק ככה, עם מלאי הג'ינס הווינטג 'הנוסף 50,000 פלוס, לוי לא רק החזירה את השליטה על המוצר שלה בדרך כלל היה נמכר דרך ספק של צד שלישי, אך הוא גם הפך לשחקן הגדול ביותר בג'ינס הווינטג ' שׁוּק. מחוץ לקולקציית וינטאג 'המיוחדת של המותג נשמרה בטוח מאחורי קמרון (המורכב מחתיכות איקוניות, כולל הלוי הוותיקות ביותר, כל זוג שנלבש אי פעם על ידי מפורסם, שנות ה -501 של סטיב ג'ובס שלבש כשהשיק את האייפוד וכו '), ללוי פשוט לא היה מספיק להציע גישה לצרכנים שלה ברחבי העולם סוּלָם. היו פה ושם כמה שיתופי פעולה, כמו שיתוף פעולה עם מחדש/בוצע וחד פעמי עם וירג'יל אבלו שֶׁל צבע קרם ו דמנה גבסאליה שֶׁל Vetements, אבל אם, תגיד, פרד סגל רצה להשיק פופ-אפ מורשה וינטאג ', לוי'ס היה מסוגל לספק "כחמישה זוגות בלבד", מתיימר קורלי.
לאחר שנים של מעקב אחר תנועת הג'ינס הבציר, רכישה זו הגיעה ברגע הנכון בזמן. זה הגיוני עכשיו, אבל זה אפילו לא היה לפני חמש שנים.
"רק תחשוב על לפני חמש שנים - אפילו לא לפני 50 שנה, אלא על חמישה - מותגים, כמו אברקרומבי, הוליסטר ו אמריקן אפרל כיוונו למילניאלים וזה עבד ואז זה לא הצליח. כעת, בני דור המילניום האלה מחפשים מטרה ואותנטיות, ולוי הוא הפתרון המושלם ", אומר קורלי וקרא את תפקידו של לוי בתרבות הפופ לאורך עשרות שנים כ אינדיקטור לעוצמתו המתמשכת, מכורי הזהב בשנות ה -70 של המאה ה -20 ועד הבוקרים במערב, ועד המורדים ההוליוודיים (כלומר מרלון ברנדו וג'יימס דין), וודסטוק ורוק'נ ' גָלִיל. הוא גם סבור שהדחיפה המאווררת הזו של לוי וינטג 'היא תגובה ישירה-או יותר מידי תגובה-נגד אופנה מהירה.
"יש מהלך לקראת חוויה עצמית וביטוי עצמי, ולוי'ס, המותג מספר אחת בווינטג 'וג'ינס, הוא ממש במרכז האותנטיות הזו. אתה יכול ללבוש בגדים אחרים, אבל אתה גר אצל הלוי שלך ", הוא ממשיך. "בצורה מהירה, בפעם הראשונה שאתה לובש את היצירה, זה הטוב ביותר שאתה הולך להסתכל בה, בעוד שלוי משתפר עם הזמן. ובגלל זה, אנו יכולים לחייב מחיר קמעונאי שישקף זאת ".
מלאי הג'ינס הוותיק חולק בין חנויות SoHo, Meatpacking וויליאמסבורג בניו יורק, מיקום שוק רחוב סן פרנסיסקו ויפן - וככזו אפשרה ל- Levi's להשיק את וינטאג 'מורשה פלטפורמה, המעניקה לצרכנים גישה וחוויה חלקה לנסות את Levi's וינטאג 'עבור בפעם הראשונה אי פעם, ובכך מבטיח סיכוי גבוה יותר למצוא את החיבוק העקום המושלם, הרמת התחת לְהַתְאִים. (בגלל הביקוש, וינטאג 'לוי'ס מתחילים ב -198 דולר, תוספת לעומת ג'ינס רגיל של לוי, שמחירם הוא 98 דולר). מהצד העסקי, זה מהלך שעובד אצל לוי.
"השנה תהיה השנה החזקה ביותר שהייתה לנו עד כה במאה השנה, הן עבור המותג, הן מאת אותנטי, פרספקטיבה לספר סיפורים, ולעסקים, מהעלאת נקודת המחיר ומתן גישה, "קורלי אומר. "הג'ינס הזה פשוט ישב שם הרבה מאוד שנים ועכשיו העולם זוכה לראות אותם. מה שמדהים, זה פתח אותנו לעסקי וינטג 'כי אני מקבל עכשיו מיילים יומיים מאנשים שרוצים למכור את הלוי שלהם. אנחנו רוצים להיות התחנה הראשונה שאנשים ימכרו אותם, כי ניקח אותם בחזרה - נחזיר אותם הביתה ".
תמונת דף הבית: ג'ינס כחול 501 של לוי. צילום: שון גאלופ/Getty Images
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.