לאחר שנים של הפצת יתר וברק פחות מפואר, ביתו של אטיין אייגנר נסגר במשך כמעט שנתיים בשנת 2011, צץ מחדש בשנה שעברה עם שליחות להחזיר את המותג לגדולה. השלב האחרון בתהליך הזה? היכרות עם קולקציה מלאה ללבוש לסתיו 2014, בנוסף לתיקי היד שפעם הפכו את אייגנר למתכננים כמו הרמס וכריסטיאן דיור, תחתיו למד.
עם הקולקציה המלאה הראשונה שלה בחגורה, ישבה מנהלת הקריאייטיב של אייגנר, דניאלה ברדזי, איתנו כדי לספר על תוכניותיה להצית מחדש את המותג שהיה פעם עומד.
כשברדצי לקח על עצמו את התפקיד, היא צללה לתמונות הארכיון של הבית ולאוטוביוגרפיה של אייגנר, יצירה שלא פורסמה שאשתו הזמינה מישהו לכתוב בימיו האחרונים של המעצב. למרות שהמותג עצמו התדלדל בשנים האחרונות, היא ראתה שמגפי הרכיבה, הלייפרים ותיקי הצלב של אייגנר תואמים את מה שנשים רוצות כרגע.
מאומן ככורך ספרים, הגיע אייגנר לעיצוב תיקי יד מתוך כורח: הוא עשה לראשונה לאשתו ארנק לכרטיס המנה שלה ובהמשך בנה לה תיק שרוך עם ידית ללבישה על אופניה. עור הבורגול החתימה של המותג נוצר מכיוון שלאייגנר היה רק כסף לפחית צבע אחת.
"החומרה שלו תמיד הייתה קצת מגוחכת כי היא עוצבה מצירים ומצאה חפצים", אומר ברדצי. "אם אתה מסתכל בספר הארכיון, היה לו מדחום למקרר כסגירה."
למרות שאייגנר נולד במה שכיום סלובקיה בתחילת המאה, זה מעשי, הישרדותי גישה לחיים היא סיפור שעשוי להדהד כל מי שיורד, רחוק ככל שיהיה, מהאמריקאי מהגרים.
"הגישה החרוצה [של אייגנר] בנתה מוצר מקורי", אומר ברדצי. "זה חייב להיות טרי, זה חייב להיות חדש, אבל זה צריך לתפקד. אני חושב שבמרחב השוק הזה זה מוכיח את זה ".
עם מגוון תיקי העור היפים המצוידים בתאים, כיסים ונרתיקי כרטיסי ביקור, Aigner החדש עוסק בצורת השראה פונקציונלית. במובנים רבים, ברדאזי מחפשת לעשות לנשים של אייגנר תיק של "החבר הכי טוב"-הארנק שאוחסן את חייך ונוסע איתך לכל מקום. למרות שהתיקים של איינר לא עשויים לקבל פולסים במירוץ באותו אופן כמו תיק "סופר-לוקס" של העונה, המטרה היא לנצח בשוק לחיי היום יום.
"אני חושב שאם אתה יכול לייצר מוצר שתוכל להעביר לאנשים - וקשה למצוא לו תחליף - אז הם חוזרים לאותו מקום ורואים אם הם יכולים לרענן אותו. ואז אתה מנצח, "אומר ברדצי.
מאז שהושק מחדש, העל-תועלתני של אייגנר תיק אייל הוכיח את עצמו כפופולרי ביותר, אומר ברדצי. תיק גברים בימיו של אייגנר, ברדאזי העניק לו צללית נשית יותר תוך שמירה על הפונקציונליות שלו 24/7. בצד המוכן ללבישה, כל דבר עם עור נמכר, כלומר הצרכנים מכירים בו כאבן יסוד של המותג.
מחוץ להתעמקות בנתחי השוק במונחים ללבוש ואביזרים-הבגדים תלויים ליד מותגים כמו וינס ובורברי בריט, בעוד נקודת מחיר מתחת ל -600 דולר של התיקים הופכת אותו למתחרה של קואץ 'או קייט ספייד-על אייגנר החדש מוטלת האחריות לחנך את הצרכנים לגבי הִיסטוֹרִיָה. ככל שהמותג מתפתח, ברדצי אומרת שהיא מחפשת ללמד לקוחות לא רק על היופי של המוצרים, אלא גם על התועלת שלהם.
זה כלל פתיחת חנות SoHo חדשה שבה יש חדר קריאה שבו נשים יכולות לקפוץ ל- WiFi ולבלות. כאשר מסתכלים על חללים, התווית בחרה בטביעת רגל גדולה יותר לא רק כהצהרה כי אייגנר חוזר לעסקים, אלא במטרה להפוך אותו למרחב אירועים. הצוות מתכנן סדרת שיחות עם נשים עובדות מקוריות הדומות לזה WSJזה פריטמה סינג כרגע.
ברדצי עובד גם על הנפקת תיקים מהארכיון מחדש, במטרה לייצר אותם בצורה הנכונה לדרך שעשה אייגנר לראשונה, באופן אידיאלי בזמן לסתיו 2015. התיקים הראשונים של אייגנר יוצרו על מכונות הבד שבהן השתמש בכריכת ספרים, כך שקשה למצוא שותפים שיש להם את המכונות ליצירת המראה הזה.
"אנחנו רוצים שזה ירגיש כאילו זה פשוט קפץ מהדף", היא אומרת. "עשינו כמה בסתיו בהשראת המקור, אבל אני רוצה את הפטינה והעתיקות והקצוות המשופפים".
החייאת מותג היא לרוב חזרה להתחלה ולחשוב מה עבד עבורו לראשונה, אומר ברדצי. אם זה נכון, הוצאות מחודשות יכולות להיות רק הכרטיס.