מבט ממצגת המסלול הראשונה של מאמן 1941, שנערכה בחלל שנבנה בהתאמה אישית על הקו הגבוה במנהטן בספטמבר. צילום: Imaxtree
מְאַמֵן תמיד היה ידוע בתור מותג מוצרי עור - ראשית, בשנות הארבעים, בארנקים ובכיסויי החשבונות בעבודת יד, ומאז תחילת שנות ה -60, בתיקי הנשים שלה. אבל מאז מנהל הקריאייטיב לשעבר של Loewe סטיוארט וברס הצטרף למותג בשנת 2013, החלפה ריד קראקוף, כל מי שדיבר עליו הוא מוכן ללבוש של קואץ '-כלומר העור והגזירה שלו חתיכות הלבשה עליונה וסריגי האינטרסיה הצבעוניים שלה - אותם הציגה וברס במצגות שבוע אופנה קטנות החל בפברואר. 2013. התגובה הייתה כה חיובית, למעשה, עד כי מוטרד כלכלית חֶברָה הוכרז לאחרונה השקת קו מלא במחיר גבוה יותר-המכונה Coach 1941-שהציג בתערוכת המסלול הראשונה בשבוע האופנה בניו יורק בתחילת החודש.
למחרת ההופעה, עצרנו ליד אולם התצוגה של מאמן כדי לשאול את וברס על תוכניותיו לקו החדש, כיצד מאמן בסיס הלקוחות מתפתח והאם הוא יכול לדמיין עתיד שבו המאמן ידוע בעיקר במשהו אחר שלו תיקי יד.
האם תוכל לספר לי מעט על קולקציית האביב ועל החלטתך להשיק לייבל במחיר גבוה יותר?
במובנים רבים זוהי אבולוציה של המקום שממנו באנו. מה שהצגנו במצגות שבוע האופנה בניו יורק [בשתי העונות האחרונות] קראנו לו "אוסף", אך לא סימנו זאת כמשהו ספציפי. חשבנו שהגיע הזמן לשים מאחוריו מחויבות אמיתית, וזה הרגיש כמו הזמן הנכון באמת בגלל תגובת הלקוחות וקהילת המערכת.
אז מאמן 1941 היה על מפת הדרכים מההתחלה?
ידעתי שאני רוצה ש [המאמן] יהפוך לחלק משיחת האופנה, אבל אני לא יודע אם יש לי ציר זמן ספציפי. אני חושב שזה התחיל להתאחד באופן טבעי יותר כשהרגשנו שהדרך הטובה ביותר לכבד את יום השנה ה -75 שלנו [בשנה הבאה] היא לעשות משהו שנראה מגניב באומץ. שני הדברים התכנסו בו זמנית.
האם אתה יכול לדמיין עתיד שבו לא נחשבים בראש ובראשונה למותג תיק?
אני חושב שתמיד צריך להיות קשר חזק בין מאמן למוצרי עור - זה מה שאנחנו, זה מה שאנחנו עושים. אני חושב שהייתי רוצה שזה לא רק זה. ועל זה עוסק האוסף הזה. אני לא חושב שמאמן פשוט חייב להיות מוצרי עור - זה צריך להיות המיקוד והעוצמה שלו ומה הכי ידוע לו - אבל אני לא חושב שזה מגביל אותנו מלעשות דברים אחרים.
42
42 תמונות
במה הלקוח שלך מוכן ללבוש שונה מלקוח התיק שלך?
אני חושב שעם הצעת מוצרי העור שלנו, אנו יודעים שאנחנו מדברים עם קהל גדול, קהל רחב. עם המוכן ללבוש שלנו, אנחנו לא מנסים ליצור מלתחה שלמה; אנחנו לא מנסים ליצור מישהו מלתחה מיום עד לילה, לעבוד כדי לשחק. מדובר בנקודת מבט; מדובר בסיפור סיפור המאמן ובכיוון חדש. הלבוש הוא כלי נהדר לכך. ומכיוון שהמאמן לא ידוע במוכן ללבוש, כל יצירה חייבת להתבלט בפני עצמה, כל פריט חייב להיות משהו שאתה יכול לקבל רק מהמאמן. אנו מגלים שזה כלי מדהים לגיוס לקוחות. מה שמעניין הוא שאולי הם נכנסים לקולט או שהיו ב- Net-a-Porter או שאולי הם היו ב- [10] קורסו קומו והם היו מצאו חתיכה והם יגיעו לחנות קואצ'ר ויגידו, היי, אין להם את הגודל שלי, ודרך אגב, מעולם לא הייתי בחנות קואצ'ר לפני. ובעיניי זה ממש מרגש. גילינו שזה מביא אנשים חדשים לחנויות שלנו, והם חוזרים. הם בוחנים את משמעות המותג, בדרך חדשה, ולכן מוכן ללבוש חשוב לנו מאוד.
עברתי ליד החנות שלך ברחוב פרינס והיה מבחר נחמד מאוסף המסלולים שלך, אבל לא ראיתי את זה בחנויות אחרות. מבחינת חנויות שאינן דגל, האם אתה מרגיש שאתה והמאמן החדש מיוצגים היטב?
קשה לעשות הכל בבת אחת. אי אפשר לשנות פיזית 700 חנויות בין לילה. אז אתה יכול למצוא חלקים מהאוסף הזה ברוב החנויות שלנו, אם אתה עובר לתכשיטים ומוצרי עור, ואתה יכול למצוא הכל באינטרנט, שכולם יכולים לחוות. חלק מהחנויות שלנו בערים קטנות יותר, הן לא ענקיות כך שאין להן מקום להכל. אם אתה בעיר מטרופולין, תמצא את האוסף הזה בחנות Coach.
בעבר שאבת מהמערב התיכון האמריקאי להשראה. האם זה היה המקור העיקרי עבורך עדיין בקולקציית האביב?
זה איפשהו בין ניו יורק למערב התיכון. תמיד יש את ההתייחסות הזו בין כור ההיתוך של ניו יורק - כל ערבוב התרבויות והלאומים השונים - ומאמן נולד כאן בשנת 1941, כך שזה באמת אותנטי. ואז יש את הרומנטיקה של הנופים האמריקאים הנהדרים, בהם גדלתי וצפיתי דרך הקולנוע. תמיד קיימת סמיכות מסוימת בין העיר לנופים הקולנועיים האלה.
אתה יכול לספר לי יותר על קולקציית האביב? הצגת העונה פרחים ושמלות בגדול, וכמה מגפיים שמושכים את העין.
התחלנו לבסס את קוצ'ר כיעד לבגדי חוץ-החלקים הגרוזים מהעונה הראשונה, הם יצירות שנמכרו. בכל עונה אני רוצה להרחיב מעט את אוצר המילים שלנו; סריגים זה משהו שרצינו להרחיב בכל עונה, לדעתי הוא יושב ממש ליד עור כמרקם, וגם טיפלתי בעור כמו חולצת טריקו עם מוטיבים ודברים שגורמים לך לחייך. בסתיו היו לנו כמה פרחים מהבנדנות השחורות במראה האחרון, אני מאוד אוהב את החלקים האלה; היה כמו פנייה של זולת אופנה לגבי אלה שהרחיבנו העונה. והתחלנו לשחק עם שמלות. שמלת מאמן קלה וקלה נשמעה כמו משהו שעלינו לחקור-היא אמורה להרגיש כמו חולצת טריקו. אישיות המאמן עוסקת בקלילות וחוסר מאמץ ודברים שבאמת עובדים בשבילך, כמו חולצת טריקו, ללא התאמה, ללא רשמיות, ואני חושב שזו אחת התפיסות שלי לגבי מה שהופך את המאמן לייחודי. בעונה שעברה רק מצאנו את הרגליים, עכשיו באמת מצאנו אותן.
הראיון הזה נערך ורוכז.