החל מה -2 בספטמבר, קמעונאית אופנה מהירה זארה סוף סוף יציע מסחר אלקטרוני במדינות נבחרות. למרבה הצער, היוזמה אינה כוללת את רוב קוראי האופנה. צרפת, גרמניה, איטליה, פורטוגל, ספרד ובריטניה יהיו הראשונות שיוכלו לגשת לשירות, שיעבוד על מחשבים, סמארטפונים וכן, אייפד. עדיין אין דיבורים על העלאת זארה לרשת בארה"ב.
חוסר הנוכחות של זארה-ו- H&M-במיוחד בארה"ב, מזעזע אותנו. (ל- H&M יש מסחר אלקטרוני מוגבל, אך הוא אינו מוצע כאן.) התירוץ? ובכן, בהתחלה זה היה קשור למקורות ולוגיסטיקה. הבגדים המוצעים על ידי קמעונאים אלה מיוצרים ונמכרים כנראה בתוך שבועות, מה שלטענתם אומר שאין מספיק זמן למכור אותם באינטרנט.
זאת לא תגובה שטותית לגמרי. בריאן סוזי, אנליסט קמעונאי, אומר שקשה לחברת הלבשה כה מסיבית למכור מוצרים דרך האינטרנט.
"אני חושב שדבר הליבה של החברים באופנה המהירה היה חוסר היכולת שלהם לאתר את המוצר לפי אזור מסוים. הדרך שבה אני חושב על H&M, זארה, פוראבר 21 היא שהם עושים הימור רחב על אופנה, ומאפשר להם לקבל עלויות טובות ", הוא אומר. יתרה מכך, "החברות הללו התמקדו מאוד בגידול שטחים רבועים, והקדישו הון למכירת חווית החנות במקום האינטרנט".
אבל היום, כולם מ טופשופ למנגו לסטלה מקרטני מציעה מסחר אלקטרוני, כלומר זארה חייבת להתחרות. נקווה שלא כמו יוניקלו ו- H&M, החנות הספרדית תאכלס את לקוחותיה בארה"ב במוקדם מאשר במאוחר.
חברת האם של החנות, אינדיטקס, הודיעה על החדשות לאחר ריצה כלכלית מוצלחת במיוחד: מכירות עלה ב -14% ל -2.66 מיליארד יורו (כ -3.2 מיליארד דולר) ברבעון הראשון של 2010 לעומת הרבעון הראשון של 2009.