היזמים, שפעם היו "פריז של המערב התיכון", מחייה את תעשיית האופנה של דטרויט עם סגנון, מהות - וקצת חצץ.
תזכיר את דטרויט לאף אחד, והדבר הראשון שעולה בראשו כנראה לא יהיה אופנה - במקום זאת, סביר להניח שהם יחשבו על מפעלי רכב וקווי הרכבה, אגדות מוטאון או אפילו בניינים נטושים, עיר על סף חורבן. לא משנה איזו גרסה של דטרויט עולה בדעתכם, סביר להניח שהיא לפחות מדויקת בחלקה: ההיסטוריה המגוונת של העיר ומגזרי היצירה והייצור המקבילים הפכו אותה למרכז טרנספורמציה והמצאה מתמשכת למשך עשרות שנים. ועכשיו זה קורה לסצנת האופנה שלה.
שנה שעברה, טרייסי ריסעָשׂוּיכותרות כשהודיעה שפתחה סטודיו בדטרויט, שממנה היא מקורו, כדי להשיק את המיזם האחרון שלה, תקווה לפרחים, אוסף עם עין לעיצוב וייצור אחראי. שחקן ותיק בתעשיית האופנה בניו יורק - לאחר שהופיע בשבוע האופנה, לבושות הגברות הראשונות ונמכר בקמעונאים ברחבי הארץ - המעצבת חזרה לעיר הולדתה במיוחד מתוך דאגה לייצור.
"כשהתחלתי את טרייסי ריס [בשנת 1996], ייצרנו בניו יורק והכל היה ביתי", היא אומרת. אבל עם הזמן, יותר ויותר מהייצור של קו השמות שלה ומותגי אחות עוקבים הועברו מחוץ לארה"ב. זו הייתה המגמה - זה היה נהיה מאתגר יותר לייצר בניו יורק וחלק מהתשתיות האלה התייבשו. "בסופו של דבר, אומרת ריס, היא ייצרה בחו"ל בערך 15 שנים. "ידעתי שאם אשאר בתעשייה, אצטרך לעצב בצורה אחראית יותר", היא מוסיפה.
5
5 תמונות
ריס היא בוגרת בית הספר הטכני Cass של דטרויט, חלק ממערכת החינוך הציבורית בעיר. לאחר שסיים קורס בחירה באופנה באמצעות תוכנית המדע והאמנות שלה, מחלקת האופנה הבמאי שם לב לכישרון הטבעי של ריס והציע לה לפנות לבית הספר לעיצוב פרסונס בניו יורק. בסופו של דבר היא קיבלה מלגה לבית הספר הנודע ובגלל תיק העבודות המתקדם שלה, החלה את לימודיה כבוגרת. היא קיבלה את עבודת האופנה הראשונה שלה במותג עכשווי עוד כשהיתה סטודנטית.
בשנת 2018, שנה לאחר רכישת בית בדטרויט, החלה ריס להתייחס באופן פעיל לעיר כמיקום לקו בגדים חדש. "הבנתי שאני לא צריכה להיות קשורה לניו יורק במשך כל העבודה שלי - אני יכולה לעבוד כמעט מכל מקום", היא נזכרת ומציינת שדטרויט הציעה לה את ההזדמנות להתמקד במוצר שלה שוב. "אני לא רוצה רק ליצור טקסטיל ולשלוח אותו בדוא"ל למפעל ולחכות לדגימה שתחזור. אני רוצה להיות מעורב יותר בתהליך עצמו ".
ריס מאמין שלדטרויט יש סיכוי להחליף חלק ממה שאבד בירידת מחוז הבגדים בניו יורק. "אני חושבת שאנשים שמעניינים בכנות למצוא דרכים לייצר בארה"ב, דטרויט יכולה להיות אופציה משתלמת באמת", היא אומרת. "זוהי טיסה של שעה וחמש עשרה דקות לדטרויט [מניו יורק]-אפשר לצאת לטיול יום".
המעצב מודה שזו עבודה בעיצומה - קולקציית אביב לפריחים של אביב 2020 לא תיוצר באופן בלעדי בדטרויט, למשל, בשל מחסור בתשתיות מפותחות לחלוטין-אך מטרתה ארוכת הטווח היא לייצר את כל מה שיש בעיר וליצור הזדמנויות עבור מדטרויטרים.
הצעד של ריס הביא עוד גלגלי עיניים לסצנת האופנה שכבר הייתה דטרויט. אבל רבים כבר הכירו את עבודתה של רוזלין קרמוקו, ילידת סיאטל שעברה לעיר בשנת 2013 והקימה את הבוטיק הנודע. דטרויט היא השחור החדש.
"זו הייתה תקופה ממש מרגשת בדטרויט והדברים השתנו כל כך מהר", היא אומרת. "ידעתי שדטרויט באמת הופכת למותג משלה, אבל חשבתי שיש סוג של נקודת מבט או נרטיב אחר שאולי ניתן לייצג אותה עיר כללית נרטיב ".
דטרויט היא החנות החדשה בלאק.
צילום: באדיבות דטרויט הוא השחור החדש
דטרויט היא השחור החדש החל עם חולצת טריקו פשוטה, שמכרה קרמוקו בשוק המזרחי של העיר ובאירועים מקומיים פופולריים אחרים. כשהיא זכתה להכרה, היא פתחה מוקפץ קטן בחלל במרכז העיר. כאשר זה הוכיח את עצמו כהצלחה, קראמוקו החל להזמין מעצבים מקומיים אחרים, עסקים קטנים ואמנים פנימה, בהשראת המודל העסקי הייחודי של המיזם הקמעונאי. טרייסי ריס הייתה אחת המעצבות הראשונות שמכרו שם.
עד 2016, דטרויט היא השחור החדש ניתנה להזדמנות לעבור לחלל עצום בגודל 6,000 רגל מרובע במרכז העיר, שסיפק לקאראמקו "הזדמנות להביא שותפים נוספים." המיקום החדש הפך לחלל לשימוש מעורב בו נמצאה גלריה לאמנות, חנות תקליטים ואפילו א מספרה. בשנה שעברה עברה ספינת הדגל לחלל מעט קטן יותר בסמוך לשדרת וודוורד, שם היא עדיין ניצבת, לצד יעדים אופנתיים אחרים כמו מדוול, לה לאבו ומלון שינולה. הוא עדיין נושא את טרייסי ריס (ו תקווה לפרחים), כמו גם מותגים בולטים אחרים בדטרויט כמו דנדי מאת נלסון סנדרס,לִסְטוֹת, ק. הֲלִיכוֹן, קנה ניקול ו בן משפחה, אשר מייצרת משקפיים בצור מבקבוקי מים ממוחזרים במטרה לקזז את השימוש בהם לאחר משבר המים בעיר.
"אני חושב שיש מערכת אקולוגית להפעלה יזמית חזקה [בדטרויט]", אומר קאראמקו. "כשאתה מתחיל, יש המון תמיכה שתעזור לך לצוץ ולפגוש אנשים שונים, ואני חושב שהמחסום הכניסה בהחלט נמוכה יותר כאן. "היא מודה שיש גבולות להצלחה כיזם בפיתוח עִיר. עם זאת, "זו הייתה ברכה להיות [בדטרויט] ולדגור כאן את המותג הזה ולקבל את התמיכה של העיר לרעיון שפשוט העלתי. זה משפיל בצורה הזו, וזו אחת הערים שמרגישות כמו עיר, אבל מעין קהילה של עיירות קטנות-אני חושב שזה דבר מיוחד באמת ".
סיפורים קשורים:
בלוס אנג'לס המותגים עושים את זה בשביל עצמם
למה חממות אופנה אזוריות מחוץ לניו יורק ולוס אנג'לס
הקמת מותג קטן מחוץ לבירת אופנה יכולה להיות טובה לעסקים
תחושת הקהילה הזו היא מרכיב בסיסי בתעשיית האופנה בעיר. זה מה שהעניק השראה למעצב לורן היקס שבוע האופנה של מישיגן וה פסגת האופנה של מישיגןכשהרגישה ש"אין פלטפורמה [מקומית] מתאימה באמת להציג את מה שעשיתי ", כשהשיקה את הקולקציה הראשונה שלה בשנת 2012. "לא רציתי לנסוע לניו יורק או לשיקגו כדי להציג את הכישרון שלי - רציתי להיות מסוגל לעשות זאת ממש כאן במדינתי".
היקס החלה את שבוע האופנה של מישיגן באותה שנה, במטרה לא רק לקדם את המותג שלה אלא גם לעזור למעצבים מקומיים אחרים לשווק את הקולקציות שלהם. מאז, האירוע רב הימים התקיים מדי שנה. (בשנת 2020, זה התקיים בפברואר. 26 עד 29 במקדש הבונים החופשיים של דטרויט.)
מכיוון ששמירת כישרונות היא בראש סדר העדיפויות של היקס, האירוע השנתי מתמקד גם בגיוס מתוכניות אופנה במכללות ברחבי המדינה. "למישיגן יש הרבה תוכניות לעיצוב אופנה לסטודנטים בגילאי המכללה-אז זה [על] לדבר עם אותם סטודנטים ולוודא שהם מבינים שהם יכולים להישאר כאן במישיגן ולממש את קריירת האופנה שלהם, במקום שיצטרכו לנסוע לניו יורק או לקליפורניה או לשיקגו ", היא אומרת. מסביר. כאן נכנס פסגת האופנה של מישיגן: זהו כנס נפרד בן יום אחד המציע מגוון סדנאות לחינוך אנשי מקצוע בתחום האופנה המקומית על הצד העסקי של התעשייה.
ולמישיגן יש הרבה מה להציע מבחינת התעשייה.
דטרויט היא ביתם של קומץ מותגים מוכרים ברמה הלאומית שנותרו מחויבים לעיר במשך שנים. שינולה הוא אחד, לאחר שבנה לעצמו מוניטין איתן של סטייל ואיכות מאז שעבר מדאלאס לדטרויט לפני כמעט עשור.
שעון מקולקציית Detrola של שינולה.
צילום: באדיבות שינולה
"דטרויט היא הבית שלנו. […] הגענו לכאן מסיבה ", אומר שאנון וושבורן, מנכ"ל ונשיא שינולה. המותג החל לבנות את מפעל הרכבת השעונים שלו בבניין הארגונאוט במכללה ללימודים יצירתיים - כיום בית א. מרכז אלפרד טאובמן לעיצוב יצירתי - בשנת 2011. הוא נשאר מטה החברה להרכבת שעונים וייצור רצועות עור. באמצעות המכללה ללימודי יצירה, שינולה מציעה גם תוכנית התמחות פורמלית; בנוסף, יש לה היסטוריה של גיוס בוגרי מכללות מקומיות.
בשנה שעברה פתחה החברה את מלון שינולה המפואר במרכז העיר דטרויט, ש"היה עוגן של ממש עבורנו ומרכז העיר ", מסביר וושבורן. "נקבע מה שאני מרגיש שהוא אחד הדברים החשובים ביותר, אם לא הדבר החשוב ביותר, שאנו עושים - ויש לנו יחסי אורח מאוד משמעותיים. אירוח בעינינו הוא בעל חשיבות עליונה ".
המותג השני הידוע ביותר שיצא מדטרויט, אפשר לטעון שהוא קרהארט, המפורסמת בבגדי העבודה העמידים שלה ובמשיכת הפועלים המחוספסת.
"קרהארט הוא בערך 'דטרויט' באשר הוא", אומר בן אווי, סמנכ"ל עיצוב המוצר העולמי. החברה נוסדה לפני 131 שנה על ידי המילטון קרהארט, והחלה עם שתי מכונות תפירה בלופט בעיר. כיום יש לה חנויות ברחבי הארץ ומוצריה זמינים (ונחשקים) ברחבי העולם.
מעבר להלבשה התועלתנית המורשת שבנה קארהארט על המוניטין המתמשך שלה, יואי נותן הנהון אל התעניינות מחודשת של צרכנים צעירים יותר בשיתוף הפעולה של החברה עם WIP, בעל רישיון אירופאי של מותג. "יש לנו מערכת יחסים ארוכת שנים עם WIP. [...] הם מושרשים באותנטיות שלנו והם מביאים נקודת מבט נהדרת להרבה מהמוצרים הקלאסיים והמורשתיים שלנו ", הוא אומר. אולם מעבר לכך, "יש לנו ערך רב למה שאנחנו עושים - [יש] אותנטיות ועמידות אמיתית ואני חושב ש הצרכן הצעיר מעריך מוצר פונקציונאלי, ייעודי, שקוף ועושה את מה שהוא אומר שהוא הולך לעשות לַעֲשׂוֹת."
קרהארט גם מחויבת להחזיר לעיר הולדתה, באמצעות תוכניות כמו יום הנתינה השנתי שלה, כאשר העובדים מקבלים יום חופש לעבוד בהתנדבות עם עמותות מקומיות בקהילה, ופרויקט סודי שעדיין לא יפורסם בקומה השנייה של ספינת הדגל שלה בדטרויט. חנות. האחרון ייחשף באביב הקרוב, וכך גם שטח של 13,000 רגל מרובע בקומה השלישית של אותו בניין המוקדש מרכז תפירה וחדשנות תעשייתית (ISAIC), אשר ישמשו למתן תכנות והכשרה חינוכית לדטרויטרים, כך שיוכלו לצבור מיומנויות בתפירה וייצור אופנה מתקדם.
חנות הדגל של קרהארט בדטרויט.
צילום: באדיבות קרהארט
אמנם קארהארט לא מייצרת כרגע את כל מוצריה בדטרויט (כמו ריס, החברה מציין חוסר תשתיות), אומר אווי כי היא מקווה לייצר יותר ממוצריה בעיר ISAIC. "זה די מגניב ש [קארהארט] התחיל עם שתי מכונות תפירה בלופט בדטרויט והנה אנחנו, 131 שנים לאחר מכן, שמנו חבורה של מכונות תפירה בלופט בדטרויט", הוא מוסיף.
ריס, בנוסף להשקת תקווה לפרחים, יושב בוועד הנאמנים של ISAIC. היא רואה בארגון הזדמנות לסייע בעיצוב תעשיית האופנה בעיר בדרכים אחראיות, ברמה העממית.
היא עדיין מחלקת את זמנה בין דטרויט לניו יורק ומציינת: "ניו יורק חשובה להפליא מבחינת שוק, מחקר, השראה, פגישות וכל זה. אבל הבנתי שיש כל כך הרבה כישרון בדטרויט, וכל כך הרבה נדל"ן מעולה - אבל גם הרבה עבודה שצריך לעשות והרבה כישרון שצריך להיאבק ולתמוך בו ".
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.