'שבע עשרה' משיקה 'כאן', קהילה חדשה של ובני נוער להט"ב

בסוף החודש שעבר, קונדה נאסט הושק אוֹתָם, התואר העצמאי החדש הראשון שלו מאז קצר הימים תיק עבודות תוך עשור. הפלטפורמה ממוקדת הלהט"ב החלה לצבור אחיזה בתעשייה באופן מיידי, שחלק גדול מהן היה, בין השאר, בזכות היוצר שלה, ווג נוער ו קֶסֶםמנהל מערכת דיגיטלית פיליפ פיקארדי, בנוסף ל אוֹתָםצוות ברמה A. זה היה מהלך מפורסם, במיוחד שהגיע מחברת תקשורת בעלת עמידות היסטורית בשינויים כמו קונדה נאסט. בנוסף לשילוב תוכן נוסף בסמוך ל- LGBTQ באנכיו הקיימים, היה פרסומים וחברות מדיה אחרות עוקבות אחריהם ביצירת פלטפורמות חדשות לקוראי הלהט"ב שלה לַחֲלוּטִין?

באותו היום כמו אוֹתָםההשקה הרשמית, חמישי, אוקטובר 26, חשבון אינסטגרם חדש עם הידית "@אנחנו כאן"הופיע, פרסום התמונה הראשונה שלו של קשת ניאון זוהרת בחזית נוף מדברי בשעת בין ערביים. ביום חמישי למדנו שהאכילה שייכת פה, קהילה חדשה של ולבני נוער ובני ברית המזוהים עם LGBTQ, שהושקה על ידי שבע עשרה. בפוסט ההכרזה שלו על Seventeen.com, שבע עשרה דנו בכך שכעת, שנה לאחר הבחירות לנשיאותו של דונלד טראמפ, קוראיו זקוקים לתחושת קהילה ונראות כאחד - "קהילה שהיינו רוצים שהיתה קיימת כשהתבגרנו".

"לבני נוער שעדיין לומדים להכיר את עצמם וכיצד הם מזדהים, זה קשה במיוחד כדי לנווט ברחבי העולם כרגע ", אמרה עורכת Seventeen.com קריסטין קוך ל- Fashionista אימייל. "פה הוא גם משאב וגם מקום לבני נוער להביע את עצמם. מדובר על ייצוג ונראות. מדובר בחיבור בני נוער עם עמיתים וסיפורים שהם יכולים להתחבר אליהם ".

קוך הסביר שבשנה האחרונה Seventeen.com התפתחה והפכה למותג ראשון במדיה החברתית כדי לשרת טוב יותר את הקהל ה"היפר-דיגיטלי "שלו-מה שאומר לקחת את המותג דור ה- Zפלטפורמות ידידותיות כמו Musical.ly ו- Snapchat Discover, כמו גם יצירת תכנות מקורי חדש ב- YouTube ובפייסבוק. פהגם הם יחיו בעיקר על דרך חברתית פייסבוק ודף האינסטגרם שלה כאמור, אך הוא גם ישמור על אנכי משלו ב- Seventeen.com למאמרים וכתבות כתובות.

עוד לא שבוע, פה כבר החלה לפרסם מגוון תוכן כתוב, וידאו וחברתי בערוצים החברתיים שלה ובטורים באתר: ביום חמישי, קטע ב- Seventeen.com שכותרתו, "30 בני נוער מתעניינים במה שהקווירים גורמים להם"; ביום שישי, סרטון על פההפייסבוק שמציג חמישה אנשים להט"בים דנים ביציאתם החוצה. אוֹתָםהתוכן - שכלל לאחרונה מאמרים רבי עוצמה כמו, "חוסר בית והמוות שאני מפחד ממנו כאדם שחור מוזר" ועריכות עדות מחודדות כמו, "גברים הומואים לבנים מעכבים את התקדמותנו כקהילה קווירית" - חשוב ומושך את הקוראים בכל הגילאים, זהות מגדרית, נטייה מינית ועוד. אבל היה פער בתעשייה, אמר קוך, שבו שבע עשרה ראה מקום ל פה.

"למרות שיש הרבה משאבים ופלטפורמות מדהימות לקהילת הלהט"ב, שרבות מהן אנו נרגשים לעבוד איתן, עם מה אנו הרגשתי שחסר היה מקום המוקדש לצעירים שבדקו את זהותם ועדיין יוצאים בעולם ", אמר קוך. "כשישבנו להשיק פה, פנינו למשפיעים LGBTQ שהבני נוער שלנו הכי אכפת להם ושאלנו אותם מדוע פלטפורמה כזו היא כה חשובה. התשובה הייתה פה אחד: 'זה היה משנה את חיי', אמרו רובם ".

לקוך יש תוכניות עבור פה להפוך לחבילה שלמה של 360 מעלות לכל הממדים של קוראי הלהט"ב שלה. "כן, אנחנו מדברים על זהות וחדשות שהכי חשובים להם, אבל אנחנו גם מראים להם תמונות מהנות שיגרמו להם לחייך והודעות טקסט הקשורות לזהות שהם ירצו לשלוח לאנשי ה- BFF שלהם שמבינים לגמרי ", אמרה, ודאי התייחסה פההנוכחות הצבעונית והמזמינה של אינסטגרם. "איננו משטחים את קוראינו כך שזהותם המגדרית או נטייתם המינית הם הדבר היחיד ששומר על פה קהילה יחד ".

הערה: גרסה קודמת של הסיפור הזה התייחסה הפרש הגילאים הספקולטיבי בין אוֹתָם ו פהקוראיו, אשר עודכנו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.