בחדשות שלא אמורות להפתיע אף אחד, נייקי שמרה על מעמדה כמותג הלבוש היקר ביותר בעולם לשנת 2017 (גם אם כן מתחיל לאבד קרקע לאדידס ואנדר ארמור). מדי שנה מדורג Brand Finance, ייעוץ להערכת שווי ואסטרטגיה, את המותגים היקרים ביותר במספר קטגוריות; היא פרסמה את רשימת 50 חברות ההלבשה שלה ב -2017 ביום שישי בבוקר. כדי לקבוע את הערכות השווי שוקל Brand Finance לא רק מכירות ונתח שוק, אלא גם כוח ועוצמה מבוסס על גורמים כגון השקעה שיווקית, היכרות, נאמנות, שביעות רצון צוות ותאגיד תדמית.
נייקי ראתה עלייה של 13 אחוזים בערך המותג לעומת השנה שעברה (כשהיא גם הייתה בראש הרשימה) ל -32 מיליארד דולר, וזה לא מפתיע בהתחשב בחלק מהמוצלחים והמכילים. משיקות שהיו לו לאחרונה, כולל נעלי ההתעמלות "בחזרה לעתיד" עם שרוך עצמי, קו בגדי ספורט אקטיביים והכרזה על תוכניות לחיג'אב בעל ביצועים גבוהים למוסלמים ספורטאים.
אחרי המותג האתלטי מגיעים שני קמעונאים ענקיים לאופנה מהירה: H&M (19 מיליארד דולר) וזארה (14.4 מיליארד דולר)-וזה גם לא מפתיע, בהתחשב בשתי החברות האלה בינלאומי מהיר לבנים וטיט צמיחה במסחר אלקטרוני. ערך המותג שלהם צמח ב -24 % ו -43 % בהתאמה, בשנה האחרונה. זארה למעשה עקפה את המותג המדורג השלישי של לואי ויטון לשנת 2016 (13 מיליארד דולר), שנותר
מותג היוקרה היקר ביותר ברשימה, ואחריו כמובן הרמס (8.3 מיליון דולר). גוצ'י (6.8 מיליון דולר) למעשה עולה שלוש נקודות ממקום 12 למספר תשע. המאמן (4.6 מיליון דולר) עלה בכמה נקודות גם ל -15, בעוד שבורברי (4 מיליון דולר) ומייקל קורס (3.7 מיליון דולר) שניהם ירדו.ומעניין, המותג שצומח מהר ביותר ברשימה הוא מארק ג'ייקובס, ששווי המותג שלו זינק ב -84 % ל -1.4 מיליון דולר; הוא מספר 47 ברשימה, לעומת 57 בשנה שעברה. מותג פיננסים מייחס את ההעלאה הזו להחלטות ארגון מחדש של החברה בבעלות LVMH, כולל קיפול קו קו מארק על ידי מארק לקו הראשי בניסיון לזוז לשוק.
ראה את 10 מותגי הלבוש היקרים ביותר בעולם למטה ופנה אל מימון מותגים עבור 50 המלאים.
- נייקי, 32 מיליארד דולר
- H&M, 19 מיליארד דולר
- זארה, 14.4 מיליארד דולר
- לואי ויטון, 13 מיליארד דולר
- אדידס, 10 מיליארד דולר
- יוניקלו, 9.6 מיליארד דולר
- הרמס, 8.3 מיליארד דולר
- רולקס, 7 מיליארד דולר
- גוצ'י, 6.8 מיליארד דולר
- קרטייה, 6.7 מיליארד דולר
צילום דף הבית: פלומה אלססר בקולקציית המידות הגדולות של נייקי.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.