מודל המנויים "החודש" אינו דבר חדש, אך תעשיית היופי לקחה אותו לרמה חדשה בשנים האחרונות, בעיקר עם קופסאות מנוי לדוגמא יופי. כעת יש חבילה חדשה המתמודדת על מקום בתיבת הדואר שלך.
האחרונה במנויי יופי היא דגמים לקים בלבד. עם ה הפופולריות של לק בשיא מוחלט כרגע, זה די מדהים שזה לא קרה קודם לכן, אבל כמה שירותים חדשים הושקו בחודשים האחרונים.
הקלק על הסקירה על השירותים החדשים.
Julep:
ג'ולפ, מותג הלקים הקאלט הממוקם בסיאטל, היה אחד הראשונים שהשיקו שירות מנוי לק. ג'יין פארק, לשעבר מנהלת סטארבקס, השיקה את Julep כקו סלונים בסיאטל בשנת 2007 עם מותג לק משלה. לאחר מכן השיקה את Julep Mavens, שירות משלוח חודשי לק לק, בשנת 2011. בעוד שפארק סירב לספר לנו כמה מנויים יש לג'ולפ, מאמר עליה הסיאטל טיימס בחודש יוני בשנה שעברה תקע המספר בסביבות 150,000. (השווה זאת ל- Birchbox, שדיווחה לאחרונה על קצת יותר מ -100,000 מנויים.)
באופן שבו הוא מוגדר כעת, אתה משלם 19.99 $ לחודש (עם אפשרויות לדלג על חודשים או לשלוח את הקופסה לחבר) ומלא פרופיל סטייל. לאחר מכן תקבל קופסה כל חודש הכוללת שני לקים בגודל מלא ומוצר יופי (כמו קרם ידיים), או במקרה של קופסת "It Girl", שלושה לקים, כולם המותג של Julep.
וכנראה שפארק עושה משהו נכון, כי ג'ולפ בדיוק קיבל 10 מיליון דולר במימון להגדיל את המותג ולהתרחב לקטגוריות מוצרי יופי אחרות, אם כי המיקוד עדיין יישאר בעיקר בפוליש. אבל המותג ימשיך להציע את שירות קופסאות המנויים החודשיות שלו ועדיין ישמור על דגש חזק על לק.
אבל ג'ולפ זוכה לתחרות...
צבע אותי מדי חודש:
חברות לק סטארט-אפ אחרות עוקבות אחר ההובלה של Julep, מציגות שירות מנוי חודשי ומסתמכות אך ורק על מדיה חברתית בכדי להוציא את המילה לאור. אחד מאלה, צבע אותי מדי חודש, עלתה לאוויר בסתיו 2012 והוקמה על ידי שתי אחיות במטרה לספק פוליש ידידותי לסביבה. הדגם שלהם פשוט יחסית: שלמו 7 $ וקבלו פוליש אחד בחודש-הצבעים מהווים הפתעה מדי חודש-מהקו האמיתי שלהם, עם כרטיס הייקו חמוד המתאר את הצבע. הלקים הם "3 חינם" (פירוש שהם אינם מכילים דיבוטיל פתלט (DBP), פורמלדהיד ו טולואן), והבקבוקים חרוטים בלייזר ולא מודפסים, מה שככל הנראה טוב יותר עבור סביבה. המייסדים אמנם לא נענו לבקשות שלנו לראיון, אך החברה שלהם קיבלה משוב חיובי בדרך כלל בבלוגוספירה של לק.
גוון מרובע:
עוד הזנק, גוון מרובע, הושק רק בדצמבר האחרון גם עם דגם מנוי. תמורת 21 $ אתה מקבל שלושה לקים מדי חודש מהקו שלהם, וכמו Color Me Monthly, הצבעים מהווים הפתעה עד שאתה פותח את הקופסה.
ג'ורג 'קואבס הוא אחד משישה שותפים (שלושה זוגות) שהשיקו את Square Hue, ומטרתם היא לגייס בסופו של דבר כסף למטרות צדקה. בזמן שעבדו על פרויקט עם הכנסייה שלהם, הם קיבלו השראה להקים עסק כדי להחזיר. כרגע, כ -30% מהרווחים מועברים לצדקה, והם מקווים להגדיל את זה. "שאלנו את עצמנו, 'כמה כסף אנחנו יכולים להרוויח כדי למסור אותו?'" אמר לנו קובאס. "רצינו שיהיה כיף".
הם נפלו לק כלשהו בעיוורון. "אנחנו אוהבים עיצוב. [לק] הוא פריט כל כך נהדר. כל כך הרבה נשים משתמשות בו ", אמרה קואבס. "אבל אתה הולך לחנות והתצוגות שלהם מסריחות, יש צבעים בכל מקום. חשבתי שנוכל לעשות משהו קל יותר. "Square Hue מונה כיום למעלה מ -500 מנויים.
בהתחשב בכך שלצוות אין רקע ביופי, המוצר די הגון. האריזה היא גרפית וארכיטקטונית, ונראית די גבוהה. והצבעים במגמה מבלי להיות מוגזמים. קופסת כל חודש נושאת. לקופסת מארס שניסיתי היה צבע זהב רך ומנצנץ, נחושת מתכתית וירוקה עם ברק עשיר אך איכשהו לא דביק.
אוהבים ציפורניים? יש גם קופסה בשבילך.
לאוהבי ציפורניים יש קופסה גם בשבילם. החברה לציפורניים הוקמה על ידי טיה ולנסיאנו, שעבדה בעבר בחברה שהשיקה שירות מנויים "הדומה לבירצ'בוקס" (היא סירבה לקרוא לו).
"תמיד הייתי חובב אמנות ציפורניים יפנית ועשיתי מחקר בקטגוריית הציפורניים", אמר לנו ולנסיאנו. "חשבתי, 'האם לא יהיה כיף ליצור מועדון ציפורניים לנשים?'"
Nail Art Society שיפרה את מבנה התמחור שלה מאז שהושקה בינואר השנה, ובמחיר של 9.95 דולר ארה"ב חודש (הם קיבלו תגובה כלשהי כאשר גבו 19.95 $ עבור קופסה) אתה מקבל פולנית וכמה ציפורניים כלים. "אנחנו שירות אוצר. אנו מנסים להקדים את הטרנדים באמנות הציפורניים ולספק אביזרים שאי אפשר בהכרח להיכנס לבית המרקחת המקומי ולקנות ", אמר ולנסיאנו. "אנחנו מנסים לבנות את הערכה שלך לאמנות ציפורניים. בכל חודש תקבל דברים חדשים להמשיך ולבנות את האוסף שלך-כמו כלי הפשטה, פוליש ודברים כאלה ".
מה הלאה?
בעוד כמה חברות לק דגמי מנוי טובים צצו בשנים האחרונות, עדיין יש חור גדול בשוק-כלומר לשירות ששולח מגוון לקים של מותג שמות בניגוד למותג הבית של סטארט-אפ אינדי מדי חודש.
לכה, מה שנקרא "נטפליקס של ציפורניים", השיק בסתיו האחרון שירות השכרת לקים ברמה הגבוהה ביותר, בו שולחים לך מדי חודש שלושה לקים משומשים. אתה צריך לשמור אותם למשך 30 יום ואז אתה מחזיר אותם. מושג זה התקבל בדרגות שונות של "אווו", אך כפי שאמרו המייסדים ניו יורק טיימס, זה לא שונה ממה שקורה כשאתה פוגע במספרת הציפורניים המקומית שלך. (המברשת הקטנה הזו נוגעת בהרבה ידיים שונות.) אך עד כה לא מצאנו שירות בר-קיימא-ובכן, פרט למסלול המסחר האלקטרוני המסורתי של ספורה-שישלח לך מותג שמות וצבעים מבוקשים בכל חוֹדֶשׁ.
כשהשוק כל כך מושקע במותגי לק שונים, טרם נקבע אם דגם תיבת המנויים יצליח עבור מותגים. אחרי הכל, Julep התחיל קודם כל עם תפיסת לבנים וטיח והתרחב באינטרנט.
האם היית מנוי לשירות ציפורניים למותג שלא היה לך ניסיון איתו?