צילום: אברקרומבי ופיץ '
שלום וברוכים הבאים בחזרה ל התחדשות מתמשכת של אברקרומבי ופיץ ', שם המכירות נותרו מאכזבות כשהמותג ממשיך למקם את עצמו מחדש כמותג יוקרה קז'ואל אמריקאי איקוני לצרכן בן 20+. ביום שלישי, אברקרומבי ופיץ ', החברה, דיווחה כי סך המכירות ההשוואתיות ירד ב -4 אחוזים בשלושת החודשים שהסתיימו ב -30 ביולי ל -783.2 מיליון דולר. Abercrombie & Fitch, המותג (כולל Abercrombie Kids), ראה את הירידה החדה ביותר בשיעור של 7 % בעוד הוליסטר היה טוב יותר עם ירידה של 2 אחוזים. הראשונה רשמה מכירות נטו של 363.1 מיליון דולר ואילו השנייה הגיעה ל -420.1 מיליון דולר. החברה ראה גידול בהכנסות ברבעון האחרון של 2015 לראשונה מאז 2012, אך הוא לא החזיק עד כה בשנת 2016.
מנהלי A&F נותרו בטוחים בשידור הרשת ביום שלישי כי החברה אסטרטגיה חדשה הוא מניח בסיס להצלחה עתידית למרות שהתוצאות נותרו מאתגרות על הנייר: העיצוב החדש ו צוותי השיווק נמצאים במקום, המלאי נמצא תחת שליטה והמוצר החדש חזק גם באיכות וגם אֶסתֵטִי. המטרה היא לא רק לשנות את המוצר אלא גם לשדרג את החוויה בחנות ולתקשר את כל זה לצרכן באמצעות מאמצים שיווקיים המתאימים את המותג החדש. וזה לוקח זמן. סמנכ"לית הכספים ג'ואן קרווויזראט אומרת שהצוות צופה שמכירות דומות יהיו קשות גם לשאר השנה, במיוחד בגלל ירידה בתנועה בחנויות הדגל ומיקומי התיירות.
החדשות הטובות הן שברבעון האחרון סך המכירות נטו ישירות לצרכן עלה ב -2 אחוזים והמכירות במכשירים ניידים גדלו ב -60 אחוזים. הקניות המקוונות החדשות עם שירות איסוף מהחנות מתגלות כפופולריות. והמדיה החברתית הכוללת של החברה עלתה ב -30 אחוזים. בינתיים באירופה, העסק של הוליסטר עלה והחברה הקימה שותפות סיטונאית חדשה כדי להגיע ליותר אנשים: רק בשבוע שעבר, החייט הגרמני זלנדו הודיע מתכננת למכור את כל שלושת המותגים ב -15 שווקים באירופה. A&F, המותג, נמכר כבר באינטרנט בבריטניה באמצעות ASOS.
אבל לא היו אלה חדשות טובות עבור הוליסטר, המובחנת מ- A&F כמותג איקוני עבור העולמי צרכן נוער שבו "הקיץ הוא לא רק עונה אלא מצב נפשי", לדברי פראן הורוביץ, נשיא ו CMO. חולצות בנות היוו בעיה ברבעון זה מכיוון שהמותג הסתמך יותר מדי על טרנד ה"בוהו "לפני שהתפנה לסגנונות החוץ הכתפיים הפופולריים ביותר של האביב. אביזרים וג'ינס, במיוחד ג'ינס Epic Flex, הצליחו טוב יותר. חולצות נשים היו גם בעיה עבור A&F, המותג, שבו עסקי הנשים חזקים יותר מגברים ושחייה, שמלות ואביזרים הם הקטגוריות בעלות הביצועים הטובים ביותר.
עיצוב מחדש של חנויות הוא נקודת מיקוד מרכזית נוספת עבור החברה. עד כה השנה, 32 חנויות שופצו ו -20 נוספות צפויות לשדרג עד סוף השנה. הורוביץ אמר כי אב טיפוס חדש של חנות המותג A&F ייבדק בתחילת 2017. בינתיים, החברה תמשיך לחדד את המסרים של המותגים באמצעות שיווק כמו "הבלוז"מסע ג'ינס שפורסם ביולי.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.