קרם ידיים מבריק, 18 $, זמין פה.
צילום: באדיבות Glossier
ביום חמישי, מבריק משיקה את המוצר החדש ביותר שלו, בכמה אופנים המתוזמנים כראוי: קרם ידיים. בתקופה שבה יש חשיבות מכרעת לשטיפת ידיים תכופה ויסודית, הירידה נראית מקרית במיוחד. אבל ניווט בהשקת מוצר חדש בזמן שהעולם חווה מגיפה עולמית מהווה אתגר מעניין לכל מותג, שלא לדבר על אחד במרחב היופי.
למרות שהנוסחה היא על פי הדיווחים תוצאה של יותר משנתיים של פיתוח, Glossier שואפת להיות קשבת ומתחשבת כשהיא מביאה אותה לשוק בתוך משבר הבריאות העולמי סביב Covid-19. הוא הודיע בתחילה על ההשקה הממתינה של קרם ידיים מבריק לפני מספר שבועות באמצעות אינסטגרם - ובמקביל, החברה התחייבה לתרום את 10,000 היחידות הראשונות העומדות לרשות אנשי מקצוע בתחום הבריאות בארה"ב בקו החזית בבתי החולים, שרבים מהם תיעדו גירוי בעור משטיפת ידיים תכופה ושעות ארוכות בלבישה PPE.
"אחת הבקשות השכיחות ביותר שקיבלנו בתקופה זו היא קרם ידיים. כשזה קורה, הקהילה שלנו ביקשה את אותו הדבר: עבדנו על Glossier קרם ידיים במשך כמעט שנתיים, וכל כך התרגשתי להביא אותו לעולם באביב הזה ", כתב מייסד ומנכ"ל Glossier.
אמילי וייס ב מכתב פתוח באתר החברה. "עבור האחיות והרופאים המתאספים מדי יום כדי לטפל בחולים, זה הגיוני להביא אליהם קודם כל קרם ידיים".מאמרים קשורים
מותגים אלה מעבירים מוצר לאנשי מקצוע רפואיים בשורות החזית של המגיפה
המוצר החדש של גלוסייר מטשטש את הגבול בין איפור לטיפוח העור
מסקרה מבריקה סוף סוף כאן וזה טוב מאוד מאוד
אסטרטגיית ההשקה של החברה לירידה החדשה ביותר שלה באה עם שיקול נוסף. לפי שחרור מהמותג, צוות פיתוח המוצרים של גלוסייר "רצה ליצור משהו שעורר השראה לחיבור באותו אופן שהם ראו באלם דוטקום עושה - משהו שמוצג על שולחן העבודה שלך ומשותף עם עמיתים לעבודה, שנשא בתיק שלך והשתחרר לחברים, או שמפעיל שיחה עם זר ברכבת. "אבל בהתחשב בכך ששיחות עם זרים ברכבת לא צפויות להתרחש לעת עתה או לזמן רב, המותג היה צריך להסתובב מעט כדי למצוא דרכים אחרות לשלב סוג זה של חיבור. גלוסייר תמיד הציג את עצמו כמותג מונע קהילה, ולכן הוא הקשה על חברי הקהילה לסייע לצלם תמונות קמפיין עבור המוצר כשהוא בהסגר.
"להביא קרם ידיים לחיים [מבריק] ביקש מאנשים בקהילה שלהם שנותנים להם השראה לחלוק כיצד הם מוצאים נחמה ודואגים לעצמם ולאחרים כרגע ", נכתב בהודעה לעיתונות. באופן ספציפי, האמנית כריסטין סאן קים, הצלמת סוזן סארוף והצלמים טאינה וזניה Posternak, כל אחד יצר ויזואליות ייחודיות של המוצר אשר ישמשו כנכסי קמפיין נוספים עבור לְהַשִׁיק.
3
3 תמונות
באשר למוצר עצמו, זהו אחד הניצחונות המובהקים של גלוסייר, אם תשאלו אותי. הצלחתי לקבל דוגמה לבדיקה לפני ההשקה, והיא מספקת במספר רמות. כמו כולם, גם אני שוטף באובססיבי את הידיים ומרחי קרם ידיים בזמן האחרון, אז הגעתי להערכה נוסחאות א) מריחות נחמד, ב) גורמות לי להרגיש מנחמות ופחות גולמיות וג) לא להשאיר סרט שמנוני עמיד לאורך זמן. מֵאָחוֹר. קרם ידיים מבריק בודק את כל הקופסאות האלה. הנוסחה הקלה מכילה מרכיבי לחות כמו שמן זרעי דשא ותמצית קוקוס, יחד עם סחפים ומגנים אחרים. אבל למרות זאת, זה לא פחות משומן במיוחד; כ -30 שניות לאחר העיסוי בעור, הקרם סופג ומשאיר אחריו גימור כמעט אבקתי, דהוי (אך לא יבש, גיר או דמוי סרט). אמנם כל כך הרבה נוסחאות משאירות ידיים חלקלקות עד כדי כך שאי אפשר לסובב את ידית הדלת או להחזיק עט בהצלחה לאחר החלתו, אבל זו פשוט לא בעיה בגרסה של Glossier.
הריח הוא גרסה מעורבת מחדש של המותג אתה בושם - "דמיין מחדש... כך שהוא מתלבש קרוב יותר, עם דגש על הפתקים הטריים והנקיים, " - על פי ההודעה לעיתונות. מכיוון שזה הניחוח היומיומי שלי, אני בהחלט מעריץ. וקשה שלא להימשך לאריזה "במגע רך", בעלת מרקם מט, גומי וקצה מדויק המוריד סרטים דקים של הפורמולה. לחיצת הצינורית בעלת איכות ממכרת ומרגיעה, כמו שימוש בכדור לחץ או צפייה בסרטונים ויראליים מרגיעים מוחיים של רפש או חול קינטי. מעבר להיותו נעים לשחק איתו, נראה שגלוסיר לקח גם משוב צרכני לגבי קיימות ללב גם עם בחירת האריזה הזו: עיקר הצינור (הגוף הרך והלוחץ) הוא למחזור. כמעט כל דבר במוצר זה מנחם. ונוחות חשובה כרגע.
מבריק קרם ידיים זמין ב Glossier.com תמורת 18 $. המוצר יימכר גם במסגרת מהדורה מוגבלת "אוסף נוחות"סט, יחד עם קרם לחות עשיר ו ניילון בועות, שיעמוד לרכישה תמורת 65 $ (לחיסכון של 14 $ בהשוואה לרכישת כל פריט בנפרד).
שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.
סלהתעדכן במגמות האחרונות, חדשות ואנשים המעצבים את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.