האם אנשים עדיין קונים טבעות כיתה?

אין שום הזדמנות כמו הרביעי ליולי לחגוג את כל הדברים האמריקאים. כאן ב- Fashionista, נבלה את השבוע בבחינת תעשיית האופנה בחצר האחורית שלנו, החל ממצב ייצור הלבשה בארה"ב ועד דוגמניות ילידות אמריקה בעלייה. אתה יכול לעקוב אחר כל הסיקור שלנו פה.

מעולם לא היה לי טבעת כיתה, ואפילו לא הוצגה בפניי האפשרות לרכוש אחת שאני יכול להיזכר בהן - אבל תמיד הסתקרנתי מהן ומהרומנטיקאי רעיון להחזיק תכשיט יקר לכל החיים שלך שאינו קשור לנישואין, או אפילו להחזיק ברמה זו של גאווה בתיכון שלך או מִכלָלָה. זה נראה כמו סמל מקסים ואייקוני של אמריקנה דומה למעילי לטרמן שלמישהו כמוני שלמד בבית ספר קטנטן בעיר חוף גדולה בלי כל כך הרבה כמו קבוצת כדורגל, היה קיים רק בסרטים ובתכניות טלוויזיה.

למעשה, תכשיטי כיתה הם עסק אמיתי מאוד; אך באופן לא מפתיע, מכיוון שלצעירים החלו לדאוג יותר למכשיר הסניקר או הטכנולוגיה העדכנית ביותר מאשר מזכרות מסורתיות, העסק חווה ירידה איטית. אין ספק שאחוז קטן יותר מהבוגרים רכש טבעות כיתה במהלך החודשים האחרונים מאשר לפני 50 שנה. אמנם אין מספרים ספציפיים העוקבים אחר ירידת טבעות המחלקה כקטגוריה משלה,

דו"ח לשנת 2011 גילה כי מכירות חוברות השנה המסורתיות - עסק גדול יותר אך מקביל - ירדו בשיעור של 4.7 אחוזים בשנה.

מאמרים קשורים

"לא נמכרות היום הרבה טבעות מחלקה כמו לפני 30 שנה", מאשרת אן קאר, ה מנהל השיווק הראשי ב- Jostens, אחת החברות הבודדות ששולטות במזכרת האקדמית בארה"ב שׁוּק. החברה שבסיסה במיניאפוליס מוכרת כעת גם דברים כמו חוברות שנה, מעילי לטרמן וספורט מקצועי וסימנים צבאיים, אך הפך לחלוץ בתחום טבעות המעמד בשנת 1906, זמן קצר לאחר שהשיק את המקום 1897. על פי ההערכה, מושג טבעת המעמד מקורו זמן קצר לפני כן, בשנת 1835 באקדמיה הצבאית של ארצות הברית בווסט פוינט, ניו יורק, מה שהופך אותה למסורת אמריקאית היסטורית. באותה עת, לתלמידים הייתה אפשרות טבעת אחת בלבד לשנת הלימודים, אך במגמה המשקפת את תעשיית התכשיטים בכללותם, הם הפכו להתאמה אישית ויותר בהתאמה אישית.

ההסתגלות לשינוי הזה על ידי מתן אפשרויות נוספות היא מה ששומר על Jostens ועל ספקי תכשיטים אחרים - בלפור היא המתחרה העיקרית של Jostens - על פני המים. "באמצע שנות השמונים טבעת הכיתה שלנו הייתה אחת התכשיטים היחידים שראיתי; אבל כיום מציגים לצעירים כל כך הרבה אפשרויות נוספות ", מסביר ג'ף פיטרסון, סגן נשיא, שיווק ב- Jostens. "כוונת הרכישה לדברים כמו טבעות כיתות או שנתונים לא ירדה; אבל מה שהשתנה זה הגיוון של מה המוצרים האלה ".

במילים אחרות, התלמידים לא כולם מעוניינים במראה המסורתי והמגושם של טבעת כיתתית מסורתית, אם כי הם עדיין עשויים לאהוב את הרעיון שעומד מאחוריו. טבעות בעלות מראה עכשווי יותר ותכשיטים ברמה מחוץ לקטגוריית הטבעות הפכו פופולאריים יותר ויותר. "יש לנו הרבה עניין בדברים כמו צמידים, תליונים, שרשראות, תגים - זה נותן לנו ביטחון ש העניין עדיין קיים, רק שהם יותר תובעניים מבחינת האופן שבו הם רוצים לזכור את זה ", אומר פיטרסון. קאר מציין כי החברה הייתה בין הראשונות שהציעה אבנים טבעיות בתכשיטים בכיתה, ומכרה מוצרים מוכנים לקמעונאות בחנויות הספרים בבתי הספר.

חשיבה זו הביאה את ג'וסטנס לצאת לשיתוף פעולה ראשון מסוגו עם לוס אנג'לס הקטנה מותג תכשיטים משובח שרה קלואי, ידועה בטבעות החותם המותאמות אישית ובסגנונות קלאסיים אחרים. לאחר שגילה את טבעות החותם בקטלוג מארק וגרהם, פנה קאר למייסד זהבה ריזמן בפעם האחרונה שנה ומיד רצה לעבוד איתה כדי להביא עוד קצת חידוש לתכשיטי הכיתה של החברה הַצָעָה. למרות היותו יודע מעט על טבעות מחלקה כמוני, ריזמן הסכים, בין היתר כי מבחינתה זו הייתה הזדמנות ללמוד עוד על פלח הצרכנים המאתגר תמיד: דור Z. לפני שהתחילה לעצב, ג'וסטנס לקחה אותה לבתי ספר כדי להיפגש עם תלמידים, או עם לקוחות פוטנציאליים, כדי להבין את תחומי העניין וההעדפות שלהם.

"יש להם נקודת מבט מאוד חזקה לגבי מה שהם אוהבים", אומרת ריזמן. "התלמידים שפגשנו היו כל כך בטוחים; הם ניסחו את נקודת המבט שלהם כל כך חזק. הם נתקלו בקוראים כל כך ומבינים במה שהם התעניינו בהם. "ומה שמעניין אותם, כך נראה, הוא סטייה מהטבעות המסורתיות. קולקציית הקפסולות הראשונה של ריזמן עבור Jostens אינה כוללת אפילו טבעת מחלקה אחת, אלא שרשרת קסם ו צמיד עם אפשרויות חריטה, אבני חן וקסמי מבטא - מטרתה הייתה לערבב אלמנטים הנצחה עם אופנה אלמנטים. התברר שזו אחת ההשקות המוצלחות ביותר של Jostens בכל הזמנים, כאשר המכירות הכפילו את הציפיות הראשוניות שלהן. קאר ופיטרסון היו נלהבים בשבחיהם על ריזמן. "אנו קיימים בשירותם של אותם סטודנטים; היא באמת הייתה חברת נפש במשימה הזו ", אומר פיטרסון. כרגע הם עובדים על קולקציות עתידיות, שעשויות להיות רחבות יותר וכוללות טבעות. "היא מסתכלת, איך עושים טבעת כיתה במראה מודרני?" אומר קאר.

מבחינה אסתטית בצד, היבט נוסף של שוק הטבעות המעמד שמשתנה הוא אופן מכירתם - אם כי לא בצורה משמעותית כפי שאתה עשוי לחשוב, לפחות לא ב- Jostens. החברה החלה כעסק אזורי, והוסיפה מנהלי מכירות באזורים נוספים ככל שגדלה. כוחות המכירה המקומיים היו "נכנסים לבתי ספר ויוצרים מערכות יחסים עם מנהלים, קובעים פגישות כיתתיות ומפגשים קשישים לדבר על השנה", מסביר פיטרסון. כיום, הוא אומר, למרות שג'וסטנס מציעה הזמנה מקוונת, רוב המוצרים נמכרים בדיוק באותו אופן, בין אדם לאדם. "מה שמצאנו הוא שהיחסים האישיים שיש לנציגי המכירות שלנו [עם בתי ספר] הם המפתח לעסק הזה; זה מאוד מבוסס על מערכות יחסים ", אומר פיטרסון. בממוצע, נציגי המכירות נשארים בחברה יותר מעשר שנים. "הם באמת חלק מהקהילה; יש להם ילדים שלומדים בבתי הספר האלה ", מוסיף פיטרסון. מה שהחברה מנסה לעשות עכשיו הוא ליצור את אותו מגע אישי ברשת.

בסופו של דבר, מה שיש ליוסטנס ומתחרותיה לשווק (והתקווה לעולם לא מתה) הוא הרגשי המשמעות של טבעות המעמד, וזו הייתה מכירה קלה יותר באזורי הארץ שקרוב לוודאי היה לְנַחֵשׁ. "הטבעת המסורתית עצמה, היא כל כך חזקה בחלקים מסוימים של המדינה", אומר קאר, בהתייחסו לדרום האמריקאי, "שם המסורת כה חזקה שיש להם טבעת טקסים."

טבעות גם לפעמים מנהלות חיים שניים: בווסט פוינט, טבעות שנתרמו מבוגרים קודמים נמס והתערבב בזהב חדש לעשות טבעות לבוגרים חדשים. יש גם מבחר עצום למדי של טבעות ברמה וינטאג 'למכירה ב- Ebay ו- Etsy.

בנוף של היום, כאשר קונים משהו לשמור לנצח הוא מושג זר יותר ויותר - במיוחד באופנה ו שטח האביזרים ובין בני דור המילניום ודור ה- Z - לגרום לתלמידים לטפל יהיה הגדול ביותר בשוק התכשיטים בכיתה אתגר. באותו הזמן, שוק התכשיטים המשובחים בכללותו גדל בהתמדה: במובן מסוים, זה בעצם רק להתחיל אותם צעירים.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.