אם יש משהו שאנחנו כל הזמן שומעים על עסקי האופנה (ועסקים בכלל לצורך העניין) זה שסין היא נקודה חמה להתרחבות. הצמיחה הכלכלית המהירה במדינה פירושה שוק חדש והזדמנויות גדולות למותגים בינלאומיים, אך כפי שמתברר, הדברים לא כל כך פשוטים שם ואפילו מותגי מגה כמו הרמס יכול לעשות טעויות עסקיות גדולות.
לפי WWD, הרמס איבדה לאחרונה פנייה לסימן מסחרי של הגרסה הסינית של שמו בסין. אם אתה חושב, "רגע, יש גרסה אחרת של הרמס לסין? למה? "אתה לא לבד. חשבנו אותו דבר. ככל הנראה, הסינים קוראים להרמס איי מא שי, אך חברת הלבשה סינית אחרת רשמה סימן מסחר זה בשנת 1995. "הרבה פעמים חברות אמריקאיות נכנסות [לסין], והסינים מתחילים לקרוא להן משהו אחר", אמר עורך הדין קניין רוחני בסיאטל, דן האריס. "גם אתה צריך לרשום את זה." לכאורה, הרמס קשה מדי לסינים לבטא את זה, אם כי זה לא כמו שכל האמריקאים מבטאים את זה נכון.
ובכל זאת, זה לא אמור להיות עניין גדול מכיוון שלרמס עדיין יש את השם הרמס, נכון? שגוי. לדברי עורך הדין בייג'ין סטן אברמס, יש לגרסה המקומית הסינית של שם מותג יותר ערך יותר מאשר שם המותג המקורי בשפה זרה. לפיכך, אלא אם כן הם ימצאו דרך לשכנע את ועדת הערר לסימנים מסחריים בסין לאפשר להם לרשום את שם המותג הסיני, הרמס עלול להיעלב.
מבלי להירשם כסימן מסחר, איי מה שי נפתחת בפני הפרה. פול רנג'ארד, עורך דין ממשרד עורכי הדין וואן הוי דה וסוכנות קניין רוחני בבייג'ינג, אמר WWD: "אז אם המפר הצליח להיות מהיר ופתח הרבה חנויות והתפתח במהירות, אתה יכול לדמיין, אז זה יהיה בלתי אפשרי לעצור את זה." כנראה שזה קרה בעבר.
ראו את עצמכם מוזהרים, מותגים בינלאומיים מתרחבים לסין.