אתמול בלילה עצרנו ליד אולפני חלב כדי להשתתף חייבים להכריז על כולם, ספר צילום חדש מאת אהרון שטרן, שיצא לאור בחטיבת ההוצאה לאור של שיפלי והלמוס, S&H Publishers. סם שיפלי וג'ף הלמוס היו כוח שקט באופנה בשנים האחרונות והוסיפו בהדרגה מוצרים ופרויקטים חדשים ללא הלבשה לרפרטואר שלהם, כגון רישומים מאוירים ביד של עטיפות אלבומים, צווארונים של כלבים, ניחוח, ואפילו ספר משלהם.
לאחר שיחה מהירה עם אחד מהתקליטנים של הערב, אלקסה צ'ונג-הם ואהרון שטרן תכננו פעם מסיבת Occupy Wall Street יחד-תפסנו את סם, שמילא אותנו על הפרויקט החדש ביותר שלו ושל ג'ף וכיצד הצליחו לשבור את התבנית בכל הנוגע לאופנה מעצבים.
פאשניסטה: איך הצלחת לשתף פעולה עם אהרון שטרן?סם שיפלי: היינו חברים של אהרון ודפדפנו בבלוגים שלו והוא צלם ויש לו הרבה חברים שנמצאים בלהקות. ושמנו לב שהוא צילם-אולי מתוך שעמום או מתוך ציפייה למשהו שיקרה-צילום נופי, שאינו קשור ללהקה, זה סוג של ריגש את ג'ף ואני כי כולם היו חברים בקהל וחשבנו שזה רעיון ממש מגניב לתת מיקוד עַל. אין קהל, אין להקה; אין להקה, אין קהל. אז, שאלתי את אהרון אם יש לו עוד תצלומים והיה לו מלאי של צילומים, אז בערך אוצרנו דבר וכך זה קרה.
מה עם הצילום של אהרון גרם לך לרצות שזה יהיה חלק מחברת ההוצאה לאור שלך? לג'ף ואני יש חטיבת פרסום של המותג שלנו. יצרנו כמו ספרי אמנות; זה הספר הראשון שעשינו עם תוכן שלא יצרנו. זה הספר הראשון ששיתפנו עליו... אני חושב שג'ף ואני ממש מרוכזים בשבירת החסמים בין מעצב ללקוח ובאמת מנסים להתמקד באי לעשות שיווק ואופנה בדרך המסורתית מכיוון שלא נכנסנו לעיצוב אופנה באופן מסורתי ואנו מתייחסים לשנינו... אנחנו גם לקוחות. אנחנו הולכים וקונים גם בחנויות אז ככה אנחנו אוהבים לחשוב על קולקציית הבגדים שלנו והבנו שכשאנחנו עושים ספרים אנחנו רוצים לחלוק מחשבה דומה ואני חושב שהספר הזה קשור לזה.
אתם עושים הרבה יותר מעיצוב בגדים. למה זה חשוב לך ולמותג שלך? ובכן, על התווית על הבגדים שלנו כתוב "אוסף של בגדים ודברים". זה היה מיועד מאוד מההתחלה. אנחנו אף פעם לא בודקים את עצמנו אם אנחנו חושבים שיש לנו רעיון טוב-אם זה עיצוב רהיטים או הוצאה לאור של ספר. אבל אני חושב שמה שקרה איתנו באמת הוא שרצינו רק... אנחנו פשוט חושבים אחרת ואין לנו חשק כל אחד צריך להתאים את עצמו למשטר ספציפי או לעשות משהו בדרך מסוימת כי מישהו אומר שאתה צריך לעשות את זה כך דֶרֶך. ואני חושב שעושים מוצרים כאלה... זאת אומרת זו ההשראה שלנו, זה לא איזה סרט. אנו אוספים משוב ומעבדים את הדברים בצורה קצת אחרת והרשינו לעצמנו את החופש לעשות זאת.
אתם לא הופעתם בשבוע האופנה בעונה שעברה. האם תעשה זאת העונה? או אי פעם? אם נציג בשבוע האופנה זה יהיה בגלל שאנחנו רוצים. כי יש לנו רעיון נהדר שעובד לשבוע האופנה. עד שזה יקרה, אנחנו לא בהכרח מתעניינים בשבוע האופנה. אנחנו מעדיפים ללכת ישר לאנשים שקונים את הבגדים שלנו. הבגדים שלנו נועדו ללבוש... זה לא משנה אנשים. משהו שאנחנו אוהבים להעביר עם המותג שלנו [הוא שאם אתה רוצה לעשות ספר, אתה יכול לעשות ספר ולביים סרט. אם אתה חושב שאתה יכול לעשות את זה, אין דבר שבאמת עוצר אותך.
תמונות: סוכנות בילי פארל