מה עליך לעשות כדי לשמור על מותג מורשת בריטי בן כמעט 90 שנה רלוונטי? אם אתה מנהל הקריאייטיב הראשי של בלסטאף מרטין קופר, המפתח להצלחה טמון בעבר. החזון של קופר עבור בלסטאף, שהועסק לחברה לפני קצת יותר משנה, היה מותג מורשת המציא מחדש כדי לענות על הצרכים של המאה ה -21-הישג שהוא השיג על ידי פנייה לשפע של בלסטף אַרְכִיוֹן.
בלסטאף, שהוקמה בשנת 1924, פנתה לאריסטוקרטים בריטים הלוקחים סיכון. "זו הייתה תקופה באנגליה שבה אנשים קנו מטוסים בתא הטייס ותרוצו בבנטלי בשביל הכיף", אמר קופר לגמגום של עיתונאים בארוחת הבוקר בבארניס בהנחיית הכובד. סיימון דונאן. באותה תקופה, אופנועי מירוץ לא היו רק פעילות פנאי השמורה לדרגים העליונים של החברה, אלא א מסוכן מאוד, עם זאת, עם שיעור תמותה של 80 אחוז, כמעט אך ורק בגלל חוסר הגנה בגדים.
וכאן נכנס בלסטאף לשחק. מעילי עור מוכנים לאופנועים מעור מעור סוסים קאוואלו-הרבה יותר יציב, שעווה ועמיד לאורך זמן מהממוצע שלך עור-עור בלסטאף חינך את גבם של אייקונים כמו סטיב מקווין, לורנס מערביה, אמיליה ארהרט ו (תאמינו או לא) צ'ה גווארה. כעת, עשרות שנים לאחר עלייתו של המותג לגדולה, מוצב אייקון חדש בבלסטאף-
יואן מקגרגור, שרחוק מלהיות נרדף מאוד על ידי המותג, למעשה הצליח לקמפיין במייל עם שורת הנושא: "Born to Ride".אז יש לנו קמפיין מודעות מפתה שאי אפשר להכחיש אותו עם אחד השחקנים הגדולים בבריטניה, אבל מה עוד עושים כדי לשפץ את מותג המורשת?
קופר ממקמת מחדש את בלסטאף כמותרות סגנון חיים מותג, הוספת חולצות, שמלות ומכנסיים לאוסף בנוסף למעילים, תוך הסתמכות על ארכיון החברה לאורך כל הדרך. קופר אמר כי יש לו השקפה רומנטית מאוד על העבר, עמדה שעזרה לו לשפץ את מותג מורשת בריט בורברי, שם עבד כסגן נשיא לעיצוב במשך 16 שנים.
מה אתה יכול לצפות לראות מבלסטאף בסתיו הקרוב? חלק מאותו הדבר אבל גם א וואו הרבה חדש עם כמה פרטים מעוררי מחשבה לאתחול. "כל מה שקשור לבלסטאף, כל רוכסן, כל הצמד, שופץ מחדש לחלוטין", הסביר קופר, וציטט שרוולים מפורקים, שרוולים בהשראת פס מירוץ וכרסומים כעדכוני מפתח. אתה, כמו כולם בארוחת הבוקר, אולי תוהה מה זה חבטות. זה לא סלסול (הספורט) כמו ששאל דונאן, אלא יותר בסגנון דריכה (עוד רמז מירוץ!) המוטמע בחפץ מוצק. משיכות הרוכסן והכפתורים של בלסטאף קיבלו פרטים מחורצים למנת מרקם נוספת ובלתי צפויה. בעוד שז'קטים הם ללא ספק עמוד התווך של המותג, קופר ציין מכנסיים בסגנון מוטו מזמש בין השיאים בקו הנשים. בדומה לעור שני, המכנסיים הדקים היו בהשראת זוג שנלבש על ידי אלוף הדראג ורוכב האופנועים סמי מילר. ולמרות שאולי איננו קופצים על אופנוע בזמן הקרוב, עלינו לומר שנשמח להוציא אותם-או כל חלק משורת בגדי הנשים-לסיבוב מבחן. אז רק הודע לנו, קופר.
לחצו כדי לראות תמונות נוספות מהאירוע.