עובד מפעל בתפקיד. צילום: "המחיר האמיתי"
אם אי פעם קנית חולצה ב- H&M תמורת 9.95 $ או שהעלית ל- Forever21 תמורת 3.90 $ זוג חותלות, יש סיכוי לא רע שהשאלה באיזו מהירות חברות האופנה שומרות על מחירים נמוכים כל כך עלתה בדעתך. אתה בטח אפילו יודע את התשובה: שבמקום כלשהו בשרשרת האספקה, הבגדים מיוצרים בפרוטות על ידי העובדים ששולמים להם אפילו פחות. אבל זה יכול להיות קשה לחשוב על הדינמיקה הזו באופן שהוא לא אלא מופשט, ודאגה היא חולף כאשר זוג מכנסי אימון חדש עולה רק כמה סנט יותר מהזמנת צ'יפס וגוואק צ'יפוטל.
עם זאת, סרט תיעודי חדש בשם "המחיר האמיתי" הופך את ההשלכות של אופנה מהירה לברורה ומאוד קונקרטית.
על מנת לשמור על העלויות הנמוכות ביותר האפשריות ולכן למקסם את הרווחים, מותגי המונים רבים מכריחים מפעלים במדינות כמו בנגלדש והודו להתחרות זה בזה במחירים. מכיוון שהיצרנים כל כך רוצים את העסק, הם משחקים כדור, מסכימים להוריד ולהוריד תעריפים עבור עבודתם. אין זה מפתיע שהאנשים שמפסידים ביותר הם עובדי המפעל, 85 % מתוכם נשים. אישה כזו שהתראיינה בסרט מספרת שכאשר היא ועוד מספר עובדים ניסו להקים איגוד לדרוש שכר גבוה יותר, הם ננעלו בחדר והוכו.
"זה לא רק לחץ מחירים", אומר אחד מבעלי המפעל של גישות המותגים הגדולים כלפי יצרנים בחו"ל. "זה מתעלם מחייהם של אנשים אחרים".
זה כואב לצפייה, במיוחד בגלל מעט מאוד מנהלי המותגים שאיפשרו לעצמם להתראיין לסרט. קייט בול-יאנג, העובדת בפיתוח מוצרים בג'ו פרש, מנסה לטעון שאין "דבר מסוכן מטבעו" בתפירת בגדים. ואז אתה רואה תמונות מה- קריסת מפעל רנא פלאזה.
הבמאי אנדרו מורגן נסע לכל מקום מהודו לטקסס, שוחח עם חקלאי כותנה, עובדי מפעלים, מנהלי חברות, מותגי סחר הוגן, כלכלנים ופעילים סביבתיים. כשזה מגיע לסוגיה האחרונה - הסביבה - כוחו של הסרט טמון בהראות שהתעללות בכוכב הלכת פוגעת גם בתושביו האנושיים, ולא רק בטווח הארוך. חקלאית כותנה בטקסס בשם LaRhea Pepper הפכה לדוגלת בשיטות אורגניות לאחר שבעלה נפטר מגידול במוח הנפוץ בקרב חקלאי כותנה רגילים. באזור פונג'אב בהודו, השימוש בחומרי הדברה בחקלאות כותנה הוביל לעלייה בשיעורי הסרטן ומומים מולדים בילדי החקלאים.
העניין עם "המחיר האמיתי" הוא שמורגן לא מנסה להגיד לנו לא לקנות בגדים. הוא אומר שאסור לנו לאפשר את מעגל הייצור, הצריכה והסילוק ההמוני שעליו בנויות חברות כמו טופשופ ו- H&M.
"אני לא רוצה שמישהו יסתלק מהסרט הזה ויחשוב פחות על אופנה", הסביר מורגן בהקרנת הסרט בשבוע שעבר. "אני לא רוצה להרגיש אשם אם אני אוהב את הדברים שאני אוהב ללבוש. מה שאני מנסה לעבור הוא: בואו ניקח צעד אחד אחורה מהתהליך הבלתי פוסק הזה של צריכת דברים בינוניים. ובוא נחזור למקום שבו אנו משקיעים בחתיכות לבוש שאנחנו אוהבים, שאנחנו הולכים ללבוש, שנחזיק בהם ".
ברור שמותגים יוכלו ליטול יוזמה כאן, אך כאשר הם יראו בפני בעלי המניות הדרישה לראות צמיחה במכירות וברווחים רבעון אחר רבעון, הבחירה האתית אינה הקלה ביותר אחד. השינוי, כפי שמציינת סטלה מקרטני בסרט, עשוי להוביל את הצרכנים.
"הצרכנים צריכים לדעת שהם האחראים", היא אומרת. "אם אתה לא אוהב את זה, אתה לא צריך לקנות את זה."
"המחיר האמיתי" יוצא ביום שישי הקרוב ערים נבחרות ולפגישות של שבוע בניו יורק ולוס אנג'לס. בדוק את הטריילר למטה.