אני לא בטוח למה לצפות ממריה ג'וליה מרמוטי, אחת היורשות של MaxMara כס המלוכה (היא מנהלת הקמעונאות האמריקאית של המותג האיטלקי ונכדתו של המייסד). אנו אמורים להיפגש בטרקלין הפולו היוקרתי של מלון בוורלי הילס לארוחת בוקר, ימים ספורים לפני פרסי נשים בסרט קריסטל ולוסי, ש- MaxMara נותנת חסות. מקום מפואר לפגוש אדם נשמע מפואר, אני חושב. רק מרמוטי מפרק לחלוטין את נשקו באופן אישי. היא מקסימה ופתוחה ויותר משחק כדי לדון בשבעת הקעקועים שלה (אותם הסתירה בתחילה מאמא שלה), במסירותה הרצינית לקית '. ריצ'רדס (אחד הטאטים שלה מפרט את "Gimme Shelter") וכיצד היא רוצה לשנות את התפיסה של MaxMara ("זה יכול להיות קצת יותר צעיר ו פאנקי ").
מראמוטי, שהיא גם השגרירה העולמית של מקסמרה, לובשת ז'קט אופנועני של באלנסיאגה עם חצאית MaxMara האדומה שלה, שאמורה לעזור "לפאנק" את תמונת הליידי של MaxMara. אחרי הכל, זהו מותג הידוע במעילי גמלים נהדרים וחצאיות עיפרון דקות. שבעת הקעקועים של מרמוטי מכוסים ברובם, אבל היא מרימה את שרוול החולצה כדי להראות לי את האקדח שהוטבע עליו. שריר הזרוע שלה - זהו העתק של אחד הקעקועים של ריצ'רד עצמו (הילדה הזאת מתכוונת לזה כשהיא אומרת שהיא אוהבת את קית ' ריצ'רדס).
לרוב מותגי האופנה יש אישיות קשורה אליהם-פשוט נסו לחשוב על שאנל מבלי להעלות תמונה של קארל לגרפלד. אבל MaxMara שונה. כאשר Style.com סוקרת את תוכניות MaxMara, "צוות עיצוב" זוכה במקום אדם אחד בלבד. הזן את מרמוטי, שמאז הצטרפותו למשפחת הביז בשנת 2008 מוצג כ"פנים "של המותג. סוג של כמו איך שמרגריטה מיסוני הפכה לפנים של הלייבל של מיסוני-רק שמראמוטי לא רואה הרבה קווי דמיון. "אני מעריצה את מרגריטה מיסוני וממש חושבת שהיא אייקון סטייל", היא אומרת. "אני לא מרגיש את עצמי כנערה."
עבור מרמוטי, להיות שגריר מותג הוא להיות מעורב במה שהיא מכנה "מאחורי הקלעים" של המותג. זה כולל יצירת חשבון טוויטר לא רק עבור התווית הרשמית של MaxMara, אלא לעצמה, כך שניתן לראות את המותג כנגיש לדורות הצעירים. מרמוטי הוא רק בן 29.
"MaxMara תמיד היה ידוע בתור מותג מבוגר מאוד", אומר מרמוטי. "אני חושב שבזמן האחרון צוות העיצוב רוצה לא לאבד את ה- DNA שלו, אלא לתת לו את הטוויסט האופנתי הזה, שהדור הצעיר הזה ייצג את MaxMara". ל בסופו של דבר, MaxMara קיבלה חסות לאירועי סצנה צעירים יותר כמו מסיבת האמנות של וויטני השנה, וחברה מספר מותגים צעירים בהחלט שגרירות ביניהן האנה ברונפמן, נטלי ג'וס, ביידי בל, לורן רמינגטון פלאט והארלי ויירה ניוטון ללבוש את בגדיה כשהן בחוץ על אודות. צי המשפיעים הזה מתקשר על מה שהם מרגישים לגבי MaxMara דרך המדיה החברתית כמובן (בשילוב שהבנות האלה מגיעות לקהל מרשים) אבל גם דרך הפה הישן והפה. "אני מעריץ של המותג ולדעתי מפה לאוזן חשובה מאוד באופנה כי אנחנו כל כך רגילים לראות תמונות", אומר לי בל. "אז לשמוע משהו ממישהו, איך הוא מרגיש לגבי פריט לבוש מסוים, זה מהדהד."
ובפרסי הנשים בסרט בחודש שעבר, כל אחת משגרירות הסגנון של מקסמרה נראתה נוחה בשמלתה. זו גם הנקודה-שלמרות שהסגנון של ברונפמן משתנה מזה של רמינגטון פלאט, הם יכולים ללבוש את MaxMara וגם להפוך אותו לשלהם. "אתה לא בהכרח צריך להיות קלאסי לחלוטין כדי ללבוש את MaxMara", אומר מרמוטי. "כן, השמלה חשובה אבל האישה שלובשת את השמלה חשובה יותר."