כל עוד ש רבקה מינקוף מוצג בשבוע האופנה בניו יורק, אתה יכול להיות בטוח שיהיה איזשהו יוזמה דיגיטלית ייחודית או טוויסט של מדיה חברתית להעסיק מעריצים. עונה אחרונה, הוציא המעצב תוכן מאחורי הקלעים באפליקציית הווידאו Keek; בעונה הקודמת היא הפכה למותג האופנה הראשון שהוציא תוכן דרך סנאפצ'ט; והעונה היא משתמשת באינסטגרם טוב.
לצורך פנייה לאוהדיה המילניאליים, שרובם לא יהיו בתערוכתה בניו יורק, מינקוף מזמין אותם להסתבך בתהליך ההכנה. ביום שלישי הקרוב, ספטמבר 2, היא תפרסם שני מראה מעוצבים מקולקציית אביב 2015 שלה, שאמורה להופיע ביום שישי הקרוב. העוקבים יתבקשו להצביע על הלוק האהוב עליהם. הלוק עם הכי פחות לייקים יבוטל מהתוכנית, פשוט ככה.
המטרה, כך נאמר לנו, היא לאפשר לצרכנים "לקבל יד ביצירת מה תהיה הקולקציה החדשה שלה". (כמובן שהשמטה של מבט אחד לא תשפיע באופן משמעותי על אוסף הכולל, והפריטים הבודדים המרכיבים את הלוק כנראה עדיין יגיעו לקולקציה, רק בעיצוב שונה, אומר דובר התווית.) ובכל זאת, זוהי טקטיקה טובה של מעורבות מעריצים, במיוחד מכיוון שהיוזמה כל כך פשוטה: עד כמה מסובך לחבוב מבט על מסלול שאתה רואה באפליקציה שכבר יש לך ולהשתמש בה בתדירות גבוהה?
מדיה חברתית ויוזמות טכנולוגיות הן כעת חלק מה- DNA של המותג מינקוף, ובכלל זה חשוב שכל מותג יתקשר עם הצרכנים בדרך כלשהי מכיוון שהם אלה שיקנו את בגדים. אך מכיוון שממשיך להיות לחץ למותגים להמציא אסטרטגיות חדשות מהבחינה הזו, איננו יכולים שלא לתהות אם ייגמרו להם רעיונות בקרוב.
כמובן שאם מישהו יודע איך להמשיך לייצר אותם, זה צוות רבקה מינקוף.