תסתכל על לוח השנה של שבוע האופנה בניו יורק בעונה זו, ותוכל להבחין שלא רק שיש הרבה שמות חדשים ב מרכז לינקולן ו אולפני חלב, אבל שרבים מהשמות החדשים האלה מגיעים, באופן מוזר, מאוסטרליה.
מבחינה היסטורית, מעצבים אוסטרליים בנו עקבות פולחן באוסטרליה ולאחר מכן התרחבו בינלאומית, לפעמים לאסיה אבל לעתים קרובות יותר ללונדון, אומרת סמנתה אלדנטון, עוזרת עורכת בגדי נשים בתחזיות המגמות WGSN (והיא עצמה אוסטרלי). "זה שוק דומה לאוסטרליה", אומר אלדנטון על הפופולריות של לונדון בקרב מעצבים אוסטרלים. "תושבי לונדון קצת משוגעים בסגנון שלהם, מוכנים לקחת סיכון עם מה שהם לובשים".
אבל לאחרונה, רבים מהמעצבים האלה נוסעים לניו יורק במקום זאת. צימרמן, הידועה בזכות שחיית השחייה והאתר המתוחכמות, הציגה את התצוגה הראשונה בשבוע האופנה בניו יורק בספטמבר, וחוזר לסיבוב שני במרכז לינקולן ביום שני בבוקר. וכך גם הלייבל הוותיק Sass & Bide, שחוזר לעונה השנייה ברציפות לניו יורק לאחר שהציג בלונדון במשך חמש שנים.
ניו יורק מושכת אליה כישרונות אוסטרליים צעירים יותר. שניהם דיון לי, שעושה חותם מוקדם עם בגדי הספורט העתידניים וההדפסים הקליטים שלו, ו
לי, עם הפרדות הרכות והפיסוליות שלו, יוצגו לראשונה השבוע באולפני מילק ובלינקולן סנטר, בהתאמה. והרבקה ואלאנס (מעצבת היוקרה-יחסי ציבור שהפכה למעצבת) (שאת אסתטיקה שלה היינו מתארים כהצלבה נשית במיוחד דיאן פון פירסטנברג וטורי בורץ ') מבצעת את הופעת הבכורה שלה בניו יורק בשבוע רחוב 58, מערב האופנה של מרצדס בנץ. מָקוֹם מִפגָשׁ.למה הם זזים
למה העומס הפתאומי למחצה לניו יורק? עבור רוב המעצבים, זה פשוט חלק מאסטרטגיה עסקית גדולה יותר - דרך לשים קצת שריר שיווקי מאחורי שורת פתחי חנויות בארה"ב, או כדי לקבל יותר תשומת לב מצד קונים בארה"ב.
לאחר שהציג מצגות קטנות בניו יורק במשך מספר שנים, החליט צימרמן לשדרג לתערוכת מסלול במרכז לינקולן כדי לתמוך בה נוכחות גוברת בחנויות בארה"ב. לייבל, הרואה בארה"ב את השוק הגדול ביותר שלה מחוץ לאוסטרליה, מחזיקה כיום חנות אחת בלוס אנג'לס, אחת במחוז סוהו בניו יורק ופותחת שלישית בהמפטונס בקרוב, עם תוכניות לפתוח חנויות נוספות בניו יורק בקרוב עתיד.
"זו השקעה שיווקית", אומרת מעצבת ומייסדת צימרמן ניקי צימרמן. "שיש לנו חנות משלנו כאן מצדיק ביצוע ההצגה. זה באמת חשוב להראות באופן יצירתי על מה המותג שלך, כדי לגרום לאנשים להבין את האסתטיקה שלך. וזה גם כלי מכירה. הבגדים שיש לנו בהצגה נמכרים ממש טוב ".
באופן דומה, מעצבת ומייסדת Sass & Bide שרה-ג'יין קלארק אומרת שהתווית החליטה להתחיל להציג שוב בניו יורק במקביל לתחילת היקף ההיקפים. "בחרו מקומות לחנויות קמעונאיות משלהם בארה"ב." זה הרגיש נכון לפתוח בוטיק [בניו יורק] וגם להראות באותו שוק ", אומר קלארק ומציין. ש- Sass & Bide החליטו להראות בלונדון במשך חמש שנים לפני החזרה לניו יורק מכיוון שהקונים בבריטניה תמכו בזמנו יותר מהקונים ב- ארה"ב כעת, ארה"ב היא שוק גדול יותר עבור החברה, שהיא מייחסת לשותפים אסטרטגיים כמו חברת יחסי הציבור Starworks Group (המייצגת גם צימרמן).
מעניין שצימרמן וסאס אנד בייד - ורבקה ואלנס, שעימם שוחחנו גם הם - רואים במקביל עלייה מידתית במכירות בארה"ב. Aldenton של WGSN אומר שחלק מהסיבה לכך שהמעצבים האוסטרלים לוחצים יותר בניו יורק היא כי השוק בבית הפך לתחרותי יותר. "עם מסחר אלקטרוני שהמריא בשנים האחרונות עם קמעונאים כמו Shopbop ו- Asos, זה הרבה לאוסטרלים קל יותר לקנות בינלאומיים פחות [ומגוון גדול יותר] מעצבים. הכישרון האוסטרלי אינו מפתה כפי שהיה בעבר כי מעצבים [בינלאומיים] שפעם היה קשה למצוא אותם באוסטרליה קלים כעת ".
זמינות ויזות E3-אשרה מתחדשת לשנתיים הזמינה רק לאוסטרלים החל משנת 2006-מקלה גם על האוסטרלים לעבוד בניו יורק. המעצבת רבקה ואלאנס חושבת שזה קשור באופן נרחב יותר לכלכלה האמריקאית, אשר (לדעתה) מתקבלת התאוששות טובה יותר מאוסטרליה ואירופה, מה שמוביל לסביבת רכישה נוחה יותר. אחרים אומרים שקונים אמריקאים פשוט התלהבו יותר מהאסתטיקה האינדיבידואלית שלהם, ומהאסתטיקה של המעצבים האוסטרלים באופן כללי יותר.
להתגבר על הבדלים עונתיים
כל המעצבים איתם דיברנו אמרו כי יצירת בגדים שיעבדו הן באוסטרליה והן בשווקים הגלובליים היא האתגר הגדול ביותר של התרחבות בינלאומית, מכיוון שחורף באוסטרליה, למשל, כשקיץ בניו יורק. מעצבים כמו דיון לי וצימרמן מתמקדים אפוא בייצור קולקציות "עונתיות".
"אנחנו מוכרים שמלות באוסטרליה ובניו יורק כל השנה", אומר צימרמן ומוסיף כי המותג גם הוא סוחרת את חנויות ארה"ב ואוסטרליה באופן שונה, ומחזיקה פריטים עונתיים, כמו מעילים, במעט זמנים שונים. אלדנטון מציין כי בעוד מותגים אוסטרליים, במיוחד אלה המופיעים בניו יורק, נוטים לייצר אוספים בין עונתיים, מעצבים אמריקאים ואירופאים רבים נעים כך ככל שהעסקים שלהם הופכים עולמי יותר.
האם נראה עוד מעצבים אוסטרלים בשבועות האופנה בניו יורק? עם יותר פתיחות חנויות בעבודות, קהל קונים קביל בארה"ב וההצלחה שהמעצבים האוסטרלים הציגו בעונות האחרונות בניו יורק, אנחנו מהמרים על זה.