איך הפכה טאטה הארפר לשיפור יופי טבעי, בר קיימא

ברוך הבא ל שבוע קיימות! בזמן פאשניסטה מכסה חדשות בנושא קיימות ומותגים ידידותיים לסביבה בכל ימות השנה, רצינו לנצל את הזמן סביב יום כדור הארץ ויום השנה של רנה פלאזה להתמוטט כתזכורת להתמקד בהשפעה שיש לתעשיית האופנה על אנשים ועל כדור הארץ.

"אבחון סרטן שינה את חייו של היזם הזה" נשמע כמו קליקבייט. זה גם במקרה הנכון במקרה הזה. אתה רואה, בתרחיש זה, זה לא היה טטה הארפר, היא מקנקני הזכוכית הירוקים האיקוניים, שאובחנו כסובלים מסרטן, אלא אביה החורג. הצפייה במאבקו במחלה העבירה את חייה לדרך חדשה לגמרי. זו הגרסה הקצרה של האופן שבו הרפר עבר מעבודה בפיתוח נדל"ן במיאמי להיות הבעלים הגאה של אחד הגדולים והמוכרים ביותר. מותגי יופי יוקרתיים בני קיימא בארץ.

הרפר גדלה בקולומביה, אבל היא הייתה מטוס סילון מוקדם, קפצה ממיאמי לניו יורק לפריז כדי לעקוב אחרי אהבתה הראשונה: אופנה. "חשבתי שאני הולכת ללמוד אופנה, אבל אמא שלי הניעה אותי", אומר הרפר, שהתחיל קו אופנה בתיכון עם אחד מחבריה, המראה הוכחה לרוח היזמות שלה מצעירה גיל. "פעם היינו מסורים במיוחד... היינו יוצרים קולקציות אחת לחודשיים. "התנערה מחיים בעולם האופנה מעצת אמה, אך הרפר עברה לתואר הנדסאי תעשייתי לכאורה יותר.

עם זאת, ביג היופי היה בדמה. "התמזל מזלי לגדול במשק בית שבו הם גרמו לי לראות יופי וטיפוח העור לאו דווקא מטלה או מותרות אלא כטיפול עצמי ואהבה עצמית", היא אומרת. "אני זוכר שאחד הבילויים האהובים עלי כשהייתי בערך בן 12 היה בשבת בבוקר, כשהייתי הולך לחנות היופי עם דודתי ואנחנו היו מבלים שעתיים בקניות של כל היופי המדהים הזה. "הם היו נושאים הביתה (נשמע מוכר?) להארפר'ס בית סבתא וקבע יום ספא מלא בבית עם כל דודותיה ובני דודיה, ערבוב מוצרים, כמו גם הבית של סבתא מתכוני יופי. "זה היה כמו סיטואציה מפנקת בכל סוף שבוע", היא אומרת.

רק שנים לאחר מכן יופיעו שוב אותם גנים של ילדות יופי סמויות. הרפר עבדה במיאמי בפיתוח נדל"ן כאשר אביה החורג אובחן כחולה בסרטן. "בסופו של דבר הלכתי איתו להרבה התייעצויות ומרפאות, וזו באמת הייתה חוויה מאירת עיניים להבין כיצד אורח החיים וההחלטות הקטנות שאתה מקבל מדי יום משפיעות על בריאותך ועל רווחתך ", היא אומרת אומר. במיוחד נדהמה כשהרופאים החלו לדבר עם אביה החורג על שגרת הטיפוח שלו. "הרופאים אמרו 'אנחנו רוצים שתשתמש בכמה שיותר מוצרים אורגניים וטבעיים. אל תשתמש בדיאודורנט הזה, נסה להשתמש בדאודורנט הטבעי הזה, 'ופשוט נשבתי לאחור והייתי כאילו, אני לא מאמין לזה. שגרת [הטיפוח של אבי החורג] כה פשטנית; תארו לעצמכם אם הרופאים היו רואים את שלי! " 

מסור לעזור לאביה החורג (ואולי רק קצת מודאג לעצמה), יצאה הארפר למשימה להחליף את כל מוצרים ארוזים סינתטיים שהתאהבה בהם לאורך שנים בגרסאות טבעיות, אך האפשרויות הקיימות בשוק לא עשו זאת להרשים אותה. "ממש התאכזבתי ממה שקניתי", היא מסבירה. "או שקנית שמן קוקוס גולמי ושמן חוחובה - בסיסי מאוד - או שהיה לו מעט יותר קורה, אז הוא היה מלא בכל אותם סינתטיים שרציתי להימנע מהם בהתחלה מקום. זה היה כאילו, כן, הם הראו לי דברים שיש בהם אצות ודברים שיש בהם סחלבים והם היו כמו 'אוי, זה טבעי 'ואז אתה מסובב את הקופסה ובוודאי שיש אצות ברשימה, אבל אני גם רואה פרופילן גליקול... אני יודע על הרבה כימיקלים אלה השייכים במכונות ובמנועי מכוניות מכיוון שלמדתי הנדסת תעשייה; למה הם שמים את זה בקרם עיניים? " 

הפיתרון, כפי שהראתה זאת הרפר, היה להתחיל לייצר מוצרים משלה. לאחר שנפגשה עם יועצים שניסו למכור אותה על בסיס סינתטי פשוט עם תוסף מרכיב יחיד, החליטה לנטוש את הסטנדרטים בתעשייה של הדגשת אחד או שניים פעילים נבחרים והכימיקלים בעלות הזולה ביותר ובמקום זאת התמקדו באריזת היופי הבוטני החזק ביותר האפשרי לכל אחד מוצר. החלטה זו העלתה את שישה החודשים-שנתיים האופייניות שבהן מותגים רבים משתמשים כדי ליצור נוסחאות וייצור מוצרים לחמש שנים שלמות של פיתוח. זה כלל בדיקת תערובות שונות, ניסויים בחניכיים ובשעוות של עצים שונים לעיבוי וייצוב, וחידוד התהליך כדי ליצור קו שהיא באמת האמינה בו. "לא ממש יכולתי להבין שהמוצר הזה כבר לא קיים", היא אומרת.

החלקים לא נפלו במקומם עד שהרפר עבר ממיאמי לחוות חלב לשעבר בעמק השמפליין בוורמונט, שם בילו היא ובעלה בעבר את סופי השבוע שלהם. שם החלה להיפגש הלוגיסטיקה של ייצור מוצרים בתנאים שלה-הדרך הקיימת ביותר, המרכיבים קדימה. "החלטנו שאנחנו צריכים לייצר את המוצר הזה, ושהוא יהיה חלק בלתי נפרד מה- DNA של המותג שלנו בכדי שנוכל לייצר משלנו. עם העובדים שלנו. "לאחר שסיירתי אחר מיקומי ייצור בכל האזור, אומר הארפר," סוף סוף חשבתי 'למה שלא נשפץ כמה הרפתות האלה? בואו נכביד אותם, בואו נעקר אותם ונתחיל כאן '. " 

ייצור המוצרים באתר ייתן את השליטה המלאה על אופן הטיפול בדברים, ויאפשר להם להפעיל את המוצרים שלהם פתח מעבדה פרויקט, תכונה באתר המותג המאפשרת ללקוחות לחפש כל מוצר לפי כמות המספר המופיע בתחתית האריזה שלו ולברר את התאריך המדויק בו התערובת של האצווה ועד מִי. זה חוזר להתמקדות של הרפר ברעננות - ולחוסר הנוחות הזוחלת שלה מכך שאינך יודע בן כמה משהו שאתה מחיל על הפנים שלך. "זו בעצם שיחה שאף אחד לא באמת מנהל. חשבתי לעצמי 'למה שארצה מוצר שמחזיק יותר משנה?' אני לא אוהב את הרעיון לשים קרם עיניים בן שנתיים ".

זה גם איפשר להרפר לפתוח בשיחה על מציאות היופי הטבעי, וריאציה היא דרך הטבע. "לפעמים ירכי הוורדים נכנסות כהות יותר, ולפעמים החוחובה נוזלית יותר, ולפעמים הלבונה מריחה קצת אחרת, ואנחנו צריכים להתמודד עם כל השינויים המעודנים האלה. זה הפך לרכב עבור הלקוחות שלנו כדי ללמוד על מה הם משתמשים. הם יכולים להסתכל ולומר 'הלבונה דווקא מגיעה ממרוקו העונה וזה יותר צהוב' ".

נגישות לא הייתה הבעיה היחידה שנפתרה על ידי לקיחת הייצור בתוך הבית. בעוד שהרפר זהירה להתייחס לעצמה כאישה סביבה ("האנשים שעושים זאת למחייתם הם אנשי איכות הסביבה האמיתיים ", היא אומרת) תמיד היה חשוב לשמור על מותג ירוק וידידותי לסביבה שֶׁלָה. בייצור מוצרי יופי מסורתיים, מוצר ינוע לעתים קרובות ממבט אחד ניסוח אחר לאריזה, ואז למחסן כדי להמתין להפצה, ולאחר מכן לבסוף לא קִמעוֹנַאִי; זו כמות עצומה של גז שזולגת רק כדי להביא מוצר לידי הצרכנים. על ידי ביטול הנסיעה בשלבי ההפצה מראש, הם ביטלו גם את כמות פליטות CO2 המצורפות לכל מוצר, היא אומרת: "אתה חותך הרבה מטביעת הרגל הפחמנית שלך בכך שלא תצטרך לשלוח את המוצר כל כך הרבה פעמים".

האריזה הייתה מוקד נוסף לקיימות וכזו שהציבה כמה אתגרים ייחודיים. "מההתחלה ניסינו לעשות זכוכית, כי זכוכית ניתנת למיחזור אינסופי, אבל לזכוכית יש גבולות", מסביר הרפר. "התקשינו כי אין הרבה אפשרויות זכוכית לתעשיית טיפוח העור; יש הרבה טעמים לבושם, אבל אין הרבה לטיפול בעור. אז היינו צריכים לעשות תבניות בהתאמה אישית ולייצר בקבוקים בהתאמה אישית. "הקופסאות הירוקות האיקוניות האלה גרמו גם לבעיות:" הקופסאות שלנו עשויות מ -100 אחוז סיבים ממוחזרים, כי אני לא אוהב את הרעיון של כריתת עצים, כך שאוכל לקבל קופסה שהלקוחות פשוט הולכים לזרוק כשהם חוזרים הביתה. "אבל נייר ממוחזר הוא סיבי יותר, מה שמקשה על מניפולציות, והמאמץ הנוסף הזה מתורגם גם לתוספת עֲלוּת. "זה יקר פי שלושה", אומר הארפר, "אבל אני פשוט מרגיש טוב יותר עם זה." 

כל העבודה הזאת השתלמה. כשטאטה הארפר יצאה לשוק רשמית לפני 10 שנים, היא זכתה למעקב מיידי עם קמעונאים כמו ניימן מרקוס וספורה שהתעקשו להעלות אותה על המדפים. "מההתחלה קיבלנו תמיכה עצומה מהתעשייה. אנשים התקשרו אלינו ואמרו, 'אנחנו אוהבים את מה שאתה מייצג; אנחנו אוהבים את המוצרים שלך; אין לנו דבר כמוך; אנחנו רוצים לסחוב אותך. ' ברור שלא הייתה לנו הפצה עצומה מייד. גדלנו מאוד אסטרטגית ומאוד אורגנית, אבל הכל מגיע אלינו ואני מרגיש אסיר תודה ".

הרפר מייחס את הצלחת המותג בין היתר להיות אחד המותגים הירוקים המוקדמים שהפסיקו לעורר את האסתטיקה של חנות הטבע. "אנחנו ההיפך מגרנולה פריכה; אנו עוסקים בהצגת טבעיות בפאר האיכותי הכולל שלה, המותרות האולטימטיבית ", היא אומרת, למרות שהיא מציין שחלק ניכר מהעוקבים המסורים של המותג לא הגיע אליהם בחיפוש אחר טבע פתרונות. "אנו מקבלים הרבה לקוחות שהם טבעיים, והרבה לקוחות שלא בהכרח מחפשים דברים טבעיים מוצרים שרק מחפשים משהו עם הרבה פעילים, עם נוסחאות מורכבות מאוד שהן סופר גבוהות איכות. זה מספר הולך וגדל של אנשים שאנו מקבלים שמגיעים אלינו בגלל זה, ואז הדבר הטבעי שהם כמו, 'אוקיי, נהדר, זה יתרון נוסף אבל בסוף ביום, אני קונה את זה כי אני רואה תוצאות אדירות בעור שלי. '"תהיה הסיבה אשר תהיה, כאשר מצאתם עוקבים בקרב אנשים כמו אמה ווטסון ובלה חדיד, קשה לכם לְהִתְלוֹנֵן.

כמובן, הארפר הוא כבר לא המשחק היחיד בעיר בכל הנוגע ליופי ירוק נקי. ולמרות שאחרים עלולים לפחד מהתחרות, זה נותן לה תקווה. "מה שהייתי רוצה לראות באופק הוא שלא יהיה דבר כזה יופי בר קיימא", היא אומרת. "ניתן לשים קיימא על תגיות על חברות צעירות המקשיבות לרצונות של לקוחותיהם ומחפשות להן השראה, אך בקרוב אני מקווה כל החברות יצטרכו להיות בת קיימא בשיטות שלהם ולהיות ידידותיים יותר לסביבה. אני פשוט מרגיש שזו לא טרנד, זו תנועה גדולה שקורה ברחבי העולם. אנחנו דורשים מוצרי צריכה טובים יותר ובטוחים יותר, זה יהיה הסטנדרט בעתיד. "אם פניו של היופי בר קיימא נראים כמו זה של הרפר, אנו בהחלט מקווים גם כך.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורים שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכתית שלנו.

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.