האורחים עושים קניות בחנות לוי בסן פרנסיסקו ביולי. צילום: קימברלי ווייט/גטי תמונות ללוי'ס
של לוי היה הרבה רכיבה על ההשקה שלה סדרת 700 חדשה לנשים הקיץ, ועד כה, זה משתלם. חברת סן פרנסיסקו פרסמה את נתוני המכירות שלה לשלושת החודשים שהסתיימו באוגוסט. 30 ביום שלישי, ולמרות שהמכירות ירדו ב -1 % ל -1.14 מיליארד דולר בסך הכל (בעיקר בשל השפעות מטבע שליליות), הרווח הנקי עלה ב -15 % ל -58 $ מיליון תודות לשילוב של מכירות סיטונאיות חזקות, פתיחת חנויות חדשות, משא ומתן להוזלת עלויות המוצר וייעול פעולות שרשרת האספקה.
לדבריו, דווקא קו הג'ינס החדש של נשים תרם לעלייה של 7 % במכירות הסיטונאיות ברבעון השלישי. הקו, שלקח שנתיים לפיתוחו, נע בין סקיני לדק ועד רזה עד לחיתוך עם מחירים שבין 54.50 ל -78 דולר. לוי עשה דחיפה שיווקית גדולה לקראת ההשקה ביולי, כולל קמפיין בכיכובו אלישיה קיז ומוסיקאיות אחרות, בתקווה שהפופולריות שלה תמנע תחרות מצד שחקני ג'ינס חדשים יותר כמו מדוול והעדפת הגדלת הצרכנים למכנסי יוגה נמתחים על פני ג'ינס.
סדרת 700 נמצאת רק בחנויות מאז יולי, כך שאם הרבעון הזה מהווה אינדיקציה כלשהי, החברה יכולה לצפות להרמה נוספת של קו הנשים לפני סוף השנה.