חוות התווית הברזליאנית האהובה ריו מביאה לארה"ב את ההדפסים התוססים והצלליות החוף שלה.

הלבשת הקיץ, כשתבוצע כמו שצריך, אמורה לגלם את רוחה חסרת הדאגות, האצבעות בחול של שבת שטופת שמש- חשבו על צלליות משחררות וצבעים והדפסים מרהיבים התואמים את מצב הרוח שלכם לאחר סיום כוס שניה ורד. בונים צריכים להקל על ריקודים ושרוולים, אם קיימים, חייבים להיות נועזים. חוות ריו, מותג מבוסס ברזילאי, יודע לעשות בדיוק את זה.

חוות ריו, שהושקה בשנת 1997 על ידי קטיה בארוס, מנהלת חשבונות ללא הכשרה עיצובית רשמית, מצטיינת ביצירת מוצרי מזג אוויר חמים שעוצבו בצורה משובחת, המתאימים לחופשה. זו אולי הסיבה לכך שכששאלתי את בארוס טלפונית לגבי האתגרים שעמם התמודדה כשפתחה מותג אופנה מאפס, לא נראה שיש לה הרבה. "זה היה הצלחה מהיום הראשון", היא מספרת על אוסף הבגדים הצבעוני הראשון שלה, שנמכר בדוכן קטן בשוק בריו דה ז'ניירו. "הרגשתי שהם רוצים משהו שהם לא יודעים שהם רוצים כי אין לנו את זה."

למרות עבודת הקמעונאות בקולג ', בארוס היה כה רחוק מעולם האופנה כמבקר; אבל אולי זה היה מעמדה החיצוני שאפשר לה לראות מה חסר בשוק ההלבשה.

"שמתי לב שהאופנה שהייתה לנו כאן לא מייצגת את מה שבאמת ריו דה ז'ניירו", מסביר בארוס. אז היא, יחד עם חברתה מרסלו באסטוס, יצאו להקים לייבל שישקף את הרוח היצירתית של עיר הולדתה. בארוס נעזר גם בכמה מכרים שעבדו בתעשייה, אך מודה שאין לה מושג ביצירת היצירות הראשוניות. זמן קצר לאחר מכן, היא חזרה לבית הספר ללמוד עיצוב אופנה ומאז היא משמשת כמנהלת הקריאייטיב של החברה.

כל אוסף, העמוס ביותר מ -400 הדפסים, נותן הנהון משמח לתרבות האקלקטית, הצבעים העזים והטבע המדהים שנמצא בברזיל. עם כל דבר, החל מבננה ועד הדפסי נקודות מנוקבות, למותג צוות עיצוב מיוחד המזווג כל בגד אסטרטגי עם דפוס מושלם-כנראה שהדפס כף היד בהשראת יערות הגשם של אמזון עובד טוב יותר עם שמלת עטיפת שרוולים ארוכים מאשר על חליפת סרבל עם גְזִירִיוֹת.

התווית מכבידה גם על פרטים נשיים מסורתיים, כמו שרוולי נשיפה, חיתוכי תחרה וסלסולים, כמו גם סרוגה בגוון קשת וצלליות ידידותיות לסמבה. במילים אחרות, האסתטיקה נראית מושלמת למי שאין לו ימים רעים, כמו... אֵיִ פַּעַם. וזו האסתטיקה המאושרת הזו שהפכה את פארם ריו ללהיט מיידי.

ברגע שחוות ריו הקימה מערך חזק בקרב צופי החופים באיפנמה, היא התרחבה לערים ברזילאיות יותר, כמו סאו פאולו. "כעת יש לנו 72 חנויות משלנו ויותר מ -1,000 נקודות מכירה בברזיל", מציין בארוס, לפני שמוסיף כי המטרה היא להפוך למותג עולמי עם חנויות בכל רחבי העולם.

בארוס בטוח ביכולתה לעשות זאת, וזכה בהצגה הזעירה של שני אנשים שפעם כללה את מכירתה חצאיות עליזות בשוק הפכו למבצע ענק עם צוות של 2,000 איש, מתוכם 80% נשים.

חוות ריו מתרחבת בשקט לצפון אמריקה כבר כמה שנים, אבל היא עשתה התקף גדול באביב עם ההשקה של אתר מסחר אלקטרוני בארה"ב בחודש מרץ ופתיחת חנות לבנים ולטוש בניו יורק באפריל הקרוב. ההחלטה על מעבר מדינות נבעה מהצלחת השותפות המתמשכת של המותג עם אדידס והפידבקים הנלהבים שקיבלה מהשנתיים האחרונות אנתרופולוגיה ושותפו החדש הסיטונאי Shopbop.

"אדידס היה סוג של רעיון מטורף שהיה לי", אומר בארוס, שפנה לפני ענף בגדי הספורט לפני כשש שנים בנוגע לשיתוף פעולה. היא נדחתה בתחילה עד שלקחה את העניינים לידיים. "קיבלנו כמה מוצרים מהקולקציה שלהם, ועשינו אותם צבעוניים ותוססים מאוד כמו שלנו לקמפיין בריו. הכנו גם גלשנים מודפסים, סקייטבורד, אופניים וגלגיליות כדי לתת לו את הסגנון הדומה לריו, ושלחנו אותם אליהם. הם התאהבו."

מאמרים קשורים
6 תוויות שמייצרות שמלות מודפסות שתרצה ללבוש כל הקיץ
רוד המתבססת על התפתחות, מתפתחת מבגדי נופש ל'בגדים שמחים 'לכל עונות השנה
עם שקיות החרוזים הבהירות והנוסטלגיות ששולטות באינסטגרם, סוזן אלכסנדרה היא תווית שצריך לצפות בה

שתי החברות עובדות יחד מאז. "המכירות טובות מאוד", אומר באריוס. "זה שונה מאוד, אבל אנשים אוהבים את זה".

באופן דומה, היא אומרת שהמכירות כבר התחילו טוב מאז הנחיתה בארה"ב והלאה Shopbop. החנות בת כמה שבועות בניו יורק, מציין בארוס, מסתדרת גם כן עד כה. פנים החנות, שעוצב בשיתוף עם המעצב הברזילאי מרסלו רוזנבאום, כולל סיפון עץ מרופד בחול, חנות פרחים וצמחים מתפקדת בחנות ותרמילים גדולים להתאמה מעוטרים בסרוגה כותנה צבעונית, אבנים ו גבישים.

בנוסף למכירת אוספי החתימה של התווית, הדואר הקמעונאי מציע מבחר אוסף של תכשיטים לבית אביזרים ומוצרי טיפוח העור שנוצרו על ידי ספקים ברזילאים שונים כדי לתת ללקוחות האמריקאים טעם אמיתי של קופקבנה.

"כשיש לך את הניסיון, אתה מבין את המותג הרבה יותר טוב", אומר בארוס על המשגה של עיצוב החנות ומגוון המוצרים. "אנחנו אוהבים את הטבע, אנחנו אוהבים צבעים, אנחנו אוהבים חופים ואנחנו אוהבים את התרבות שלנו. אנחנו רוצים שאנשים יבינו את המותג ויבינו למה אנחנו עושים מה שאנחנו עושים ".

במהלך 22 השנים האחרונות, חוות ריו זכתה למוניטין של מותג הלייף סטייל האהוב ביותר בברזיל, ועכשיו היא מוכנה לקחת את שאר העולם לחופשה.

"אנשים מברזיל כל כך שמחים, ויש לנו את התרבות המדהימה הזו", אומר בארוס. "אשמח להראות לעולם את התרבות שלנו באמצעות המותג הזה. אולי בעוד חמש שנים נוכל לקבל חנויות בכל רחבי העולם. זה יהיה מדהים. אבל עלינו להגיע לארצות הברית תחילה ".

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.