לאה נמצאת בבית תערוכת המסחר של פיטי אומו בפירנצה השבוע, וללא ספק היא נתקלה במספר מותגי "מורשת" במאות הדוכנים שמשלחות את הנעליים, המעילים והג'ינס המעוצבים בכובד ראש. בִּגדֵי גְבָרִים קונים ועורכים.
המונח "מורשת" נפוץ בבגדי גברים - ומעבר לכך - הודות לתחייה האופנתית של מותגים אנגליים מסורתיים (ברבור, בלסטאף) ותוויות תוצרת אמריקה (אלדן, קרהארט).
אבל עם הצגת פורטלנד, החדש של פנדלון וולן מילס שבאורגון.אוסף מורשת"בשבוע שעבר תהינו: האם השימוש במילה" מורשת "הגיע לנקודת רוויה?
אחרי הכל, האם לא כל מה שפנדלון עושה מורשת?
"זה מעט מטא", אומר מייקל וויליאמס, המנהלת את האתר הממוקד במיוחד בבגדי גברים רזה מתמשכת, כמו גם חברת יחסי הציבור ושיווק פול + וויליאמס.
אחרים מחמירים יותר את השימוש במילה בשיווק. "כולכם ממשיכים לזרוק את המילה 'מורשת', וזה לא ממש הגיוני כשאתם מדברים על בגדים כי אני לא תחשוב שלבגדים יש מסורות או משפחה אז המונח לא הגיוני, אבל מה שלא יהיה ", אומר הסופר מיטשל גולדשטיין על בגדי הגברים. אֲתַר ארבעה סיכות.
אני לא יכול להגיד שאני מסכים לגמרי עם גולדשטיין (וגם שאני לא לגמרי יכול להבין מה הוא מנסה להגיד, כי זה בזה
#בִּגדֵי גְבָרִים לדבר ואני יודע רק לקרוא לטינית ואנגלית), אבל אני חושב שהשימוש במילה בשיווק מוצרים הוא קצת מחוץ לשליטה. זה נהיה קצת מופרך. בעבר, "מורשת" פירושה מותגים עם עבר. עכשיו, זה מרגיש כאילו הוא סטר על כל מוצר בגדי גברים עם תחושה ישנה של פעם.כריס בלאק, א יועץ שיווק ואסטרטג (שעושה עבודה טובה מאוד גם עם צבירת תוכן טוויטר - כדאי לעקוב אחריו), מסכם את תחושותיי די בקצרה. "'מורשת' משמשת כמו 'אורגני', פשוט סטר על משהו כדי למשוך סוג מסוים של לקוחות", הוא אומר.
לפעמים, השימוש במילה עובד. חברת נעלי העבודה מינסוטה רד ווינג, אחת הלקוחות הוותיקות של וויליאמס, השיקה בהצלחה קולקציית "מורשת" בשנת 2008, הכוללת סגנונות מזדמנים יותר ממגפי אתר העבודה הקלאסיים שלה. עד כה, אין שום תגובה חריפה לדבר. למעשה, 2012 הייתה השנה הגדולה ביותר של הקו עד כה.
"אם תביט לאחור בעוד 20 שנה על המוצר, זה עדיין יהיה הגיוני", אומר וויליאמס מדוע זה עובד. "עסק הליבה הוא מכירת נעליים לעבודה בעבודת כפיים. כן, הם מוכרים להרבה 'קמעונאים מגניבים', אבל הם לא מתרחקים מבשר ותפוחי האדמה שלהם ".
רגשותיו של פנדלטון באוסף החדש שלו דומים. "כל מה שאנחנו עושים נובע מהמורשת שלנו, אבל האוסף הזה מכבד אותה", אמר נציג יחסי הציבור של המותג.
בעוד וויליאמס מודה שהמילה מורשת היא "התעללות", הוא גם מאמין ש"זה לא ייעלם בקרוב ".
מה שבאמת נותן ביטחון לוויליאמס הוא העניין הגובר במותגים האלה מחוץ לערי בירת אופנה כמו ניו יורק וחנויות L.A. כמו בולדווין בקנזס סיטי - שמוכרת קו משלה, יחד עם בילי ריד, גאנט ותוויות אחרות - מציגים יותר ויותר אנשים את תְנוּעָה. וכמובן שיש את J.Crew, שעסקי בגדי הגברים שלו - הכוללים שפע של שיתופי פעולה עם רבים ממותגי המורשת הנ"ל - ממשיכים לצמוח.
ההוכחה האמיתית היא בסטטיסטיקה: שוק בגדי הגברים בארה"ב חווה צמיחה של 5.3% משנה לשנה בשנת 2011, על פי חברת מחקר שוק יורומוניטור אינטרנשיונל. שוק בגדי הנשים צמח ב -1.4%בלבד. (כפי שאמרנו קודם, לרוב מותגי המורשת יש עסקים לגברים גדולים יותר.)
"כל החבר'ה באמצע המדינה מתחילים לקבל באמת את הדבר הזה של המורשת האמריקאית", אומר וויליאמס. "למי שדיבר על זה במשך שנים, מעניין לראות שזה עדיין גדל".
הערה אחרונה: כתבתי על הנושא הכמעט מדויק הזה לפני שלוש שנים לפאשניסטה. ראיינתי אז את מייקל ושנינו בעצם אמרנו את אותו הדבר שאנו אומרים היום. אז אני חושב שבטוח ש'מורשת 'אינה דמיון חולף. מותגים פשוט יצטרכו להיות חכמים וחכמים יותר בנוגע לשיווק. אם תקרא לזה "מורשת", זה יהיה חייב להיות משהו.
עקוב אחריי בטוויטר: @lapresmidi