שיתוף פעולה Araks x Quentin Jones. צילום: אראקס
בסדרה ארוכת השנים שלנו, "איך אני מצליח", אנחנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה על האופן שבו הם פרצו ומצאו הצלחה.
כאשר מעצב ארקס ירמיאן השיקה את ליין ההלבשה התחתונה שלה בשנת 2000, היא לא ידעה איך לייצר את הקולקציה לאחת הקמעונאים הראשונות (והגדולות ביותר) שלה: ניימן מרקוס. למרבה המזל, היא למדה במהירות את התהליך מקבלן שמצאה בניו ג'רזי, והגיע למפעל כמעט מדי יום כדי לצפות בחזיותיה נתפרות. "המפעל הזה לימד אותי הכל", אומר ירמיאן. "היו כמה אנשים שהיו באמת מדהימים וחשובים".
ירמיאן למד מוכן ללבוש בפרסונס, כל זאת תוך התמחות מארק ג'ייקובס, יחד עם תקופת קיץ במרכז סנט מרטין. עבודתה הראשונה מחוץ למכללה הייתה ב ג'יי קרו, ולאחר שמצאה קופסת חיתוכים במחלקת ההלבשה התחתונה, היא קיבלה השראה להתחיל קו משלה. "התחברתי להלבשה תחתונה מכותנה", אומר ירמיאן, שלבש רק האנרו בזמן. "זה היה יוקרתי, ממש יפה ופשוט." עם זאת, היא הרגישה קצת צעירה מכדי ללבוש אותה, אז היא החליטה ליצור קולקציה צבעונית יותר שמיועדת לגילה ועם החיתוכים שגילתה עֲבוֹדָה.
ירמיאן בילתה שנה שלמה ביצירת Araks, ועמיתיה ב- J.Crew תמכו בה לאורך כל הדרך, החל ממציאת דוגמניות ועד למכירת בדים וגמישות. הממונה עליה עזר גם בעריכת רעיונות ועיצובים. כיום מודה ירמיאן במתן אותו סיוע לעובדיה שלה: "נכנסים לכאן אנשים שרוצים להתחיל קווי שחייה ואני רק אומר 'הנה, זה הכל'. למה לא?"
תמונות קמפיין של ארקס. צילום: בריטני אש עבור ארקס
הבסיס של Araks נבנה על שיתוף פעולה עם אחרים, בין אם זה חברים, מכרים או אפילו עמיתים מקצועיים. ועם יותר מ -16 שנים בעסק, נראה שזה עובד מספיק טוב כדי לקיים את התווית שלה. מיתוג הוא אחת החובות האהובות עליה, שהתחילה בכך שביקשה מחבר להמחיש חומרי שיווק לקונים פוטנציאליים. מדי שנה, המותג משחרר "הלבשה תחתונה על סרט, "לוק לוק שמורכב מההצעות הנוכחיות שלו שצולמו על ידי שלל תורמים מרשימים. (המהדורה השנה מגיעה מעורך אופנה קרוליין עיסא, קמעונאי ומנהל קריאייטיב אלכס נשר וסופר סטפני לקאווה, בין היתר.)
לאחרונה, ארקס שיתף פעולה עם אמן קוונטין ג'ונס על מגוון קטן של בגדי ים מעוטר בהדפסי צבע מופשטים ומוטיבים דמויי קולאז '. "כל מה שעשיתי מאז ההתחלה תמיד היה שיתוף פעולה כלשהו", היא אומרת. "מי שמתערב, נקודת המבט שלו חשובה לי כמו שלי. אני אוהב לעבוד עם אנשים יצירתיים ולהיות עם הקלט המשותף הזה. יצירת משהו שלא יכולת לעשות בעצמך הופכת לרעיון גדול עוד יותר ".
עצרנו ליד סטודיו Araks במרכז העיר - סך הכל #interiorgoals, לשוחח עם ירמיאן על איך היא מוצאת השראה, אתגרים לאורך הקריירה שלה ולמה מעצבים חדשים צריכים לצפות כאשר מתחילים א מותג.
איך מקבלים השראה וממשיכים להביא חדש למותג שלכם בכל עונה?
אתה תמיד צריך להמשיך להשרות את עצמך. אתה לא רוצה להסתכל על מה שכולם מסתכלים, אבל אתה רוצה לקבל מידע על מה שקורה. ומכאן, מצא את הקול שלך ואת ההשראה שלך. לכו לראות את הדברים ותרבו בדרכים שונות. אני קורא הרבה. אני רואה הרבה. אני כל הזמן ממלא את המוח שלי בדברים כמו ספרייה.
ועם זה, איך אתה מוודא שאתה נשאר על המותג?
היה לי קיר שלם שלם. זה היה יותר כשהייתי מוכן ללבוש ותמיד הסתכלתי על הקיר ודאגתי שילדת אראקס תלבש אותו. תמיד להיות נאמן לזה ולעולם לא להימכר לטרנד. אתה יכול לאסוף רמזים מהעולם אבל אם זה לא מתאים למי הבחורה שלך, אתה צריך להגיד, "אני מצטער אבל אני לא יכול ללכת לשם."
ההפקה הייתה אתגר גדול עבורך בהתחלה. באילו אתגרים נוספים נתקלת מאז?
כל העסק הזה השתנה. זה היה נראה כל כך פשוט אז: אתה מעצב, שם את זה, אנשים שמו את זה במגזין ואנשים קנו את זה. עכשיו, אתה צריך להיות בעל מדיה חברתית ויש שיווק ויש שיווק דיגיטלי. ויש אלף דברים שאתה צריך לעשות וזה ממשיך להיות יותר ויותר. כמות הדברים שאני צריכה לעשות ביום שמעולם לא היה קיים לפני שאני צריכה לחשוב עליהם, זה אתגר.
שיתוף פעולה Araks x Quentin Jones. צילום: אראקס
בשנת 2006, התרחבת ללבוש מוכן ללבוש, אך בסופו של דבר נאלצת לסגור את הקו, הצגת אותו מחדש בשנת 2010 ולאחר מכן סיימת אותו ללא הגבלת זמן עם קולקציית אביב 2015. האם החלטת שהחלטה זו הייתה קשה?
זו הייתה החלטה כואבת, אבל עכשיו אני מרגיש מדהים לגבי זה ואני כל כך שמח שזה קרה. זה היה הדבר הטוב ביותר לעסק שלי והביא בהירות. אני מרגיש שלכולם צריך להיות מושג ממוקד. בעסק הזה, יש כל כך הרבה תחרות שאתה צריך את הרעיון הסופי ביותר ורק כדי ללכת איתו. אתה מדבר על מאה מיליון מותגים בחוץ. ורובם נראים אותו דבר. יש רק קומץ מותגים-בהכנה ללבוש, יש עוד-אבל נניח בשחייה והלבשה תחתונה שיש להם זהות משלהם וכל השאר פשוט... לפעמים המותג הזה נראה כמו המותג הזה, המותג הזה ו המותג הזה.
סקרנו הרבה חדשות על מעצבי אינדי המתמודדים עם נוקאופים. האם חווית זאת?
כן, אבל זה היה משהו מההתחלה. אני זוכר שראיתי את האוסף שלי ב- Target עם שלוש או ארבע עונות באחת. זה לא כל כך מפריע לי אם זה לא יפריע ללקוח שלי. כל עוד הלקוח שלי לא הולך למקום הזה במקום זאת. אני יותר מוטרד מיותר מותגים שהם הרבה יותר קרובים לשלי. אני חושב שזה מוריד אותי לפעמים. אני רק אומר לעצמי שאני היוצר ואני יכול ליצור משהו אחר. אני תמיד יכול להמשיך הלאה וליצור דבר משלי.
מה העצה שלך למעצבים חדשים שרוצים לעבוד בקטגוריה ספציפית כמו הלבשה תחתונה או בגדי ים?
אתה צריך להיות בעל רעיון ממש ברור והציפייה שעיצוב הוא חלק כל כך קטן מזה. אתה צריך להסתכל על זה כעל עסק שלם ועל כל התחומים שאתה צריך לעבוד עליהם. וזה לא קשור להיות מפורסם. מישהו שאל אותי איך להיות גדול באינסטגרם. אין לי מושג כי אני לא גדול באינסטגרם. לא כאן אכפת לי למקד את האנרגיה שלי, אבל אני רוצה לוודא שהחלק הזה יכוסה בדרך כלשהי. שיווק דיגיטלי, מסחר אלקטרוני, דואג לסיטונאי שלי, דואג לעיתונות-דואג להכל. הדברים האלה צריכים להתאחד ולהפוך למכלול.
היכן אתה רואה את עצמך בעתיד? האם אי פעם תרחיב מעבר להלבשה תחתונה ותשחה שוב?
אני בהחלט רוצה להרחיב. אני חושב שהקרבתי הרבה כשיש לי יותר מדי, אז אני רוצה לוודא שהכל מקיים את עצמו. אם אני יכול לנהל אותו באותה רמה שאני מנהל אותו עכשיו, הייתי רוצה לצמוח - אבל לאט ומאורגן מאוד ובשקט ולא לקחת שום קפיצות ענק. הייתי רוצה להרחיב ולהגדיל את האישה של העולם הזה ושל ארקס ומי שהיא בתחומים רבים.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.