צילום: Vincent Isore/IP3/Getty Images
זה היה רק לפני שלושה חודשים - כמעט עד היום - זה H&M דיווחו על עלייה במכירות; בחודש יוני, ענקית הקמעונאות השבדית הפתיעה את עצמה עם 10 אחוז רווח רווח ברבעון השני שלה, בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. אבל כפי ששנינו מכירים וכותבים עליו ללא לאות באתר זה, קמעונאות היא עסק הפכפך והפכפך, והוא רק ממשיך להיות תנודתי ככל שצעדים של 2017. אם זה לימד אותנו משהו, זה שאף מותג לא בטוח - וכנראה שזה כולל כעת H&M.
ביום חמישי דיווחה קמעונאית האופנה המהירה על רווחיה ברבעון השלישי לשלושת החודשים שהסתיימו ב -31 באוגוסט, והם לא עשו זאת נראה נהדר: בתקופה האחרונה של H&M נרשמה ירידה של 20 % ברווח הנקי, והסתכמה ב -3.84 מיליארד קרונות שוודיות (או בערך 471 דולר מִילִיוֹן). בדוח רווחים, H&M ייחס את הירידה הזו למספר גורמים, כולל "מופחת עלייה לחנויות בכמה מהשווקים המבוססים שלה, "שעבורם H&M" לא פיצתה במלואה " באינטרנט. כמובן ש- H&M חוותה הפחתה בתנועת רגליים אינה מפתיעה; ראינו את זה בכל רחבי העולם וברחבי העולם, כשיותר ויותר קמעונאים סוגרים אתרי הלבן.
יתכן שהיא גם התרגשה מעט מדי מאסטרטגיית המכירות שלה. היא פינתה את המלאי לסוף העונה, כן, אבל זה לא הניב רווח. "באמצעות מכירת הקיץ האגרסיבית שלנו הצלחנו לשפר את מצב המלאי", אמר המנכ"ל קרל-יוהאן פרסון. "הדבר תרם לכך שאוספי הסתיו התחילו טוב, אם כי המכירות האטו מעט לקראת סוף ספטמבר".
במבט קדימה, החנות המקוונת של H&M עומדת להיפתח בשני שווקים חדשים בשנת 2017 - הפיליפינים וקפריסין - וזה בנוסף לששת השווקים המקוונים שבהם היא כבר נפתחה השנה; הרחבה זו תימשך בשנת 2018. היא עדיין ממשיכה לדחוף את ההיצע שלה גם עם חנויות חדשות המתוכננות לקזחסטן, קולומביה, איסלנד, וייטנאם וגאורגיה (המדינה), ובשנת 2018, אורוגוואי ואוקראינה.
נראה כי H&M מכירה את החסרונות שלה, וכתוצאה מכך, היא צופה להגדיל את מכירותיה ברשת באמצעות "לפחות 25 אחוז לשנה קדימה".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.